鲁迅代言网红奶茶？
还成了“老烟腔”？
前两天，
小侬在商场里看到
乐乐茶这个联名的时候就直言：
乐乐茶离翻车不远了。
果然一语成谶
no zuo no die
近日，
乐乐茶与译林出版社推出联名活动，
以鲁迅形象概念发布
名为“烟腔乌龙”的奶茶，
联名主题词为“老烟腔 新青年”，
引发争议。
这款联名奶茶
以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，
提取了鲁迅作品中的一些金句。
此次活动是
上海地区美团独家活动，
联名饮品限定杯身全国总量为28万个，
限定纸袋数量为10万个，
袖珍书贴纸数量为14.81万件。
不少网友表示：
“这次联名，鲁迅本人知道吗？”
“鲁迅的版权属于谁？”
还有网友指出
“烟腔”一词
是对鲁迅的不尊重
昨天，针对
#乐乐茶新出鲁迅老烟腔奶茶引争议#，
鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长
周令飞先生称，
上海朱妙春律师事务所
已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司
发出律师函。
昨晚乐乐茶就“乌龙”联名
事件致歉
承认“侵害了鲁迅先生肖像权”
（但是...怎么一上来还先
夸起了自己？
捐款和侵权鲁迅根本就不搭界啊）
乐乐茶官方小程序显示，
目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，
但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，
而非印有鲁迅形象的杯子。
纵观整个事件，
乐乐茶究竟错在哪？
恐怕还是吃了“没文化”的亏。
“老烟腔”极容易让人联想到
上海话里的“老烟枪”
那么“老烟枪”是什么呢？
老烟枪，上海话也叫“老枪”。《清稗类钞·上海方言》（清末民国初年徐珂编著的笔记集）：“老枪，老于吸鸦片烟者之称也。”枪，就是鸦片枪，吸鸦片烟的工具，形似枪。《上海俗语图说》（上海书店出版社出版）里，第四十篇就是《老枪》，讲了人吃鸦片变成“老枪”的危害。香烟（纸烟）流行之后，老枪代指烟瘾大的人。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，毕竟“老枪”对于不吃香烟的人来讲，肯定是觉着讨厌的。当然，“老枪鬼”基本上就是贬义了。
沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为：
老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。
沪语专家、上海大学中文系
副教授丁迪蒙老师认为：
这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。
解放日报对此评论：
不花分文却能获得全民皆知的代言人，如此消费大先生的营销“创意”，不仅“闪亮”于品牌出版社此番运作的“世界读书日”活动全过程，也发生在“世界知识产权日”里。虽然活动方在推文里作了“老烟腔”的备注，但我看也是此地无银三百两——消费就是消费，你打出这样的轻佻广告，这是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。
乐乐茶这波联名翻车，
你是怎么看的呢？
【侬好上海·田小鱼综合编辑】
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