上汽奥迪注重品牌价值维护 高德乐:不会轻易参与价格战

每经记者:黄辛旭    每经编辑:孙磊
“中国市场价格战非常严峻,很多豪华品牌参与到了‘价格战’之中,希望通过降价以获得更多市场份额,但这样最后损失的是品牌的价值。因此,我们尽可能不参与其中,以维护好品牌形象。”4月25日,在2024北京车展上,上汽奥迪营销事业总经理高德乐向《每日经济新闻》记者表示。
上汽奥迪成立刚刚三年时间。从数据来看,上汽奥迪在去年全年完成交付3万辆新车,这一成绩在国内车市中仍有不少进步的空间。而在今年一季度,上汽奥迪实现了1.2万辆的销量,同比增长约430%。
在北京车展期间,高德乐与上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀共同接受了《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)的采访,谈到了接下来上汽奥迪的发展方向。
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高德乐 受访者供图
NBD:今年车市比去年还要卷,上汽奥迪怎么看?
杨嗣耀:今年车市卷的程度比去年更厉害,去年大概是1万~2万元的降价,今年则是3万~5万元的降价,整个(降价)趋势是挺惊人的。而车市卷的本质是淘汰,我们可以看到已经有一些品牌淡出了。而且降价的效果并不是可持续的,大家会陷入恶性循环。
对于豪华品牌来说,用户发自内心的认同品牌才是发展的精髓。上汽奥迪更多关注的是我们和核心竞品的不同点是什么,而不是通过价格来获得大家的认同。
NBD:现在新品牌都在对标ABB,奥迪作为一个老牌豪华品牌,怎么在激烈的竞争中胜出,上汽奥迪的独特竞争力在哪?
高德乐:上汽奥迪建立的时候确实处在一个困难、具有挑战性的时期。但是在去年我们的销量有了不错表现,今年我们的销量会越来越多。投资者对上汽奥迪有很强的信心。未来,上汽奥迪的产品阵容会越来越丰富,渠道网络也会越来越成熟、稳健。
杨嗣耀:从产品的造型和特性,以及客户画像来看,上汽奥迪确实是一个更加年轻的奥迪。因为奥迪品牌强调“突破科技,启迪未来”,上汽奥迪的智能驾驶技术一定要在市场上领先,我们接下来会有突破性智能驾驶的发布。
NBD:上汽奥迪今年在电动化以及智能化方面的产品有什么新动作?
杨嗣耀:未来,上汽集团会与奥迪深化合作。双方股东作为技术合伙人,会融合很多消费者向往的技术和体验,接下来上汽奥迪会把中国和德国最好的技术放在一起,融合两家之长。奥迪in China for China战略,必须落到整个产品、整个生态系统和产品型谱。我们很希望给大家带来一些惊喜。
NBD:电动时代,如何看待造车新势力们带来的市场竞争?
高德乐:在中国市场的确有很多产品和很多造车新势力的加入,我们也知道在电动化时代,我们的竞争者会不断增加。作为合资品牌,我们有奥迪和上汽集团两大合作伙伴联手共同来迎接这些挑战,相信未来我们可以造出满足中国市场需求的汽车。
每日经济新闻