本报记者 党鹏 成都报道
“羽世界，共蓉耀！”4月27日—5月5日，全球羽毛球爱好者的目光投向中国成都，羽毛球界最重要的团体赛事之一——2024年道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯决赛在成都高新体育中心举行。
与此同时，一场别开生面的城市赛事配套活动——成都2024汤尤杯“羽你同行·运动嘉年华”系列活动也开展起来，成都市民可以沉浸式体验羽毛球带来的运动体验、消费场景。
《中国经营报》记者注意到，汤尤杯是成都在2024年举行的国际赛事之一。接下来，成都还将举办国际乒联混合团体世界杯、世界体育舞蹈节、成都马拉松等50余项国际和全国性高等级赛事。尤其是继2023年世界大学生运动会之后，2025年成都将举行第十二届世界运动会，为这座城市注入源源不断的体育基因。
统计数据显示，2023年，成都全市体育产业总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，体育产业增加值453亿元，同比增长约17.2%。全市体育消费总规模达690亿元，同比增长19.4%，居民人均体育消费支出超3100元。
“近年来，成都已经做到年年有国际重大体育赛事，同时发展起篮球、足球等职业体育赛事，包括以马拉松为代表的路跑，这种大众参与性赛事，构建起一个立体化、多维度、高起点的赛事供给体系，这是成都体育产业发展的一大亮点。”体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示，成都以赛营城，兴业惠民，尤其是在体育消费场景的创新实践方面可圈可点，可谓全方位、立体化。
一个羽毛球上的成都实力
4月27日—5月5日，一场别开生面的城市赛事配套活动——成都2024汤尤杯“羽你同行·运动嘉年华”系列活动在成都高新体育中心外侧举行。
本次活动共设有“羽你同行·文化创想域”“羽你同行·一拍即合”“羽你同行·Y+能量场”“羽你同行·潮IN生活plaza”4大主题场景，市民、游客可以在这里探索汤尤杯历届赛事、与羽毛球爱好者交流经验、了解羽毛球运动相关知识。
在体育中心的内部，则是一场场竞技激烈的羽毛球比赛。据赛事执委会介绍，这是中国西部首次举办世界最高级别羽毛球赛事，也是巴黎奥运会之前级别最高的羽毛球赛事。来自20个国家和地区的32支队伍齐聚成都，展开巅峰对决。
成都为什么会申办2024年汤尤杯？据当时参与申办的工作人员介绍，为确保世界赛事名城建设目标的实现，也为填补2024年成都国际顶级赛事的“空白”——当时成都已经成功申办了包括第三十届世界大学生夏季运动会、2022年世界乒乓球团体锦标赛和2025年世界运动会。2017—2020年的3年多时间，成都先后承办了近60项高水平国际体育赛事，正朝着世界赛事名城建设目标加速推进。也正因此，2020年11月，成都向中国羽毛球协会提交了2024年汤尤杯的申办函。
“通常来说像这样的国际大型赛事，在选择承办城市的时候，会有几个主要的要求：首先就是硬件条件，包括场馆、场地、设施、设备要满足国际比赛的要求。尤其像羽毛球这样的比赛，对于场地的照明、温控、风控都有相对严格的要求。此外包括座位、看台的数量，要满足电视转播的机位架设条件，运动员的食宿安排、交通的便捷性等。”张庆说，软件方面比如说城市本身的影响力、羽毛球运动开展的普及度等。
世界羽联主席保罗·埃里克·霍耶尔对成都不吝赞美之词：“成都举办了世界大学生夏季运动会，是一座活力四射、友好包容的大都市。作为世界最高水平的羽毛球团体赛事，汤尤杯能够与成都这座美丽的城市结缘，必将进一步浓厚当地的羽毛球氛围。”
成都的确实现了城市与体育的双向奔赴。在成都，羽毛球拥有广泛的爱好者群体和极大的号召力，是市民参与度最高的运动之一。成都市羽毛球协会公布的数据显示，该市长期坚持进行羽毛球健身的人数超过50万，拥有4片及以上羽毛球场地的场馆达440余个。此外，成都还有羽毛球青少年俱乐部70余家，常年接受羽毛球培训的青少年超过2万人，有传统羽毛球项目学校30余个，羽毛球运动在校园广泛开展。在体育教育培训消费方面，羽毛球消费支出高居榜首。
加速体育产业建圈强链
2022年12月，成都市政府正式批复《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和二○三五年远景目标展望》（以下简称《发展规划》），市政府办公厅正式印发《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》《关于加快建设世界赛事名城赋能体育产业高质量发展的实施意见》等文件。
成都提出，主要发展目标为到2025年，成都市体育产业总规模超过1500亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重超过2%，成为国家体育消费示范城市；到2035年，成都市体育产业总规模超过5000亿元，产业增加值占地区生产总值的比重超过4%。
此外，《发展规划》明确了现代体育服务业、高端体育制造业、跨领域融合发展三个重点发展方向。
去年，成都连续举办了大运会、国际乒联混合团体世界杯等一系列重大国际国内赛事，进一步提高世界赛事名城声誉度，有力促进了体育产业发展。今年，在举办汤尤杯、筹办世运会契机下，成都体育产业总规模力争迈上1300亿元新台阶。为此，成都市体育局还将继续加大对体育企业发展的支持力度，开展体育产业发展专项资金申报工作。截至目前，专项资金实施3年，累计培育支持体育产业项目已达144个。
记者注意到，去年12月，自中超联赛成都主场移师凤凰山体育公园专业足球场后，上座率更是不断攀升，场均“3.9万+”。截至目前，凤凰山已与北京新工体并肩成为全国最火爆的中超主场。
成都蓉城足球俱乐部有限公司产业运营部部长郭若愚介绍，上赛季中超联赛15轮主场，场均超50万人同时在线抢票，累计超53万人到现场观赛，金牌球市火遍全网。成都蓉城2023赛季所有品牌QI媒体价值超4.08亿元，商业价值得到充分展现。今年，成都蓉城以赛事成绩作为高质量发展的第一抓手，继续强队伍、拓产业、谋发展，与各方深化合作，共塑品牌。
“成都体育产业已迈上千亿元台阶，随着成渝地区双城经济圈、公园城市示范区建设的进一步推进，成都体育产业将迎来更多发展机会与增长空间，欢迎有梦想的创业家、有实力的企业家来投资创业。”成都市体育局产业处相关负责人向国内外企业家发出了邀请。
推动建设体育消费新场景
2023年7月四川省委省政府出台《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》（以下简称《意见》）指出，支持成都用好国内国际两个市场、两种资源，增强在全球消费市场的集聚带动能力和资源配置能力，打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都，加快建设蕴含天府文化特色、彰显公园城市特质、引领国际时尚的国际消费中心城市，为全面建设社会主义现代化四川提供有力支撑。
《意见》还提出，到2027年，成都国际消费中心城市支撑功能基本完善。其中包括国际知名度和国际影响力显著提升，入境游客年接待量达到420万人次；消费繁荣度显著提升，社会消费品零售总额达到1.2万亿元，位居国家中心城市前列等具体目标。
体育赛事带来的消费力已经凸显。劲浪体育成都卖场数据显示，2023年大运会期间其客流量同比增长244%，销售同比增长90%，以休闲运动、跑步、篮球、综合训练等相关运动产品为主要增长品类，带动户外产品增长366%，国内运动产品增长131%，国际运动产品增长103%。
迪卡侬（成都）体育用品有限公司代表朱宗匠介绍，成都营商环境持续向好，2023年迪卡侬成都全域零售增长近20%。今年迪卡侬还将进一步完成业态升级、项目拓展、促进消费等计划。包括对迪卡侬天府旗舰店进行整体升级改造，将其打造成集群众零售、运动体验、俱乐部为一体并融合数字化全渠道业务的运动主题商场。
此外，据统计，大运会期间成都东站客流量高位增长，2023年7月累计发送旅客1077万人次，同比2022年增长104.8%。“去哪儿”平台数据显示，大运会期间成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍；“飞猪”平台数据显示，大运会期间前往成都的国际机票预订量，与上年同期相比增长近10倍。
“成都市开展羽毛球嘉年华这样的主题活动，展开城市营销，我认为非常好，因为一座城市举办大型赛事，展开城市营销，这本身就是应有之义，像成都这样系列化、主题化的推广可圈可点。”张庆表示，再加上成都正在致力于打造世界赛事名城，这本身有一定的指标性要求，包括国际赛事的举办程度、市民的体育参与度等，尤其通过举办大赛带动居民参与运动、带动消费，这是一个良性的互动过程。
记者注意到，成都体育消费场景建设，已经入选国家体育消费试点城市创新实践案例。2023年8月，全球知名体育智库量子咨询与英国杜伦大学商学院联合发布“全球体育之都”榜单，北京、成都入选前十。随着更多国际大型体育赛事纷至沓来，成都开展体育消费试点已让更多的市民动起来，让全市的体育产业跑起来，将助力成都世界赛事名城持续高位推进。