这个“五一”假期，人们旅游热情高涨，走哪都像是“捅了人窝”。5月5日，携程、途牛等在线旅游平台发布“五一”假期相关旅游数据，数据显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现，出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。这两股力量交织，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。
小县城跑赢大都市，下沉市场增速超越一二线城市
携程数据显示，“五一”假期，最热门的旅游目的地为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，是国内旅游热门目的地的常客。
与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
途牛数据同样显示，今年“五一”假期，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，“从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的‘人挤人’，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。”据介绍，携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
绿色“洗眼”之旅受热捧，博物馆、音乐节成“五一”游关键词
久居樊笼里的都市人群，喜爱公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅。杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。携程平台上，“五一”假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。也有人选择去遥远的大西北旷野游玩，亲近大自然。“五一”假期，携程的向导包车订单中，约四分之一订单为奔赴“旷野”的绿色之旅，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近四成。
除了自然风光，文博场馆、历史文化胜地、主题乐园、名山胜水等景区景点也人气高涨。途牛数据显示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、长隆度假旅游区等主题乐园以及故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、夫子庙—秦淮风光带等文博、文化景区备受青睐。
演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的“流量密码”。今年“五一”，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客涌入，途牛数据显示，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。
出境游火爆，入境游订单同比增长翻番
出境游市场在今年“五一”假期迎来了爆发式增长。途牛数据显示，“五一”假期，出境游人次占比为27%，出游人次较去年同期增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和出境长线游均保持着较高的出游热度，出游人次占比分别为65%和35%。
出境短线游热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、越南、马来西亚、韩国、尼泊尔、斯里兰卡等方向是更为热门的选择。随着离岸人民币兑日元汇率的持续增长，近期中国游客赴日本旅行的热情呈现爆发式增长，并在“五一”假期迎来了出游高峰，“旅游+扫货”成为中国游客赴日的主要诉求。出境长线游方面，新西兰、土耳其、埃及、希腊、阿联酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法国、瑞士等目的地出游热度排名靠前。
这个“五一”假期，入境游同样火爆。携程数据显示，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。
现代快报/现代+记者 张然
（携程、途牛供图）