潮新闻客户端 记者 王景平
近日，各大奢侈品集团交出2024年第一季度答卷。从增长率看，奢侈品行业整体遇冷，业绩分化明显，可谓是几家欢喜几家愁。
LV母公司业绩开始下跌
LVMH集团今年第一季度财报显示，集团销售额同比下降2%至207亿欧元。
其中，LV和Dior所在的时装皮具部门，收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现；而从销售区域来看，亚洲市场（不包括日本）的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的贡献由36%降至33%。
王景平/摄
按部门划分看，跌幅最大的是葡萄酒和烈酒部门，其收入同比下降16%，在有机基础上下降12%。时装和皮具部门收入同比下降2%，在有机基础上增长2%；手表和珠宝部门收入同比下降5%，在有机基础上下降2%。
香水和化妆品部门收入同比增长3%，Christian Dior克里斯汀·迪奥、Guerlain娇兰、Parfums Givenchy纪梵希香水都取得不错的成绩。
精品零售部门收入同比增长5%，得益于丝芙兰继续扩大市场份额，特别是在北美，商店网络的继续扩张。
截自LVMH2024Q1财报
LVMH财务传播总监 Rodolphe Ozun表示，第一季度实现的有机增长使该集团过去五年的平均增长率为10%，时装和皮具部门为16%，这意味着市场份额大幅增加。
针对在总业绩中占比最大的时装和皮具部门收入下跌，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中称，LV的销售额略高于部门平均水平，但Dior低于该水平。
开云集团的核心品牌Gucci身陷囹圄
开云集团第一季度销售额大跌18%至21亿欧元，虽略高于分析师普遍预期，但仍较上一季度4%的跌幅有明显扩大。
开云集团表示，Gucci收入下跌和对该品牌所需的持续投资将损害公司上半年的利润，预计上半年营业利润将暴跌40%至45%，远超分析师此前预测的24%至30%的跌幅。
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花旗银行分析师猜测，随着更多新系列商品的上市、营销力度的加强以及高层人员的变动，Gucci今年的销售额或有所改善，但转型速度可能低于预期。
与此同时，开云集团内此前取代Gucci成为增长引擎的现金奶牛Saint Laurent也下跌6%至7.4亿欧元。
Bottega Veneta增长2%至3.9亿欧元，Balenciaga得益于洛杉矶大秀而在北美等市场录得双位数增长。
巴黎世家RODEO手提包显示缺货。截图自Balenciaga小程序
原因方面，胡润分析称，全球经济的不确定性和经济增速对奢侈品消费产生了阶段性影响，一定程度导致奢侈品市场增速放缓。
一季度销售额暴增89% MiuMiu成最大黑马
在奢侈品大牌似乎都在趋冷的同时，Prada集团旗下 Miu Miu逆势而上，助推母公司普拉达集团业绩增长，成最大黑马。
普拉达集团2024年一季度财报显示，集团营业收入同比增长16.5%，达11.87亿欧元，超市场预期。
作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元，同比猛增89%，火到LV、香奈儿都眼红。
截图自普拉达集团2024Q1财报
Miu Miu重回市场焦点，自2022春夏系列发布会上，MIUMIU推出了一系列超短露脐装，模特、明星纷纷上身，话题度拉满。露脐装爆红后，其在之后的几个系列里继续推出，并进行改造。
与此同时，品牌趁着热度加码保龄球包、Wander等手袋产品。在成衣方面，无论是极度不实穿的水晶内裤，还是Logo款夹克和NewBalance联名款球鞋，无不赚足了眼球又火爆出圈。
图源：MiuMiu官博
潮新闻记者发现，在“小红书”平台上MIU系穿搭热度很高，光搜索”MiuMiu“就有67W+条的笔记，还有“MiuMiu女孩”、“MiuMiu包、鞋、袜子”等一众衍生词条，流量都很高，不少博主晒出一身MiuMiu的穿搭甚至是玩偶包挂和包包的各种搭配。
图源：小红书APP
而在Miu Miu天猫旗舰店，潮新闻记者发现售价3250元的发夹也几乎被抢购一空。其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货，同价位的漆皮材质发夹，仅剩黑色、红色有货。Miu Miu天猫旗舰店的工作人员对此回应，目前还是会不定期补货，可以加入店铺会员，上新补货时通知。
图源：MiuMiu天猫旗舰店
可以看出，MiuMiu近年重新翻红得益于吸引眼球的大胆设计，更是因为在奢侈品牌不断涨价、设计乏味的环境下，为消费者提供了创新价值及满足反叛情绪的渠道。
爱马仕以17%的增长率持续领跑
再来看爱马仕集团，其2024年第一季度销售收入同比增长12.6%至38.05亿欧元（约合人民币295.81亿元），按固定汇率计算则增长17%。与去年同期对比，爱马仕集团在2023年第一季度同比增长22.3%，在第四季度则增长18%。
按照品类划分，皮具和鞍具部门在第一季度的销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元，在总销售收入中占比最大。成衣和配饰部门销售收入增长11.7%10.61亿欧元，而丝绸织物部门和香水美妆部门则分别增长3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。腕表部门仅增长0.1%至1.66亿欧元。
具体来看，日本市场销售额同比增长10.8%至3.57亿欧元，除日本外的亚太市场则增长8.9%至19.2亿欧元。值得提到的是，在2023年同期，除日本以外的亚洲季度内收入增长23%，主要得益于中国市场的强劲需求，而日本市场的增幅也有26%。
爱马仕集团称，对2024年充满期待，虽然在中期内，全球经济、地缘政治和汇率变化都存在不确定性，但仍确认营收将持续增长的目标。
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有分析称，以爱马仕为代表的面向高净值人群品牌，其客群受到经济变化的影响相对较小，而其产品的稀缺性又带来了更高的社会地位展示价值。即使对于中产消费者而言，购买这类品牌的入门款产品，往往也能获得更好的保值回报。
横向对比2024一季度各奢侈品集团业绩，从销售额看，LVMH集团时装皮具部门销售额为104.9亿欧元，仍是本季度最大赢家，随后依次是开云集团45亿欧元，爱马仕38.05亿欧元，Prada集团11.87亿欧元。
而如今在奢侈品行业里，奢侈品牌追求的已经不再是爆发式增长，而是比拼谁的发展态势最稳、谁的忠诚客户最多，以及谁能从更细分的市场寻找到新的机会。
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