“五一”假期已过半，各地文旅市场火爆情形仍只增不减。
5月2日，根据交通运输部发布数据，今年“五一”假期第二天，全社会跨区域人员流动量预计超2.85亿人次，比2019年“五一”假期第二天增长33.6%。
九派财经注意到，在各大热门城市、知名景区迎来客流高峰的同时，前往三四线城市或县域乡村的旅游人数较往年明显增加，消费者的出游偏好逐渐从“大目的地”向“小目的地”转移，避开超大客流成为越来越多人的假日“刚需”。
对此，同程研究院首席研究员程超功分析称，小城旅游热的兴起是旅游消费多元化趋势的具体表现，小而精的县域旅游、小镇旅游有望成为旅游度假高质量供给体系的重要领域。针对部分小城旅游服务可能跟不上游客需求的情况，程超功建议应对本地的旅游资源进行前瞻性整合，抓住增量机会，扩充本地的接待能力。
【1】三四城市订单增幅明显，“逆向旅游”成假日刚需
“五一”假期正式到来的前一天，2024年淄博烧烤节开幕。
作为在去年春夏之交火爆出圈的美食之城，今年淄博的“顶流”地位依然稳固。有媒体报道称淄博张店八大局便民市场现场人流不断，很多从全国各地赶来的游客排队等待吃烧烤。
九派财经注意到，在出行选择上，今年“五一”消费者的出游偏好逐渐从“大目的地”向“小目的地”迁移，避开超大客流成为越来越多人的假日“刚需”，一些相对小众、冷门的三四线城市尤其盛产“宝藏目的地”，成为更多人反向旅游的新选择。
根据携程数据，“五一”假期首日，淄博、天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、威海、东营等，旅游订单同比增长四成以上。美团数据也显示，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。
携程研究院行业分析师王亚磊在接受媒体采访时表示，今年“五一”假期旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三、四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一、二线城市，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地更加多元化。
“五一”假期，淄博烧烤热度不减。图源|VCG
张先生便是趁“五一”小长假“二次进淄赶烤”的一员。5月1日当天他从江苏盐城出发，原本5小时的车程最后用时9小时才到达，“因为有一半时间堵在高速上”。在他看来，因为去年的爆火，淄博如今并不能完全算作是“三四线城市”，而是一个“很热门的旅行地。”
对此，程超功向九派财经分析称，小城旅游热的兴起将从需求端影响未来国内旅游产业的空间格局和产品形态。小而精的县域旅游、小镇旅游有望成为旅游度假高质量供给体系的重要领域，其对于传统的目的地的营销理念是一个全新的挑战，需要目的地在旅游产业空间布局、产品结构、营销策略等方面做出改变，提升供给端弹性，更多的中小城市、县城乃至乡镇从旅游业的繁荣中获益，也利于大目的地在高峰期分散接待压力，提升本地的出游体验。
根据同程旅行数据，今年4月29日、30日到达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度，周环比上升200%以上。携程数据显示，“五一”假期首日，县域地区的酒店同比增长64%、门票订单同比增长超200%。
【2】服务如何匹配需求？专家：建议整合资源扩充本地接待能力
不过，并非所有人“另辟蹊径”都能获得圆满的旅行体验。提到“五一”假期自驾去云梦县旅游的经历，小佳连连摇头，直呼“小红书害人不浅”。
“五一”假期，不少景点人流暴增。图源|VCG
小佳告诉九派财经，考虑到一二线大城市的热门景点全是“人从众”的场面，就近出游似乎比长途远行更具性价比。于是，在“五一”假期的第二天，小佳自驾一个半小时去打卡此前在小红书被多次推荐的景点“祥龙湾”。
不过，到达目的地后，眼前的施工的灰尘和河道的积水却让小佳傻了眼——原来号称“省内不用下江南的古镇”的祥龙湾只是一处房地产开发项目，至今尚未完工。而且，小佳去的时候，景点四面已差不多全被隔板围堵起来，不许游客入内。
无奈之下，小佳只好紧急搜索赶往另一个山区景点，原本门票信息显示为下午三点半停止检票，工作人员却将三点十分抵达景区门口的小佳拦在门外，并称“人太多了不能进去”。
待了一天下来，小佳对此次县城一日游的旅行体验一般。在各大文旅局长纷纷下场喊话想在竞争激烈的文旅赛道上讲出新故事的同时，一些小城似乎并未做好接住客流的准备。“有些地方能成为旅游热门城市是有原因的，泼天的富贵来了接不住也是个问题。”小佳说。
针对小城旅游服务可能存在跟不上游客需求的情况程超功认为，就供需格局而言，当前国内居民对于小城旅游的需求增长显著快于供给端的调整速度，并且需求也存在城市间冷热不均的现象，从而造成热点城市的服务供给不足。
程超功表示，从长远来看，旅游业相对成熟的小城市需要在游客的体验细节上下功夫，基于对本地客源市场的深入研究，提升服务品质，扩充本地的接待能力，提升供给弹性，在旅游动线的设计规划上探索与周边县市形成联动；对于旅游业相对不够成熟或基础相对薄弱的新兴旅游县市，应该根据自身的区位特点和容量，对本地的旅游资源进行前瞻性整合，提升旅游接待能力，在做好存量的基础上，牢牢抓住快速增加的增量机会。
九派财经记者 王芊蔚
【来源：九派新闻】