极目新闻记者 詹钘
崔岭建早就看到了周鸿祎发布的出售迈巴赫S600的视频，只是没想到他能和这位360集团创始人一桌吃饭。
4月下旬，得知自己有机会参加这辆迈巴赫的拍卖会后，崔岭建和公司准备了500万元，计划到现场试试。然而，在4月28日的拍卖现场，崔岭建只是在报价300万元时举了一次牌便再也没有机会。在一片惊叹声中，一个“褚会长”以990万元拿下这辆市场估价约90万元的二手豪车。
从4月18日周鸿祎宣布准备卖掉陪伴自己9年的座驾迈巴赫S600，将座驾更换为国产新能源车以来，多家新能源厂商纷纷送车上门，供周鸿祎试驾挑选，在360大厦门前形成了一个小型车展。这次营销活动以4月28日的拍卖活动到达顶峰，崔岭建花了5个多小时从山东济南开车到北京参加竞拍，然而拍卖会异常火爆和紧张，开拍不到20分钟就尘埃落定了。
周鸿祎本人似乎并没有从这次天价拍卖中得到直接的经济利益，此前他已承诺拍卖所得一分不留，扣税后全额捐赠。但行业内人士称，此次拍卖拍的不是车辆本身，而是其背后的隐性价值、流量价值。对周鸿祎、“褚会长”乃至整个国产新能源车行业来说，都是个多赢的结局。
出价300万后再没举牌
崔岭建来自济南大荷豪车，在当地经营二手车二十余年，已颇具规模。
4月下旬，有汽车资讯平台懂车帝的工作人员询问崔岭建，是否有兴趣参加周鸿祎的拍卖会。“早就知道周总要卖车的消息，但是没想到我们能去现场参与拍卖。”崔岭建当即答应下来，直接报名，随后做前期的运作，准备好资金。
28日早晨6时许，崔岭建一行五人驱车从济南出发，经过五个多小时车程，在当天中午抵达北京360大厦。此前看到周鸿祎力挺国产新能源车，他们特地在车行开了一辆新能源车到北京。
当天下午，崔岭建第一个进入拍卖现场取号。据他观察，现场参加拍卖的大概有40多家车行。从号码来看，1-20号是360公司邀请的，20号以后是懂车帝邀请的企业。
整个拍卖过程很快，十几分钟就结束了。“大家都很激动，出价的时候有些混乱。”崔岭建说。
拍卖现场（图源：网络）
从现场的视频来看也大概如此，根据这场拍卖中拍卖师宣布的报价规则，这台迈巴赫S600的起拍价600元，10万元以下每次加价幅度为5万元，10万元到20万元每次加价幅度为1万元，20万元到100万元竞价阶梯为258式（拍卖会的一种竞价阶梯），100万元以上每次加价幅度为1万元。
拍卖师宣布拍卖开始后，有不少人直接喊100万元。这让拍卖师不得不加快报价速度。之后，报价迅速地突破100万元，200万元。有人出到360万元这个对周鸿祎有着特别意义的数字时，现场曾有过短暂的停顿。然而，停顿过后，迅速的有人出价460万元，720万元，860万元。
其间，崔岭建举牌出过一次300万元的价格，后面就没机会了。在报价迅速地超过500万元后，其团队放弃了竞争。
最终，47号举牌报出990万元的价格时，现场一阵欢呼，确认无人再报价后，这台迈巴赫S600落槌成交。
一天涨粉40万的“褚会长”
举牌47号的是一位身穿黑色西装的男子，还没等周鸿祎落锤，该男子脱下西装，露出了里面的红色T恤，胸前写着“褚会长，天安二手车”。
拍卖会的现场视频里，这位褚会长跟周鸿祎同台时明确表示，就是要蹭这波流量，至于这辆迈巴赫买回去做什么用途，他称后续会进行公布。
根据“褚会长—天安二手车”抖音账号的公开信息，褚会长实名为褚振亮，是天安二手车创始人，现任北京汽车流通行业协会常务会长。天安公司创立于2002年，行业百强企业，库存车辆500余辆，售后维修车间3000余平方米。
该账号发布了多个关于这台迈巴赫S600的视频，还喊话周鸿祎说要买他的迈巴赫，让周鸿祎给他分点流量。拍卖会当天的上午，褚振亮再发一则视频，他在视频中称，流量是他要这辆车的目的之一，但绝非只是为了流量。
褚会长的短视频账号（图源：网络）
褚会长的直播记录显示，28日晚上的拍卖会，当天从16时45分开始直播，直到29日2时08分停播。几个小时之内，账号直播间涌进了超过5万人，点赞量超过140万。有网友发布的截图显示，28日19时许，褚会长的抖音粉丝数达32.6万。截至29日19时，该账号粉丝已经涨到75.5万，净增40余万。
拿下这台迈巴赫S600后，褚振亮面对镜头回应网友称，作出这个决定，他没有上头，也没有冲动，很理性。他干这件事，是为了让周鸿祎能为二手车行业代言，希望社会更多的理解二手车行业，重塑二手车行业的形象。
29日下午，褚振亮在直播中回应网友，拍卖会过后的那天晚上睡得挺香。支付款项还有一个流程，如果网友想了解这台迈巴赫后续的情况，可以关注他的账号，会陆续告诉大家。
当天，极目新闻记者致电天安二手车，公司员工确认，拍下这辆迈巴赫的就是公司的褚总，此前褚总在公司透露过要把周鸿祎的车买下来。至于这车要用来干什么，目前还不知道怎么安排。记者提出采访要求时，工作人员经询问后称目前联系褚会长的人太多，暂时没办法安排采访。
竞拍的早已不是车辆本身
网络上曝光的信息显示，周鸿祎的这辆车为2015款奔驰迈巴赫S级S600，指导价280万元左右，行驶里程13万公里。根据相关检测报告，该车辆底盘件有更换，结构件有损伤，A柱喷漆，C柱两侧喷漆。有二手车行按照专业的二手车估值方法给该车估价，价格在85万元-90万元。湖北一家大型二手车市场负责人向极目新闻记者表示，如果车行做的是精品车，单论车况的话，大概率不会收这台迈巴赫，因为这种车况的车子要卖个好价格有难度。
“以十余倍的价格收这台车，其实跟车辆本身已经没有多大关系。”这位负责人称，这台迈巴赫目前已经是无形资产，近千万元的价格收车后，买主一方面可以通过此事提高车行的知名度，提升引流能力，吸引更多的客源到店购车；也可以通过直播等方式来涨粉，经营账号，接广告等方式来赚钱；或者以这辆迈巴赫开拓新媒体业务、新车发布业务等等，回本只是时间问题。
崔岭建的朋友圈（图源：受访者）
崔岭建说，这辆车的高价大家早就预料到了，曾经预测拍卖价格可能超过1000万元。“当时在场的不少车商，都有拿下这台车的实力。”只不过大多数人都有疑虑：这台车是否值这么多钱？
28日拍卖会结束后，周鸿祎请车商吃了顿北京烤鸭。车商称坐大巴抵达烤鸭店时，发现周鸿祎已经在门口等候，跟一个个进入店面的车商握手，并表示感谢。当晚一共摆了三桌，崔岭建与褚振亮、周鸿祎还有其他人一同坐在主桌，当晚一直到22时许酒宴才结束。用餐期间，周鸿祎主动和每个人都合拍了一段视频，给车商带带流量，以感谢车商的支持。
“我们昨天预计，最近迈巴赫的行情估计价格会往上走一走，会持续向好。”崔岭建认为，周鸿祎的迈巴赫拍卖前前后后，已经给中国的二手车行业带来了很大一波流量，二手车行业的良性健康发展，也需要更多的人关注。
（来源：极目新闻）