天山网/新疆日报记者 于江艳
淄博出圈，“尔滨”爆火，近年来，全国文旅“花式内卷”。面对全新样态竞争，新疆文旅该如何“整活”？
迎接“五一”假期，乌鲁木齐文旅以马元素为牵引，推出“马上旅游”，以汗血宝马“炫”街的方式，激活流量密码，截至5月1日，设置话题全网点击量超25亿。
从淄博到“尔滨”，再到甘肃天水麻辣烫、河南开封王婆，全国各地“整活”不断创新。新疆文旅引客入疆还有什么招？如何变“流量”为“留量”？
新疆人骑马上班被“坐实”
5月3日，新疆汗血宝马再次“炫”街，18时许，由8名特警骑行的汗血宝马，从有着百年历史的明德路出发，经新疆人民剧场，一直巡游到新疆国际大巴扎。
5月3日，特警骑行汗血宝马“炫”街，从乌鲁木齐市明德路出发，经新疆人民剧场，到新疆国际大巴扎。天山网/新疆日报记者 于江艳 摄
汗血宝马由新疆古生态园提供，马儿肤色油亮，威武雄壮，步履矫健。“炫”街路上，英姿飒爽，市民纷纷驻足围观。21时许，当汗血宝马“炫”到新疆国际大巴扎时，人群瞬间沸腾，游客纷纷举起手机拍照、拍视频。
事实上，这已不是汗血宝马第一次“炫”街。早在4月11日，新疆古生态园的汗血宝马就走出基地，亮相新疆国际大巴扎，参加这里举行的开街仪式。现场，汗血宝马与游客频频互动，引得游客不断高呼，热烈鼓掌。
4月11日，在新疆国际大巴扎举行的开街仪式上，汗血宝马在骑手的引导下表演起扬。天山网/新疆日报记者 王禹摄
自此以后，新疆古生态园汗血宝马还到乌鲁木齐文化中心、红山公园、西大桥等地“打卡”，在抖音、视频号逐渐形成热点。
到4月30日，汗血宝马“炫”街达到高潮。新疆古生态园派出26匹汗血宝马参加乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动。
4月30日，在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动上，汗血宝马“炫”街。野马集团有限公司供图
此次巡游从红山mall商场出发，沿友好路经新医路、北京路至高新街结束，全程约7公里。队伍由警用摩托、汗血宝马、古现代马车、婚俗花车、商贾驼队、酷炫机车6大方阵组成，观看并参与互动的游客达20余万人，沿途市民及游客大饱眼福。
中央广播电视总台、人民网、新华社、石榴云/新疆日报等各大主流媒体，对巡游活动进行了报道。
乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）统计，参与此次巡游活动报道的主流媒体共23家，直播的自媒体及网红达人有100余名。
4月30日，在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动上，群众纷纷驻足观看汗血宝马“炫”街。野马集团有限公司供图
“新疆汗血马‘炸’街，太牛啦，比法拉利车队都牛！”“漂亮！新疆独有！”“威武雄壮汗血宝马走上大街，世上独一无二！” “全国文旅都在拼，新疆这么好的旅游资源，早就该展示了！ ”
……
很快，汗血宝马巡游乌鲁木齐大街的视频在网上形成热点，收获全国网友点赞，自豪的新疆人也跟帖戏谑：解释了几十年的“新疆人上班不骑马”白费了！这次已被彻底“坐实”，不仅是骑马，还骑骆驼上班呢！
汗血宝马“炫”出25亿+点击量
为啥会用汗血宝马来“炫”街？
这得从2023年全国文旅“花式内卷”说起。年初山东淄博烧烤火了，年底“尔滨”爆火，到今年年初，甘肃天水的麻辣烫又火出圈。
全国文旅已卷出天际。反观新疆，羊肉串口碑全国第一，冰雪资源也不逊色，无论是自然景观还是历史文化，包括特色美食，各类资源要素应有尽有。探寻新疆文旅流量密码，乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）从3月就开始策划，经反复研讨，最终决定以马文化元素为突破口，面向全国启动宣传“马上旅游”。
“乌鲁木齐蒙古语为‘优美的牧场’，是牧场就得有奔驰的骏马、万马奔腾的场面。”乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）局长朱新荣解释。
“马上旅游”策划方案得到野马集团有限公司积极响应。“新疆马存栏量全国第一，全国最大汗血宝马基地就在新疆古生态园，马元素文化是新疆独有优势。”野马集团有限公司董事长陈志峰表示，新疆是有名的“歌舞之乡”，只要三山夹两盆的歌舞都跳起来，草原上的骏马都奔驰起来，旅游从业者都笑起来，做好服务，新疆旅游一定会赢。
设置“乌鲁木齐遇上汗血宝马”“乌鲁木齐马上旅游”两个话题，自4月10日起乌鲁木齐正式启动文旅宣传造势。于是，气宇轩昂的汗血宝马首次走出了新疆古生态园，“打卡”乌鲁木齐主要景点。
在新疆国际大巴扎，汗血宝马热情奔放，频频与游客深情互动；在乌鲁木齐文化中心，汗血宝马走出成都太古里模特气场，霸气莫测；在红山塔下，汗血宝马前蹄飞腾，昂首嘶鸣……
4月30日，在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动上，乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园派出花车和模特，宣传展示新疆少数民族婚俗。乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园供图
特别是乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动，邀请到新疆茅姐、森林北、马立奥等4个粉丝超百万的网红、36个粉丝超30万的网络大V、近百名粉丝超3万的网络达人加入宣传阵营，汗血宝马巡游一举“炸”响。
乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）统计，截至5月1日，“乌鲁木齐马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”话题全网点击量突破25亿。
推动全民全业态营造“宠客”环境
“尔滨”之火不是偶然，是上下齐心打造的必然。
据央视纪录片《冰雪迎宾》报道，早在2023年夏天，哈尔滨就开始“整活”，主动制造热门话题，为冰雪游造势。入冬前推出“百日行动”实施方案，将哈尔滨从政府到企业的50多个部门联合起来，打造高效运转的旅游管理体系。
记者从乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）了解到，为做好乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动，沙依巴克区和高新区（新市区）交警、应急、商务、城管、环卫等多个部门参与其中，全力做好巡游保障服务。
拉动旅游不能只是文旅部门孤勇奋战。原自治区旅游局党组书记池重庆表示，新疆文旅人人都是参与者，全民都要行动起来，各部门要形成“大合唱”。
有朋自远方来，不亦乐乎。“尔滨”的火爆，折射出哈尔滨城市的服务水平，在这场文旅盛宴中，哈尔滨“宠客”是认真的，即便是行业之外的上班族，碰到外地游客打车困难，也会免费带一程，展现出来的温暖直抵人心。
文旅产业是拉动经济增长、促进群众创业就业的重要载体。陈志峰表示，新疆文旅发展要全疆“一盘棋”，景区、民宿、餐饮等相关旅游从业者，要“风物长宜放眼量”，每一位从业者都要自觉维护新疆旅游集体荣誉。
正视旅游服务质量问题，今年新疆重拳出击，开展物价、厕所、甩团专项整治。对检查出来的餐饮价格欺诈等突出问题，给予公开曝光。
文旅兴，百业旺。新疆路途遥远，只有来的客人多了，大家才有更多钱挣。绝不能搞出砸榔头的“天价拌面”，摧毁未来前程。
在4月30日的巡游活动中，乌鲁木齐婚礼庆典行业协会副会长李平派出4辆婚车巡游，看到围观群众一张张欢呼的笑脸，李平激动不已。“这是新疆人的骄傲。”他说，新疆文旅的兴旺，需要每个人像爱护自己的眼睛一样去珍惜。
4月30日，在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动上，花车和模特，宣传展示新疆不同民族婚俗。乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园供图
乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园为巡游赞助了花车，安排7对模特展示不同民族婚俗。“新疆文旅‘下半场’，要用真心真情真行动来打动游客、留住游客。”乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园总经理王欣表示。
乌鲁木齐市397文创园机车队组织了100余辆机车参与巡游活动，20辆头车全是价值100万元以上的机车。“人人参与，人人都是新疆旅游的服务员。”该机车队总经理朱成文说，推动新疆文旅繁荣，要共同营造“宠客”环境。