□赵志疆
“擦边的快乐，只有椰树最懂”？或许，只有一张严厉的罚单，才能戳破一场畸形的狂欢。
近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
因为低俗广告被处罚，椰树集团不是第一次，也很难说会是最后一次。近年来，椰树集团每次冲上热搜都伴随着“低俗”“擦边”“土味”等负面词汇，并因此多次被处罚。然而，椰树集团始终我行我素、乐此不疲，以至于如今一提起椰树，不少人都会立刻想起那些“辣眼睛”的包装和宣传。
此番被罚，椰树集团仍然是“熟悉的配方，熟悉的味道”，颇有些“就喜欢看你看不惯我，又拿我无可奈何”的味道。一家老字号知名企业，曾经贵为海南人的骄傲，椰树集团一次次以出格博出位，试图用流量换销量，着实令人无言以对。
问题是，我行我素的椰树集团真的赢了吗？椰树集团上一次成为舆论焦点，是在去年7月。彼时，“椰树直播间”异军突起，一群身穿黑色背心、运动裤的男模特手拿椰树产品在直播间跳操秀肌肉，并喊出那句经典台词：“椰树，我从小喝到大。”毫不意外的，互联网上一片戏谑与吐槽，下单者寥寥无几。流量拉满，销量拉胯，泼天的流量化作兜头的冷水，给椰树集团好好上了一课——那些主打荷尔蒙的庸俗广告创意，并没有想象中那么好使。
对于在“擦边”之路上任性狂奔的椰树集团来说，各种苦口婆心的道理已经重复了很多遍，此处无需赘言。值得关注的是，面对屡教不改的椰树集团，监管部门除了不疼不痒的罚款之外，是否还应该做些什么？
低俗广告包装不出高端产品，这是企业应有的品牌意识，也应是监管持续发力的重点。无论是从企业形象，还是从地区发展的角度看，一意孤行的椰树集团，都应该尽快收了神通。