东莞滨海湾新区的“黄金海岸”游人如织。 滨海湾新区综合办供图
商务部将2024年定为“消费促进年”。放眼全国，消费拉动经济增长的主引擎作用愈加凸显，促消费正在成为全国各地把握2024年工作的重要一环。“消费大省”广东在4月24日公布的数据显示，今年一季度全省社会消费品零售总额1.22万亿元，同比增长3.8%。消费拉动经济增长的主引擎作用愈加凸显。
作为广东省内“双万”城市的东莞，消费潜力正在快速显现。自2021年东莞成功争创第二批国家文化和旅游消费试点城市以来，东莞不断从消费端发力，发挥消费对产业的推动作用，在“烟火气”中持续释放经济活力。
消费新动能显现 商圈“各显神通”激发消费活力
商超内外搭建起来的“商业盒子”，大街小巷上烟火气徐徐升腾的小摊，有趣好玩的“露营节”“卖身节”“咖啡节”，丰富多彩的潮流文化市集……作为全国第15座“双万”城市，东莞经济水平持续攀升，东莞消费场景丰富，消费升级势头火热。
2023年，东莞全年社会消费品零售总额4408.12亿元，比上年增长3.4%。这一数据背后，是东莞持续培育消费新业态、释放消费新活力的有力体现。根据大数据统计结果显示，去年东莞上榜“五一”最热门旅游目的地，还入列福布斯中国发布的2023年中国消费活力城市20强榜单。
今年，东莞也迎来“开门红”。作为“双万”城市，东莞消费市场从开年以来一路攀升。根据市统计局发布的数据显示，今年一季度东莞市社会消费品零售总额1195.14亿元，同比增长3.9%，增速比去年全年提高0.5个百分点……消费回暖的势头十分明显。
暨南大学经济学教授谢宝剑向南都记者表示，“东莞近年来通过实施‘百千万工程’和乡村振兴，有力推动了水乡风貌的打造。同时东莞又是篮球城市，在文旅体方面有独特优势，在一定程度上促进了城市消费。不过，东莞还要不断培育新商圈，发挥中心城区在消费上的辐射和带动作用。”
消费活力如何，要从商圈商超看起，这是一个城市消费情况的最佳观察点。省级示范特色步行街(商圈)东莞鸿福路商圈、万众瞩目的松山湖万象汇等一众高品质商业聚集区也为东莞带来了持续的消费动力。
南城第一国际是鸿福路商圈的一大亮点，各类品牌业态持续升级，成为东莞市区营商环境优化的有力见证。数据显示，每逢周末和节假日，汇一城商圈日均人流量可达6万人次。
在东城街道以世博广场为中心，周围有万达商业广场、金月湾、星河城、33小镇等大型综合商业体，大量商家和品牌急速涌入，形成东城商圈，其与新兴文化潮流相结合的消费场景正营造起潮流活力的消费氛围，吸引着各年龄段消费者。
“五一”假期是东莞促消费的高峰期。值得一提的是，位于鸿福路商圈的东莞市民服务中心三期——东实C park将在今年“五一”首次亮相，其于5月1日至12日的“好C登场”系列活动将围绕潮流主题打响头炮，让人期待。
对于市民来说，对商圈的消费福利感受最直接的就是“乐购东莞”系列活动。每年“五一”前夕，34个镇街(园区)均会发放消费券、消费补贴，开展小汽车、家电、手机促消费和莞货莞品促消费等活动吸引消费者前往商圈消费，聚焦新业态、新模式，努力扩大消费供给，促进消费市场扩量升级，消费潜力得到释放，让东莞的假期经济持续升温，人间烟火气溢满全城。
消费新业态涌现 假日经济、夜间经济、首店经济成引擎
东莞城市消费人口中，年轻消费群体逐渐成为消费主力军。东莞通过积极培育年轻人喜爱的消费新业态，让假日经济、夜间经济、首店经济“蒸蒸日上”，促成了近年东莞消费市场的亮眼表现。
当下，东莞结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，东莞将打造内循环重要节点城市，推进传统消费场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型，围绕夜间经济、街区经济、首店首发经济、潮玩经济等消费主题谋划开展活动，在促消费方面效果显著。
首店经济成为东莞激发消费市场活力的主要引擎之一。首店经济是观察城市商业能级的重要指标，代表了城市的消费力、时尚度与营商环境。东莞各大商圈和商超积极引进首店品牌，通过独特的产品和服务吸引消费者。
东莞此前曾提出要大力发展首店经济。聚焦东莞市中心城区、松山湖、滨海湾新区等区域重点商圈，围绕零售餐饮、文体娱乐、生活服务等业态，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店。截至2023年8月，东莞共引入各类首店近150家。
今年4月19日，民盈国贸城官宣引进CHANEL等多个品牌的东莞首店，为“五一”小长假造势，也意味着东莞城市消费再升级。
围绕假日经济，东莞主要以政府策划推动+市场运营为模式，打造本土IP“火柴盒”音乐节。同时不断“造节”，策划松山湖开发者节、咖啡文化节、夜经济消费节等，增加有效供给，持续挖掘新消费增长点。
此外，夜间经济也是东莞的一大“王牌”。根据巨量引擎城市研究院发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》，广州、深圳、东莞排在第一梯队。作为东莞夜间经济繁荣代表的鳒鱼洲文创园，同样成为很多年轻人夜晚打卡的好去处，一排排的咖啡车，营造出轻松的露营氛围，吸引了不少消费者，也让商家感受到消费新业态的红利。
消费新政策发力 打造新消费IP，提质升级再战“五一”假期
一直以来，与周围的广深港三地相比，东莞的消费场景并不太多元化，消费市场难以持续提质升级。谢宝剑认为，目前东莞在高端消费的市场氛围不足、大品牌青睐、创新氛围、消费潜力以及人才吸引等方面，相对广深仍较弱。“因此东莞还可以培育新的增长点，打造一些新的消费IP去带动市场。”
对此，2022年底东莞印发《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，提出聚焦建设具有区域影响力、美誉度的区域消费中心城市，到2025年，全市社消零总额突破5000亿元。《方案》提出，东莞将推动商圈高质量规划布局，加快将东莞国际商务区打造成新型国际级消费集聚区，将鸿福路和东城商圈打造成时尚休闲消费中心，将西城楼商圈打造成历史商业街区，将万江商圈打造成体验消费中心。
消费攀升的背后，离不开东莞消费资源供给的提升，不仅是面对消费者，东莞还从供给端发力。如2022年出台的《东莞市服务业发展“十四五”规划》就提到，鼓励夜间延时经营，鼓励商场、购物中心、商业街延长营业时间，在店庆日、节假日期间开展“夜宴”“不打烊”等晚间促销活动。
东莞市商务局的2024商务“双十行动”中安排了国内贸易十项行动，其中包括“乐购东莞”促消费活动、批零住餐纳统行动、消费载体升级行动、老字号品牌打造行动、商贸大项目招引行动、直播电商经济行动等方面。
今年4月15日的东莞市政府常务会议上强调创新促消费方式方法，围绕“五一+篮球”，促进“吃住行、乐购游”联动，积极推动消费品以旧换新，进一步释放消费潜力。可以看出，东莞已经做好了在今年“五一”假期进行新一波城市营销的准备。
随着跨业态联动场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新……今年“五一”假期，试看东莞如何“妙手”频出，延续去年同期热度，促进消费市场持续升温。 采写：南都记者 曾奕静