大河报·豫视频记者 杜倩雯
因“讽日”杯套被冠以有勇敢壮举的“国货之光”香飘飘，在吃足一波“爱国流量”后，近日被网友质疑其行为有摆拍嫌疑。目前，香飘飘公司并未针对该质疑作出回应。
对此，大河报·豫视频《看见》记者采访了北京康达（郑州）律师事务所姚坤律师，探讨分析若香飘飘“讽日”杯套为自导自演的营销行为，将会承担什么责任？
香飘飘打了一套组合拳，迎来“泼天的富贵”
5月4日，有网友爆料在日本一家超市内发现香飘飘Meco果汁茶的产品包装上印有嘲讽日本排放核污水的字样，比如“可以没有日本，不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。这些“讽日”标语引发热议。
随后，香飘飘发起一系列官方动作，比如4日当晚，香飘飘官方微博称赞涉事员工“好样的”，并在直播间上架同款杯套；5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉出“欢迎香飘飘勇士归来”的横幅，亲自接机从日本回国的员工；5日晚上，香飘飘官方旗舰店直播间打出“国货之光香飘飘”主题，总裁杨冬云现身直播间，宣布奖励涉事员工10万元。
香飘飘官方打出的一套组合拳，赚足爱国流量，实现名利双丰收。根据多家媒体公布的数据显示，仅在4日与5日，香飘飘官方旗舰店单日销售额最高达百万元，与此前相比，销售额暴涨百倍。此外，5月6日，香飘飘股票迎来涨停；7日，香飘飘总市值飙升至79.81亿元，为近10个月最高点。
股票与销售额下跌，网友质疑香飘飘摆拍营销，律师解读
然而，利用“讽日”杯套赚足名利的香飘飘，仅仅三天后，就面临着公司股票持续下跌、官方旗舰店销售额暴跌等问题。
质疑香飘飘摆拍营销的声音开始浮现。
据蓝鲸新闻此前报道，涉事商店员工曾表示，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。另有网友指出，香飘飘“讽日”杯套所在商店主要面向华人，且杯套仅有几个。5月6日，前媒体人胡锡进发文，质疑香飘飘涉嫌摆拍，认为其消费、愚弄公众的爱国情怀，并且，胡锡进认为这种摆拍与编造“小学生把作业本丢在巴黎”没有多大区别。
对此，北京康达（郑州）律师事务所姚坤律师认为，从法律角度看，若香飘飘“讽日”杯套事件属实，则其利用国人的爱国情怀借势营销和牟利，均属于正常的商业行为，并不违法。
若整个事件是香飘飘自导自演的一出戏，则其行为明显有违商业道德。
姚律师坦言，目前没有明确法律去界定这类摆拍问题，“香飘飘事件若是蓄意摆拍，则和之前网红编造‘小学生把作业本丢在巴黎’事件性质类似，但不同的是，香飘飘作为商家，利用此事热度去卖货盈利，这就导致两者有本质不同。”
在“拾到小学生秦朗丢失的作业本”事件中，策划和编造者，即网红徐某某（网名“Thurman猫一杯”）与同事薛某违反了治安管理处罚法，公安机关依法对其二人及所在公司作出行政处罚。
针对香飘飘“讽日”杯套事件，姚坤律师表明，若此事件确为摆拍，香飘飘公司利用该事件卖货盈利，是消费买方的爱国情，损害了广大消费者的利益。但依据消费者权益保护法，只有商家对产品本身（质量、性能）存在虚假宣传的，消费者才能要求退一赔三。此事件中，香飘飘若是虚构社会事件进行营销，则不存在对产品本身的虚假宣传，因此消费者退一赔三的诉求很难得到支持。
“但这并不意味着，香飘飘在这件事情中就能免责。”姚坤律师强调，根据反不正当竞争法规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。香飘飘若是虚构社会事件营销，则有违《反不正当竞争法》法律规定，可能面临相关部门的处罚。
来源：大河报·豫视频 编辑：刘惠杰