在经济低迷时期，消费者的购物心理和消费行为往往会发生变化，一些非必需品如口红等却能在这样的环境下获得意想不到的销售增长，这一现象被形象地称为“口红效应”，由此而来形成的“”口红经济体”，已然在快消品市场成了霸主地位。
那么，近年来，如雨后春笋般出现的快消品黑马，穿戴甲，在不久的将来是否可以与“口红经济”相提并论？
首先，我们得了解穿戴甲市场的现状。近年来随着经济缩水，大众自我意识的觉醒和审美的提升、这种小而精的能短暂给人带来愉悦感的轻奢侈品，成为了快消市场的新宠。
特别是那些因为工作、生活等原因无法频繁光顾美甲店的人群，穿戴甲成为了他们实现美甲梦想的新选择。穿戴甲行业的快速发展，与口红经济的核心逻辑有着相似之处。在经济压力增大时，消费者可能会减少在高端商品上的支出，转而寻找价格适中、又能满足个性化需求的替代品。
而明星们，作为时尚的风向标，也因为工作属性的原因，需要经常更换穿戴甲，
他们每次在节目或社交媒体上展示自己穿戴甲的美照时，粉丝们往往会立刻跟风购买，希望能与偶像拥有同样的时尚单品。这种明星效应不仅让穿戴甲在短时间内销售一空，更让穿戴甲行业迎来了前所未有的发展机遇。
那为什么，在穿戴甲市场逐渐成熟、用户划分逐渐清晰的今天，实体店品牌却难以崭露头角，甚至被一些投资者认为是“割韭菜”，市场真的已经饱和了呢？首先，我们得承认穿戴甲市场的确在经历一场快速增长。从各大社交媒体上的讨论热度、销售数据的飙升以及明星效应的助推，都可以看出这一市场的繁荣。然而，这并不意味着实体店品牌就能轻易地在这片蓝海中立足。一方面，穿戴甲作为一种时尚消费品，其消费群体主要集中在年轻人中，这部分人群的消费习惯更倾向于线上购买。他们习惯于在电商平台、社交媒体等线上渠道浏览和购买，这使得线上品牌更容易触达目标消费者，扩大市场份额。
另一方面，穿戴甲行业虽然发展迅速，但品牌间的竞争也日益激烈。要在市场上脱颖而出，不仅需要独特的产品设计，还需要高品质的产品和优质的服务。这对于实体店品牌来说，无疑增加了不小的压力。
此外，穿戴甲行业的门槛相对较低，这也使得市场上出现了大量的品牌和产品。虽然这为消费者提供了更多的选择，但同时也增加了市场的竞争压力。一些投资者在看到市场“饱和”现象后，可能会认为穿戴甲行业已经没有太多的投资机会，从而选择退出。
但这并不意味着穿戴甲行业没有发展前景，相反在一个巨大的杂乱的没有秩序的穿戴甲市场里，唯有打造品牌效应，才能让穿戴甲行业逐渐规范化，可持续发展化，这无异于拆盲盒，谁拆到了品牌这个奖，直接就是晋升资本玩家，在穿戴甲行业掌握话语权，带领这个行业走向口红经济化。
大浪淘沙：穿戴甲市场的生存与挑战 —— 以奈杜美甲穿搭为例
在快消品市场中，穿戴甲作为一个新兴领域，曾经如同风口上的猪，吸引了无数的创业者与投资者。然而，随着时间的推移，市场逐渐回归理性，那些曾经风光无限的穿戴甲品牌也开始面临生存的考验。在这其中，奈杜美甲穿搭作为一个具有代表性的品牌，其经历与策略或许能为我们提供一些启示。奈杜美甲穿搭，这个诞生于杭州的品牌，凭借其独特的产品设计和市场策略，在短时间内迅速扩张，如今已在全国范围内开设了上百家门店。然而，即便是在这样的规模下，店员们也表示，除了周末或节假日，店铺的人流量并不理想。这与当初创业初期的火热场景形成了鲜明的对比。
从店员那里了解到，店里的产品均价都在百元，这样说来其实作为实体店，他们的价格并不高，但因为是新兴品牌，为了尽快打开市场局面，完成用户培育，他们平均一周就要做一场促销活动，都是线上线下同时进行，这些活动确实会在短期内增加客流量，但是效果并没有他们预期中那么好。
那么，为什么会出现这样的情况呢？其实穿戴甲作为新兴行业，相比于传统美甲店，它的市场覆盖度还不够，大多数用户依然停留在不了解或者观望状态，所以，穿戴甲的用户培育其实还在初级阶段。
总的来说，穿戴甲市场虽然具有巨大的潜力，但要想在这个市场中立足并取得成功，并不是一件容易的事情。对于那些还在坚守在这个领域的品牌来说，他们需要不断地创新和改进，以适应市场的变化和消费者的需求。而对于那些还在观望的创业者来说，他们也需要谨慎考虑自己的市场策略和风险承受能力，以免成为市场的淘汰者。（文中图片均来自网络如有侵权，请联系删除，）