全球休闲食品巨头亿滋国际（以下简称“亿滋”）于近日公布了一份喜人的一季报：全球净收入同比增长1.4%、饼干及烘焙产品全球营收微增、口香糖和糖果业务表现突出。聚焦中国市场，亿滋中国市场一季度实现了低双位数的增长，超越去年同期。在产品上，春节营销和新品推出有效提升了亿滋各品牌的渗透率和销售额。
值得注意的是，一季度中，亿滋再次加码对中国市场的投资，宣布在北京工厂建设智能仓储中心。从苏州研发中心的建立，到在北京工厂建“奥利奥云朵蛋糕”生产线，再到北京工厂智能仓储中心的投资，亿滋不断加速在中国的数字化转型，助力业务进一步增长。在业内人士看来，在中国市场拥有广泛的知名度和美誉度的亿滋，也将在中国收获更广阔的市场空间。
保持增长韧性
近日，亿滋2024年一季报显示，亿滋全球净收入670.53亿元，同比增长1.4%，定价策略带动增长，销量因欧美市场下滑受到影响；净利润101.91亿元，恒定汇率下同比增长14.4%。
在业内人士看来，2024年一季度休闲食品行业消费低迷，但作为全球领先的休闲食品制造商，亿滋仍有增长韧性。亿滋CEO冯朴德表示，在食品饮料品类整体疲软的状态下，对比更广泛的食品领域，亿滋的核心品类巧克力、烘焙零食和饼干有着更强的韧性和更小的需求波动。
从产品来看，亿滋饼干及烘焙产品全球营收微增至310.29亿元；奥利奥等品牌在中国市场表现稳健；口香糖和糖果业务成为亿滋全球增长最快的部门，一季度增长12.9%，中国、墨西哥和印度是主要驱动力。
值得注意的是，亿滋还将应对可可原料涨价的困扰。据悉，因干旱、降雨量不一致及世界主要可可产区作物病害导致供应减少，近期可可价格飙升。杰富瑞分析师近日表示，可可目前占亿滋商品销售成本的10%左右。
作为全球领先的巧克力制造商，巧克力为亿滋的第二大业务。亿滋2023年年报显示，亿滋以近13%份额位居全球第二大巧克力商。2024年第一季度，巧克力占亿滋32%净收入，达30.14亿美元（约合人民币217.53亿元）。
对此，亿滋首席财务官Luca Zaramella透露，亿滋的可可库存已覆盖2024全年及2025年部分需求。同时，亿滋还通过预先锁定价格来应对可可的价格浮动。“我们购买的一些期权价格非常实惠，尤其是考虑到如今的价格很高。” Luca Zaramella表示。
展望2024年，亿滋保持着乐观的态度，预期净收入有机增长3%-5%，调整后每股收益增长目标为高单位数。
中国市场仍具潜力
保持着强劲的增长趋势，中国市场在本季度的表现也令人惊喜。亿滋中国所属的AMEA大区一季度净收入高达140.69亿元，有机增长5.9%，销量/组合降幅仅为0.2%，展现了中国市场的抗压能力与增长潜力。亿滋中国市场一季度实现了低双位数的增长，超越去年同期，领跑集团各大区域。
公开资料显示，秉承着为中国消费者奉上“亿万好滋味”的发展理念，亿滋中国旗下拥有奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口蓮、荷氏、炫迈、妙卡和菓珍等多个为中国消费者所熟知的品牌。
2024年第一季度，亿滋中国市场的强势表现得益于趣多多品牌资产提升举措的拉动。同时，中国产品的市场份额也实现了强劲增长。此外，在北美饼干市场放缓的背景下，亿滋中国通过春节营销和新品推出，有效提升了品牌渗透率和销售额。
据悉，今年春节期间，趣多多在线上线下展开了创意营销活动。凯度数据显示，今年3月，趣多多的品牌渗透率达到历史新高；奥利奥则推出了与热门IP线条小狗的联名款产品、与雀巢合作的冰淇淋产品，以及多款春季限定的“阳光柠檬味”新品。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，亿滋在中国市场的持续增长，主要得益于其在中国市场的强大市场地位和竞争优势。
“亿滋的产品在中国市场拥有广泛的知名度和美誉度，其旗下的多个品牌在中国消费者中拥有很高的接受度和忠诚度。此外，亿滋还非常注重产品创新和市场营销，通过不断推出新品和营销策略，持续吸引消费者的关注和购买。”江瀚表示。
对于在华的全年发展，冯朴德表现出了信心。他透露，亿滋在华的分销网络进一步扩展将是关键。零售网点的拓展、产品线的不断丰富，是亿滋长期增长的潜力。
不断加码在华投资
值得一提的是，亿滋对中国市场的重视也体现在了投资上。今年2月，亿滋宣布在亿滋北京工厂打造投资约5300万元的智能仓储中心。该仓储中心面积约为2500平方米，将容纳6400个托盘的成品存储。
公开资料显示，亿滋北京工厂于2007年落户北京经开区，是亿滋中国在华北的重要生产基地，拥有全球最大的奥利奥生产线，承担了亿滋中国将近三分之一的饼干产能。
彼时的亿滋大中华区总裁范睿思表示：“中国市场是亿滋国际重要的战略增长引擎。此次将新建的智能仓储中心，是我们供应链端到端策略的重要投资，将进一步加速企业的数字化转型，助力实现业务增长和可持续发展并举。”
事实上，亿滋正在不断加大在中国市场上对产能的投资力度。从2021年开始，亿滋已经把部分在泰国、东南亚的炫迈生产转移到广州。截至2023年6月，亿滋有1/ 3的炫迈主力产品在广州生产。广州已成为炫迈口香糖、薄荷糖生产基地；2022年，亿滋中国投资约3200万元在北京工厂新建“奥利奥云朵蛋糕”生产线，于2022年9月正式投产；2023年12月，亿滋中国宣布加码投资苏州研发中心，新建糕点品类实验生产线和应用实验室，以及口香糖、糖果品类应用实验室，强化本土增长品类赛道。
亿滋2023年年报显示，2023年第四季度，中国业务所在的AMEA（亚洲、中东与非洲）大区报告净营收为17.36亿美元（约合122.9亿元人民币），同比有机增长7.9%；全年净营收为70.75亿美元（约合500.91亿元人民币），同比增长11.7%。
江瀚表示，作为世界上人口最多的国家之一，中国拥有庞大的市场规模和潜力。随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国消费者对休闲食品的需求不断增长，这为亿滋等国际品牌提供了广阔的市场空间。