都说人不会在同一个坑里摔倒两次。

但最近一款名为“抓大鹅”的小游戏把人重新拽回到之前被“羊了个羊”支配的恐惧。

最近几个月，无论在公司还是地铁，都能看到低头在玩“抓大鹅”的人。

和其他手机游戏玩家不同，他们的行为略显诡异，双手拿着手机晃动“颠锅”。

图/抖音

在各种微信群里，都能看到关于这款游戏的链接。

第一关简单消除，第二关国际难题。

这种反常规反套路的难度飙升，让抓大鹅成功地在推出时就激起了所有人的好胜心。

粗略统计，该游戏仅在微博平台就有超过10个热搜，话题累计阅读量突破1亿。

那么，和“羊了个羊”差不多的“抓大鹅”到底有什么好玩的？

消除类游戏为什么能持续吸引用户？

01

冷饭热炒

在游戏圈，人们用“炒冷饭”通常用来形容厂商将老游戏进行复刻，不添加新内容的做法。

而“大鹅”为元素“抓大鹅”，却在微信小游戏平台上稳居人气榜单前列。

从上周开始，游戏在微信上爆红。

图/微信指数

紧接着，在抖音平台的相关话题曝光量也突破10亿。

图/抖音

根据公众号游戏茶馆的数据显示，该游戏力压腾讯等游戏大厂的作品，登顶周抖音和微信双平台第一名。

“抓大鹅”的创新之一在于，体感系统引入，游戏会根据手机中的陀螺仪判定“颠锅”动作。

也许是这波抓鹅的浪潮实在太过汹涌，各种衍生梗开始在网上流传。

先是有人因为玩“抓大鹅”动作太大，摔坏手机屏幕。

后有当代“脆皮打工人”扭伤脖子、玩出腱鞘炎。

图/小红书

尽管游戏设计了每天只能玩三次的限制，然而这种等级防沉迷措施对于成年人来说形同虚设。

为了获得额外的游戏机会，大家会把链接扔给文件传输助手，或是直接转发给不认识的营销号，用魔法打败魔法。

图/游戏截图

通常情况，在你折腾一番之后，依然还是会得到一张颇具嘲讽意味的图片。

图/游戏截图

02

抓大鹅凭什么爆火？

作为一款三消类游戏，抓大鹅的成功其实有迹可循。

消除类游戏如消消乐、连连看等之所以经久不衰，有以下几点原因：

1. 游戏门槛低，不占手机内存，适合短时间的碎片时间消遣；

2. 游戏设计者通过反向营销刺激大家的胜负欲，让玩家在第二关频频惜败，激发胜负欲；

3. 作为压力缓解类游戏，能让玩家暂时忘记现实生活的烦恼，享受控制感和心流状态；

4. 地域攀比心理，以地区为团队的全国排行榜让玩家因地理认同而抱团冲击比赛；

5. 容易上瘾，消除类游戏能在心理上给大家带来快感，满足玩家的整理癖和即时满足；

6. 通关人数少，带来社交炫耀的机会，让玩家持续期待和满足。

加上公司强大的运营曝光能力，让游戏成为现象级作品。

“抓大鹅”背后的游戏公司叫青岛蓝飞互娱科技股份有限公司COO周巍在采访中也表示过，公司业务之一就是对已经过验证的玩法进行二次加工，产生新的玩法。

它的爆火，其实是可以预见的。

首先，相比“羊了个羊”，“抓大鹅”在游戏中加入了摇动屏幕的体感元素。

其次，画面提升也很明显。

手机游戏中，消除类游戏占据了重要市场，消消乐的变体游戏本身也一直都是爆款，在“消消乐”之上，抓大鹅还顺带加入了收集游戏元素。

图/游戏截图，获胜者收集大鹅，也是游戏中的重要玩法

03

抓大鹅，做对了什么？

“抓大鹅”背后的青岛蓝飞互娱科技股份有限公司(Kunpo)创立于2007年，早在2016年它就曾登陆过新三板。

公开的招股书上可以看到公司当年营收情况。

2019年之前，蓝飞在游戏圈内的标签是“独立游戏”，公司《比特小队》、《宫爆老奶奶》、《远方》等作品，在游戏社区上拥有9分以上的评分。

2019年初，蓝飞互娱凭借小程序游戏《消灭病毒》出圈，当时有报道称，蓝飞凭借着这一款游戏就获得了超过3.5亿人民币的总流水。

而后公司开始发力门槛相对更低的小程序游戏。

对于这次抓大鹅的成功，我们有一些自己的洞察。

今天小程序游戏的出圈似乎正在变得越来越流程化。

首先，游戏想出圈，要有一个好名字，回看这些年爆火的游戏，吃鸡、抓羊、抓鹅，似乎都和动物离不开关系。

其次是要和社交媒体联动，像是歌曲宣发时往往要社交媒体配上舞蹈动作一起发布，游戏的出圈同样需要动作和社交媒体的助力。

值得注意的是，“抓大鹅”是在今年1月中旬发布。

而最近的爆火可能与它在抖音的爆火密切相关，最近在社交媒体上，集中出现了很多大学生沉浸式“颠锅”视频。

类似地，另一款主题为钓鱼的手机游戏，也通过大学生沉浸式甩竿的话题，收获超20亿次播放。

至于“抓大鹅”究竟能赚多少钱，目前还没有明确的数字，但在游戏界面我们可以看到，游戏今日挑战人数突破了780万人。

图/游戏截图

撰文：杨一凡

校对：贾宁

每周一、三、五更新

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