封面新闻记者 罗惟巍
“中国造”游戏、影视等六大数字内容业态在海外正不断地提升影响力，成为传播中国传统和现代文化的有力载体和媒介。近日，在“中国数字科技企业内容出海：发展机遇与风险应对”研讨会上，重庆多位高校的传播学者针对数字科技企业内容出海现状与重要意义给出了自己的意见。
参加研讨的重庆传媒学者。
《人世间》折射出中国五十年的发展与变迁，这部时代题材大剧被美国迪士尼购买播出版权并在海外播出后，引发关注和海外华人的情感共鸣；《王者荣耀》在游戏设计上结合进苏州刺绣、佛山醒狮等中国传统文化元素，让世界玩家领略到中国美学；Tiktok、快手海外版Kwai等短视频App，以良好的用户体验深受海外年轻人喜爱……
上述种类繁多的中国式数字文化产品承载优质内容，成为国内传媒、数字企业出海布局的重要“赛道”。《中国数字文化出海年度研究报告》显示，网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐、短视频及直播等六大业态加速出海，在海外关注度和认同度呈现出一定的比较优势。形成了产品、投资和技术三位一体的“雁阵”优势。比如，中国自主研发游戏在美、德、英等国市场占有率均超过20%；腾讯视频海外版WeTV在一些国家和地区与网飞、迪士尼形成了影视剧行业“三足鼎立”的格局。
重庆传媒学者参观出海的数字产品。
重庆多位传播学者均表示，利用好六大业态，向世界展示中国传统文化和现代数字生活的新场景。重庆大学数字媒体与传播研究院院长、重庆市哲学社会科学重点实验室智能传播与城市国际推广实验室主任董天策在发言中认为，在新一轮数字业态中，中国出现了原创、拥有自主知识产权的传播平台和产品技术，这是数字内容出海的“硬通货”。同时，国家层面也在持续加大对这些领域的投入和政策支持。
在重庆工商大学文学与新闻学院院长殷俊从输出中国文化、塑造文化软实力、加强国际话语权三个方面阐述了数字内容出海的重要意义。他表示，数字文化的传播有助于塑造国家的文化软实力。通过数字文化内容的国际传播，国家可以展示自己的文化魅力、创意能力和创新成果，提升国家在国际上的影响力和形象。
四川外国语大学新闻与传播学院院长刘国强认为，数字内容出海宣介中国文化，应该是润物细无声的方式，不是刻意选择强符号，而是寻找符号意义的共通性。日本动漫和美国电影，诚然都有着其鲜明的文化符号，但我们更应该看到其成熟的市场运作机制，以及强大的内容创意生产能力。
西南大学新闻学院教授刘丹凌表示，从国家的视角来看，数字科技企业的出海肩负着两方面的责任，一是经济方面的目标，更重要的是社会责任，期待数字科技企业把我们的生活方式以及中华文化推广出去。
学者们还认为，中国拥有当前世界最为便利的数字生活，不断推陈出新的数字应用，移动支付、电商、小程序等具有中国特色的生活方式和商业模式的推广，也是另一种类型的出海，同样不能忽视。“数字科技企业生产好的内容出海，向海外传递中华文化，而数字应用场景和商业模式出海，是用更自然、壁垒更低的方式来了解中国文化。因为消费方式、生活状态都属于中国文化中重要，但难以通过一种整体性形式传播的内容。” 西南政法大学新闻传播学院教授裴永刚说。