近日，国家市场监管总局公布了2023年广告业统计调查数据。数据显示：2023年全国广告业务收入13120.7亿元，同比增长17.5%，其中浙江省广告业务收入达到1561.75亿元，同比增长29.2%，高出全国平均水平近12个百分点，占全国广告业务收入的比重由2022年的7.4%大幅提升到2023年的11.9%，领跑全国。其中，杭州市被评为全国“五大广告中心”之一，位列北京、上海之后，深圳、广州之前。
国家市场监管总局最新抽样统计显示，2024年第一季度浙江省从事广告业务的8家事业单位和50家规上企业实现广告业务收入342.9亿元，同比增长15.5%，实现“开门红”。据省市场监管局相关负责人介绍，浙江广告产业过去一年总体呈现以下几个特征：
规模优势持续扩大。2023年，全省共有规模以上广告业企业746家、事业单位78家，共实现广告业务收入1513.5亿元，占比达到96.93%。全省广告业务收入亿元以上企事业单位达到60家，其中十亿元级单位12家，广告业务收入总额280.38亿元，占全省比重的17.95%；杭州阿里妈妈软件服务有限公司等三家百亿元级广告企业共实现广告业务收入1034.98亿元，占全省比重的66.24%。
行业增长趋势稳健。2023年，全省广告业收入同比增长29.21%，远高于同期全省GDP（6%）增速，占全省服务业增加值的比重由2022年1.98%提升到2023年的3.38%；广告业务净利润达到39.32亿元，同比增长22.12%；广告业从业人员年度平均薪酬由2022年的18.51万元提高到2023年的21.23万元，同比增长14.94%。
社会贡献作用增强。2023年，全省前1万家广告业企事业单位，共提供广告业务岗位112557个，同比增长7.23%，其中规下企业吸纳就业能力持续增长，共提供广告业务岗位32783个，同比增长20.62%。全省广告业企事业单位共缴纳增值税、所得税及附加等总额59.06亿元，同比增长41.31%。
广告园区有效聚能。目前，全省共有3个国家级广告产业园区和14家省级广告产业园区，数量和质量均保持全国领先水平。2023年，全省园区共实现广告业务收入总额354.92亿元，同比增长10.12%，占全省广告业收入的22.73%。入驻园区企业达到10288家，稳定就业96477人，园区实现经营收入总额848.47亿元、同比增长7.13%，实现纳税总额达到18.21亿元、同比增长24.05%，吸引到社会资金投入27.39亿元，同比增长10.06%。
数字广告贡献巨大。2023年全省数字广告业务收入达到1169.13亿元，占全省广告业务收入的74.86%，其中移动端数字广告业务收入达到825.94，同比增长94.57%，占全省数字广告业务收入的70.65%。全省26家亿元以上数字广告企业占到全省绝对比重，达到1151.11亿元，占比达到98.46%，其中移动端业务收入819.99亿元。
广告发布优势显著。随着AGI（通用人工智能）、AIGC（生成式人工智能）等技术的逐步成熟和普及，广告设计、制作、代理等业务实现“群众化”，广告发布业务已成为数字广告时代竞争的风口。2023年，全省广告发布业务收入达到968.22亿元，同比增长70.68%，其中数字广告发布业务达到930.36亿元，占比96.09%。全省有5家亿元以上广告企业实现数字广告发布业务收入增长超过100%，其中浙江杰米文化传媒有限公司数字广告发布业务收入达到11.1亿元，增幅达到371.64%。