加强“一老一小”人群服务，会成为爱奇艺的新机会吗？4月23日，“同心同力 共创未来”2024爱奇艺世界·大会在北京开幕，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，提升适老化和服务好少年儿童，将是爱奇艺未来的发展重点。
适老化，一场消费与产业共赢的双向奔赴
目前，我国60周岁及以上老年人口近3亿，老年人口基数大，老龄化速度快。专家预计，这一数字在2035年前后将突破4亿，到本世纪中叶将达到约5亿。
在此背景下，发展银发经济是妥善解决人口老龄化问题的关键。我国银发经济规模目前在7万亿元左右，到2035年有望达到30万亿元左右，潜力巨大。年初，国务院办公厅发布“1号文”，《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》成为我国首个支持银发经济发展的专门文件。而今年的政府工作报告也明确提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略”“大力发展银发经济”。
有专家认为，解决好老年人生活圈、身边事的急难愁盼问题，是发展银发经济的出发点和落脚点。其中的关键一环，就是填平数字鸿沟。数字化时代，手机给生活带来了无数便利，但并非每个人都能够适应，尤其对很多老年人而言，数字技术反而带来了很多困扰。像日常生活中司空见惯的扫码，不会熟练使用智能手机的老年人就面临“扫码之困”，时不时遇上各种意料之外的问题，或是忘了连接网络，或是意识不到自己的手指遮挡住了镜头导致扫码失败……
对此，龚宇强调，爱奇艺将通过产品设计、业务流程的优化提升“适老化”，“互联网产品一直在喊着口号为年轻人服务，现在夕阳红产业是朝阳产业，要多想想40多岁、50多岁、60多岁，70岁以上的人怎么用你的产品。”
如今，视频平台已成为老年休闲娱乐的重要方式，对于爱奇艺来说，研发、推出真正适合老年人需求的产品和服务，帮助老年人跨越“数字鸿沟”，是责任也是义务。另一方面，给予老年人更多关怀，帮助他们消弭数字产品的“不适应”，同样有助于爱奇艺提升核心竞争力，进一步拓展市场份额。
这场“适老化”的双向奔赴，将是一场消费与产业的共赢互利。
布局儿童赛道，爱奇艺儿童业务机会几何？
如果说“适老化”代表了品牌温度，那么“服务少年儿童”便是爱奇艺针对未来的一次阳谋。
“我们也要在服务小朋友方面投入更大，因为他们是未来，他们要更健康、更安全的成长。”龚宇表示，爱奇艺将采取两大措施，帮助少年儿童健康快乐成长，“一是电视端的少儿模式，该模式下内容非常干净，界面也更适合小朋友，让家长更放心；二是手机端的奇巴布，界面以画面、形象为主，内容更安全。当然，未来还将有更多措施。”
据悉，儿童业务一向是爱奇艺重点发力方向。2024年Q1，爱奇艺旗下儿童内容品牌奇巴布共有25部作品上新，其中包括4部独播作品，《汪汪队之小砾与工程家族》《萌赛可第2季》《恐龙星球》《贝贝彬第1季》。在2024爱奇艺世界·大会“儿童产业创新论坛”上，爱奇艺宣布将通过打造更多优质IP，提供定制化产品，并围绕奇巴布品牌深化产业布局，为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。爱奇艺高级副总裁陈潇表示，爱奇艺儿童业务将进一步加大对自制、版权和分账内容的投入，实现从头部IP覆盖到全品类内容的拓展，提升内容竞争力。
值得一提的是，爱奇艺持续围绕IP通过平台化运营和产业化生态布局挖掘商业价值。去年7月，由爱奇艺授权、与北京世园公司联合打造的爱奇艺首家线下亲子主题乐园“奇巴布乐园”在北京开业，并持续推出少儿IP相关活动，例如今年4月，宝宝巴士携3D版情景儿歌登陆奇巴布乐园。
众所周知，社会经济形势错综复杂，牵一发而动全身，但万变不离其宗，人口趋势变化始终是社会经济发展的基石。很显然，面对老龄化、少子化的新时代，爱奇艺力图通过加强“一老一小”服务，站上时代潮流的最前沿。这些洞察是否准确？爱奇艺又能否抢占先机保持持续增长？静待爱奇艺交上答卷。