大到一架飞行器， 小到一支棒冰，年轻企业与老字号各自书写精彩；从高端制造的迭代到商业模式的创新，上海品牌闪耀国际舞台。2024中国品牌日活动将于5月10日至14日在上海开幕。三十多家上海知名品牌参展上海馆，它们是上海创新的杰出代表，也是中国品牌国际化征途中的先锋力量。
图为M1电动垂直起降飞行器/新民晚报记者 陈梦泽摄影
“空中出租车”全国产化
上海御风未来航空科技有限公司携自主研发的M1电动垂直起降飞行器eVTOL亮相中国品牌日上海馆，向世界展示中国在低空飞行器品牌上取得的重大成果。
M1是一款拥有20个旋翼的复合翼飞机，于2023年10月成功首飞，是我国首架自主研发的2吨级电动垂直起降飞行器。“M1在电动系统、飞控系统、复合材料三个核心环节全部实现国产化，标志着中国企业在该赛道全国产化里程碑式的突破。它使用纯电能源，起降不需要跑道；可以实现智能化全自主飞行，不需要飞行驾驶员；5座载人设计，可高效飞行250公里，巡航速度达到每小时200千米；拥有低碳环保、低噪声、高安全性等特点。”御风未来副总经理刘星宇介绍，在eVTOL涉及到的电池、电机、电控等电动系统上，御风未来已经全部实现了国产化，正在与国内相关供应链深度合作，共同研发适用于航空的国产三电系统。
御风未来作为“链主”企业，坚持自主研发、全国产之路，由此带来的国内航空供应链升级、关键部件国产替代和新能源转型，也是中国品牌高质量发展的必由之路。目前，M1已获得适航受理，正逐步推进商业化落地，打“飞的”上下班的梦想不再遥远。
图为光明冷饮的奶油话梅棒冰/新民晚报记者 陈梦泽摄
国民老品牌探索创新表达
奶油话梅棒冰、光明“小红砖”、“熊小白”吸吸冰……近年来，拥有73年历史的光明冷饮家族多了许多新成员。国民雪糕“光明牌”持续以跨界创新、国潮文化赋能为两大抓手不断推进老字号品牌焕新，传承经典的同时让品牌有了更年轻化的表达。
和许多网红冰淇淋相比，多年不变的光明冰砖口味“专一”但在今年，光明冰砖在口味上多了巧克力味、椰子味，还推出了一些定制版本。“冰淇淋市场竞争激烈，我们要传承经典，坚持国民雪糕的品牌定位，推行‘经典再造’，对包装和口味革新，激活产品生命力。同时，也要学习一些新锐品牌在营销上的新鲜玩法，让产品触达更多的消费者。”
上海益民食品一厂有限公司总经理张楠介绍，光明冷饮从2020年确定“光明牌+熊小白”双品牌双定位模式，迎合消费者新需求，推出了一系列明星产品，用短视频、种草、游戏联名、周边、表情包等年轻人更加喜欢的方式去提高品牌附加值；把握文旅等消费新热点，线上线下多点布局拓展市场，引领“国潮”新风尚。光明冷饮还提出“一城一物”战略，引入各地优质物产作为原料，打造创新产品。比如，以浙江仙居杨梅、山西繁峙白水杏为原料制成棒冰等，受到消费者欢迎。
2019年，110岁的老字号品牌乔家栅开启了咖啡品牌“乔咖啡”的二次创业，并把旗舰店开到了淮海中路。“乔咖啡”以咖啡为媒，搭配糯叽叽的中式糕点，深受境内外游客的追捧。就在前不久，这家咖啡店推出的“咖啡＋汤圆”CP还刷爆了朋友圈。
搭建平台打造“时尚IP”
炫酷的机车服袖口印着“凤凰”自行车标志、红色棒球服背后是“英雄”钢笔图案、“大白兔”跳上T恤、牛仔服加入了盘扣元素……品牌跨界、设计混搭，成为全新的时尚表达。成立于2008年的迅驰时尚扎根上海，搭建设计师、艺术家合作与创新平台——尚交所，开创以“时尚IP赋能商业”为核心的品牌联名与跨界合作模式，帮助中国品牌走向国际舞台。
目前，尚交所已与全球200余位顶级设计师、艺术家等时尚IP建立合作。一方面支持设计师、艺术家准确理解中国市场、中国消费者，建立品牌声誉及拓展销售网络，另一方面与时尚服装、美妆护肤、汽车、珠宝手表等行业头部品牌合作，推出联名、跨界合作新品，助力品牌构建产品创新和市场创新体系。
如今，迅驰已经与60多个品牌合作完成了150多个项目。在迅驰时尚创始人方涛看来，平台的重要作用是通过创新的表达手法，激起消费者与品牌之间的情感联系，跨界不是简单的品牌联合和元素堆砌，而是将品牌的文化和精神“跨界”。多个中国老字号品牌通过跨界合作以更年轻、时尚的形象走向海外，收获年轻消费者青睐。
新民晚报记者 叶薇