大家好，最近可口可乐的logo变样了。
相比之前，我们不难发现此次的换新整体打破了之前标志性的设计规则，logo看起来像是被压扁了，甚至还有一些残缺，感觉下一秒都要碎掉了。
可口可乐logo被拍扁了
当然，这并不是可口可乐真的换新logo，而是品牌一项崭新的全球户外广告活动，并且名为“Recycle Me”。是由WPP Open X发起，并由Ogilvy New York主导，旨在鼓励人们将回收利用融入日常生活，呼吁更多人学会回收利用。
与此同时，可口可乐的全球创意战略和内容副总裁 Islam ElDessouky对此次活动还给出这样的评论，“在可口可乐，我们的目标是创造一个没有浪费的世界，到2025年实现100%的包装可回收。我们还计划到2030年实现1：1的回收率，即销售的每一瓶都能回收，努力引领一场可持续发展革命"。
目前，相关活动会选择先在拉丁美洲的阿根廷、巴西和墨西哥等国家推出。
有趣的是，这个logo的来源还真的是拍扁了，就。。。字面上的意思。
设计师使用ps变形工具将瓶子进行压缩，让瓶上正常的logo变成破碎扭曲，再将上面的图像进行提取，也就变成了此次活动全新的logo，真的很有创意。
我们再通过视频来感受一下：
不得不说，新版的logo说不上难看，虽然也有网友觉得不是很好看，但怎么说呢，只要你不是强迫症，看久了甚至还觉得可以接受，就还挺有创意。
除此之外，对于此次活动可口可乐还推出了相关的海报，简单的红白配色，颇有可口可乐的品牌特色，且上面的logo也是残缺不全，歪歪扭扭，看得出拍扁的力度都很不一样（bushi）。
一直以来，logo都是品牌构建市场辨识度的关键环节，形象的logo设计能够让消费者一眼就产生丰富联想，实现品牌辨识度的强化。
而可口可乐将logo创意化表达的方式，不仅将活动的主题更为具象化呈现出来，同样让消费者对回收的概念有了更为清晰的认知，从而快速引发关注，实现更广泛的传播。
可口可乐
总能把logo玩出新花样
可以说，在玩转logo创意上，可口可乐一直都很在线，且每次都能玩出不一样的花样。
就拿之前很出圈的可口可乐#A World Without Waste（没有浪费的世界）#环保公益主题活动来说，直接将logo和场景相融合，将可口可乐标志性的飘带元素设计为人的手指，去引导路人将垃圾投入垃圾桶。
相比于口号式的“垃圾请入篓”，可口可乐结合品牌符号与颜色的户外广告用有趣的方式，更能号召大家环保生活。
还有之前想让为了凸显可口可乐的美味，品牌还将logo中丝带状的字母C延伸为长长的舌头，甚至舌头旁边还增加了两点水滴元素！！！
甚至当时还有动态版本。。。
虽然这个logo在当时引起很大的争议，有网友觉得很恶心，也有觉得有一种垂涎欲滴的感觉，但总的来说，可口可乐的宣传目的也达到了，成功让消费者记住了。
以及之前在挪威推出了“斋月”LOGO，也很符合当地的特色。
疫情期间在原本logo的基础上，拉开了字母间的距离，为呼吁群众保持安全距离。
还有之前为了适应后疫情时代的发展趋势，可口可乐还将logo进行了空间扭曲的变化，将其呈现出一种拥抱环绕的感觉，以此去传递温暖。
不得不说，看似简单的一个logo符号，却被可口可乐的设计师发挥出了无限的想象力，使其它不仅仅是一个LOGO，更成为了品牌的流量密码，并在不断创新中，不断增强自己的品牌辨识度。
在logo“内容”上做文章
为品牌注入更多生命力
《超级符号就是超级创意》一书中提到，符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音，而好的品牌符号（logo），就是降低品牌识别、记忆和传播的成本。
而在既定符号的基础上，品牌又可以根据特殊的市场环境进行“文化、思想、形象、内涵……”上的延伸，将符号转化为品牌长期对外沟通的营销创意点，最终成为品牌强大的无形资产。
所以很多品牌也很喜欢通过logo创意眼神来传递品牌当下的营销活动的主题和价值。比如麦当劳也很喜欢更换自己的logo，打造各种有趣的玩法。
之前麦当劳将自己标志性的金拱门“M”倒过来变成“W”，一下子从"MC"变成"WC"！而活动灵感也来源于日本漫画作品为了规避版权问题，常常将麦当劳的品牌名称「McDonald's」写成了「WcDonald's」，这种动漫照进现实的玩法，也给漫迷带来一种全新的体验。
还有之前与韩国女团NewJeans合作，就借助这一组合标志性元素兔子进行灵感创作，将LOGO变成了兔子耳朵，不仅完美契合联名对象的灵魂符号，更将NewJeans兔的热度也延伸到自己的品牌上。
又或者是花呗就曾在沙雕风弥漫的2018年，将其LOGO拟人化，进行颠覆性的推广，从而让花呗LOGO的形象更加生动深入人心。
从营销层面看，品牌在logo上做文章，其实也像一把锤子，把品牌的视觉形象以及其中蕴含的意义凿进用户的心中。
作者 | 叶慧