“我们签合作谅解备忘录是在去年7月，基于奥迪全球电动化战略，我们正在进一步拓展电动车阵容。将进一步丰富产品组合，开拓中国高端细分市场的新客户群体”在2024北京车展期间，上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀对腾讯汽车表示，奥迪和上汽共同研发的全新平台目前已经有一系列面向将来的电动车开发计划，下一步，上汽奥迪要把科技这张牌打到底，“通过德方和中方的合作，把最好的技术呈现给大家。”
在2024北京车展期间，上汽奥迪以全系产品RS 套件竞速版的豪华阵容亮相。
杨嗣耀表示，作为上汽奥迪驶向“豪华油电并行”赛道的战略产品，上汽奥迪Q5 e-tron定位为20万ABB唯一纯电旗舰6/7座SUV，在为用户带来更丰富的空间选择的同时，满足了现代年轻家庭的豪华出行需求。而此次亮相的Q5 e-tron RS套件竞速版，融合经典与创新，演绎RS精神，满足年轻家庭消费者对速度与激情的向往。
谈到今年的市场竞争和价格战，杨嗣耀表示，今年整个行业卷的幅度比去年大，其背后的本质是淘汰赛，“市场面临着这样的态势，我们身处其中避免不了，但对于上汽奥迪这样的豪华品牌来说，需要跟消费者产生共鸣，让消费者能够发自心底认可品牌。”
以下为访谈实录：
腾讯汽车：北京车展期间上汽奥迪展台有哪些亮点？
杨嗣耀：这次我们带来了全系列三款产品，大家关注一下就可以发现，我们这三款A7L，Q6，还有Q5 e-tron全部都是RS套件竞速版，更加强调了年轻动感的造型。因为它是极致运动精神的体现，而且我们有新推出的箭羽灰新的颜色，我个人对这个颜色非常喜欢。虽然它是灰色，但是我觉得当中掺杂了蓝色的元素，把这三款产品的运动特性一下子拉满了。
腾讯汽车：今年汽车市场的竞争是史无前例的状态，可能也是新一轮淘汰赛的开启，上汽奥迪已经三岁了。你们是如何看待现在的市场状况？又如何应对？
杨嗣耀：的确去年是从3月份开始卷，当时我们就讲肯定很卷，今年卷还会是基调，而且今年卷的幅度也比去年大。它背后的本质就是要开始淘汰了。
所以的确市场面临着这样的态势我们身处其中避免不了。但是对于上汽奥迪这样的豪华品牌来说，需要跟消费者产生共鸣，让消费者能够发自心底认可品牌。
现在也不像以前那样，整体市场在飞速增长，每年有十几甚至二十几的复合增长率，在那样的情况下只要你的产品还OK就很容易站稳脚跟。
但是在我们面临新的状态的时候，我们一定要蹚一条跟别人不一样的路才能够让大家接纳我们上汽奥迪。上汽奥迪在现在的情况下是准备做一个怎么样的品牌？首先我们觉得第一点就是年轻化，以A7L为例，它的用户的平均年龄是34.5岁，30岁上下的用户占到大概三分之一，这对于一款C+级性能豪华旗舰来讲，用户群非常年轻。
能够获得年轻用户对我们的青睐，是我们年轻化的第一步。接下来随着上汽和奥迪的合作进入下一个新的阶段，也意味着双方进入了“后合资时代”，双方成为了技术合伙人，不再像以前那样市场换技术，现在是大家把各自好的地方，各自好的子系统和解决方案，和可能的潜在的想实现的方案融合在一起，这是一个很大的进步。下一步，除了年轻化之外，我们要把科技这张牌打到底，就是说我们通过德方和中方的合作，把最好的技术呈现给大家。
所有的这些到最后还是要靠产品说话，让大家领略到上汽奥迪的品牌新豪华、新融合和智能纯电新物种。
腾讯汽车：上汽奥迪在智驾和智能化产品方面的规划和节奏是怎样的？
杨嗣耀：上汽奥迪一直坚持探索一条新的路径，要蹚出一条新的路。
首先，在中国和欧洲、美国我们今后智能驾驶的道路肯定是不一样的。现在大家都已经意识到，如果再原汁原味地引进国外的产品，并不能够符合中国消费者的需求。尤其是在智联、互联交互领域，整个生态在中国是更成熟的。
其次，在新能源汽车的赛道上，中国有最完备的整个供应链。我们共同开发过程当中也发现很多，绝大多数问题在这边都有解决方案，并且响应能力，包括后续不断升级迭代的能力都更高。
这一些都是我们面向未来去开发的下一代电动车的目的。大家知道电动车不光是电动车，智能驾驶在电动车赛道上扮演着越来越重要的角色。我们会把这个作为合作开发的重点，这也是奥迪和上汽在共同探索的领域。未来，上汽与奥迪将推出联合开发的新一代豪华智能纯电，以智能驾驶为代表的新技术应用将是领先的、一流的。
腾讯汽车：怎么样看待未来豪华电动智能车市场？
杨嗣耀：其实“豪华”这个词，最重要的是来自市场和消费者的认可。很多的行业像时尚业等，大家对这个品牌背后所代表的意义的认可，这是长期积累的过程。汽车也是一代一代的传承，大家认可品牌是因为对品牌的品质放心，对品牌背后的故事有共鸣感。好的品牌是，什么都不用讲，品牌和产品替用户讲了所有的故事。这个其实是品牌背后深层次的内涵。
奥迪品牌拥有114年深厚的底蕴，它的口号是Vorsprung durch Technik（突破科技 启迪未来）。科技在每一个阶段所代表的含义是不一样的。到了现在这个时代，智能驾驶是很重要的科技。
未来上汽奥迪的产品是既拥有114年的传承，延续了奥迪一直以来的高品质，在品质和整个工艺方面是精湛的，行业一流的。同时，它又能够满足中国市场特有的沉浸式体验和使用场景。中国的和德国的汽车工业最好的技术结合在一起，实现新豪华、新融合，打造一款豪华智能纯电新物种，这是上汽奥迪的未来蓝图。
腾讯汽车：其实上汽奥迪应该感谢这个时代和时机。
杨嗣耀：汽车行业这五年，所积累的技术或所能够推动行业做的进步，是远远要超过之前的，可能改变了整个汽车行业，实现了很多颠覆和创新，所以对我们来说这是最好的时代，但是也是最卷的时代。