4月30日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）公布了2024年第一季度财报。财报显示，阿迪达斯该季度实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。阿迪达斯新闻中心表示，Samba等T头鞋销售火热，OZMILLEN、OZTHEMIS成年轻人群“心头好”。adicolor艺术装置展现身成都太古里、北京三里屯，与冬奥冠军苏翊鸣合作推出adicolor联名新产品，为运动时尚热度添“一把火”。
图源：阿迪达斯新闻中心。
去年承受30年来首次亏损
2023年，阿迪达斯全年营收214.27亿欧元，同比减少5%，是30年来首次亏损。今年初终于有“回暖”迹象，此次业绩的增长得益于主品牌adidas在第一季度超出预期的强劲表现，以及曾经一鞋难求的Yeezy（椰子）在销售剩余库存后带来约1.5亿欧元的收入。与去年相比，该公司库存下降22%至44.27亿欧元，降幅超过12亿欧元，其中北美市场和大中华市场的库存改善尤为明显。受此影响，公司运营成本下降26%至47.45亿欧元，按固定汇率计算下降23%，而去年同期为63.91亿欧元。阿迪达斯全球CEO古尔登在2023年年初上任时就强调2023年将是阿迪达斯的“过渡之年”，主要是为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。
椰子曾经一鞋难求。
一代潮鞋从椰子换成Samba
按品类分，鞋类收入增长13%。近两年来，Samba鞋型通过社交媒体上流传的名人街拍中实现病毒式传播，已成为adidas继椰子以来最畅销的鞋品之一，并在该公司2022年第四季度的财报发布会上，与Gazelle和spezial等鞋品被统称为Terrace系列。由于消费者对Terrace系列的需求不断上升，包含其在内的lifestyle系列第一季度收入呈两位数增长。
Samba成为继椰子以来最畅销的鞋品之一。
古尔登表示：“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。”
体育大年从启用新口号开始
2024是体育大年，阿迪达斯在营销上确有不少大动作。品牌slogan最近从耳熟能详的“没有不可能”（impossible is nothing）变更为“喜欢不为什么”（“you got this”）。球星贝林厄姆、齐达内等参与了新slogan的影片拍摄。“我们鼓励年轻人更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。”古尔登此前公开表示。
阿迪达斯携手中国霹雳舞选手刘清漪。
4月18日，恰逢巴黎奥运会倒计时99天，阿迪达斯正式发布合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。以“Road to Paris”为主题的发布活动上，在“长跑皇帝”海勒·格布雷塞拉西、短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等来自16个国家超75位运动员的共同见证下，阿迪达斯正式发布包含49款鞋履的运动员装备系列，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括高尔夫、霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。
阿迪达斯49双运动鞋覆盖41个奥运运动项目。
“破纪录跑鞋”售价500美金
阿迪达斯新闻中心透露，科技赋能产品力，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1今年已横扫三大马拉松，夺得4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，刷新纯女子马拉松世界纪录。在刚刚结束的伦敦马拉松中，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列，拿下包括男女“双料冠军”在内5枚奖牌。肯尼亚选手Peres Jepchirchir以2小时16分16秒的成绩，获得女子组冠军，并打破纯女子马拉松世界纪录。同时阿迪达斯也赞助了上海半程马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松等大型马拉松赛事。
2024伦敦马拉松Peres Jepchirchir打破纯女子马拉松世界纪录。
43码138g的重量，500美金的售价，令ADIZERO ADIOS PRO EVO 1一上市就成为话题。阿迪达斯对鞋面和外底橡胶都再次做了极致轻量化的设计，最核心的是中底部分，尽管还是LIGHTSTRIKE PRO泡棉，但是得因技术的升级，这块LIGHTSTRIKE PRO泡棉保证缓震功能的前提下实现最大限度的轻量化，而且回弹性能更好。
本土生产制造比重高达75%
中国市场也是阿迪达斯在2024年打赢翻身仗的关键。从最新的财报数据上看，阿迪达斯大中华区实现连续四个季度增长：大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。大中华区现在是阿迪达斯全球第三大市场。在阿迪达斯最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。
图源：阿迪达斯新闻中心。
阿迪达斯新闻中心强调将加码“中国创造”，在中国市场销售的产品中，本土生产制造比重已高达75%。由上海创意中心打造的“轻机甲鞋”Wonder Runner、XLG Runner Deluxe凭前卫造型出圈。 联合中国设计师品牌杨桂东等，应用苗绣、盘扣、龙元素打造龙年新春系列，活动曝光量超680亿次，强势带动销售增长。 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“阿迪达斯将继续坚持‘在中国，为中国’，深度洞察消费需求和趋势，并加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作，以更好地为中国消费者服务。”
中国女排穿着阿迪达斯奥运装备。
然而，相比安踏、特步和361度去年都实现两位数增长，增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步分别增长16.23%和10.94%，阿迪达斯和耐克都已经在一段时间内没有达成业绩两位数增长了，即使是业绩回暖，阿迪达斯本季度只拿到了8%的增长；而耐克最新的2024财年第三季度财报显示，美国品牌该季度营收仅微增0.43%。南都此前报道，在发布2025财年上半年盈利预警后，Nike耐克宣布计划在位于俄勒冈州的全球总部裁减约740名员工，将于6月28日开始实施。这次裁员计划是耐克在去年12月宣布的未来三年节省20亿美元成本计划的一部分。此前报道：耐克全球裁员，lululemon紧跟，瘦身迎奥运？
法兰克福证券交易所数据显示，截至4月29日（2024年第一季度财报发布前一天），阿迪达斯的股价已较今年年初上涨超20%。
采写：南都记者 王欣