潮新闻客户端 记者 金然
5月8日晚，电影《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《火锅》）在北京电影学院举办主创交流会，此前它在五一假期的最后一天宣布撤档、择日再映，五天累计收获票房5000多万。
现场，导演丁晟总结了票房不理想的两大原因——观影有门槛，宣发有难度。
“电影门槛是有的，不容易看进去。特别现在有些爱看短视频的观众，如果不能静下心来，一会儿聊天、玩手机、回着微信，会觉得没看懂。”
“宣传有难度，现在片子这样的成绩可能跟没露出太多情节有关系。”
对于丁晟的总结，大前辈谢飞导演不太同意，尖锐指出：
“宣传找不到点，可能是类型不清。悬疑不清，笑点不集中，煽情不集中，都可能造成宣传找不到点，以及你用了大腕儿杨幂，可是她的戏后半段才有，都可能造成问题。”
谢飞的直言得到了现场观众和网友的一致认同。
今天他又发文补充，昨天说到的不足均属于他作为丁晟老师发表的学术见解，而《火锅》在编导、表演、摄影、美术、声音创作上都有着许多成绩和优点，希望更多的观众看到它。
所以《火锅》的宣传究竟哪里出了问题？
当中国电影开始不断“7天无理由退货”，撤档重映真的能改变命运吗？
当一个导演拒绝使用正片宣传
《火锅》讲述了四个身份不明的神秘人相聚在戏院后台库房，从而牵扯出一桩命案的悬疑故事。明明题材吃香，但喜剧和悬疑的关系，并未通过宣传准确传达给观众。
导演丁晟，在路演中多次表达自己很不喜欢当下的电影营销——把正片片段拿出来反复剪，大量剪，“好像刨得正片越多，热度越高，想看指数越高，电影就会越好”。
所以他拒绝使用太多正片片段，不想提前曝光反转，甚至和宣传团队吵过好几次架，“我对电影很敬畏，我认为正片只能在电影院看”。
于是我们看到《火锅》的宣传绞尽脑汁。
小视频不能用正片，就把正片的花絮剪出来传播。比如有一段杨幂即兴设计的动作，当时监视器前的大家都被逗乐了，但是屏幕前的网友傻眼，不知道他们在笑什么，因为没看过电影根本不懂这段梗在哪儿。
不能剧透，就重新组合镜头编了一段新故事。“女孩未看清男人导致被绑架”“外卖小哥上手救人”等小视频情节与电影本身完全脱节，观众在影院里也看不到。
作为电影里“流量最大的演员”，宣传也以杨幂为主导，但方向一度走偏。
夸杨幂是“细节控”，她主动提出美甲要有“残缺”，衣服是拼夕夕包邮的大牌A货，质量并不好，来显示角色在生活的挤压下如何努力地活着。结果舆论翻了车，被网友吐槽自己受到了冒犯，明星与片方根本不懂普通人的生活。
最后导致的结果就是，不讨论正片剧情，大家也不知道电影到底想讲什么，甚至还可能被宣传误导了。
其实《火锅》里喜剧元素很多，谢飞都觉得电影有喜剧大赛的效果，要知道，五一档的《末路狂花钱》正是靠“轻松好笑”收获超4亿票房。偏偏《火锅》前期宣传更突出“悬疑”，又没有将这一点很好地宣传出去，反而让观众云里雾里。
昨天主创交流会现场，观众还透露了一段对话，显然丁晟还沉浸在自己的世界里，不认为自己有问题：
“我们咋像个喜剧大赛了？”
“谢老师难为你了，您八十多岁了，我是给二十多岁人看的。”
导演可以有自己的原则和底线，但不是固执和傲慢。
打不过就撤档，也不能改变命运
很多网友吐槽，今年是中国电影的撤档元年。
自从去年邓超主演的《中国乒乓之绝地反击》在春节公映后撤档，今年国产电影开始了“7天无理由退货”的频繁操作，春节档就有《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》等四部影片上映后相继撤档。
观众对这种吃完档期红利就撤的行为并不买账，大骂属于“打不过就跑”“输不起”。
重点是，撤档的电影重映后也没有实现绝地反击。
《中国乒乓之绝地反击》第一次上映了两天，点映及预售共4300万入账，再上映票房惨淡，首映日票房甚至不到500万元。
《红毯先生》撤档时票房是有8400万，重新上映撞上了《沙丘2》和《周处除三害》，最后票房就多了1000多万。
运气好点的是《我们一起摇太阳》，毕竟其沉重的生命题材与春节档格格不入，反而契合清明氛围，重映后，凭借影片本身的口碑累计获得2.75亿票房，比春节上映时增加两倍。
此次《火锅》撤档后，五一档另一部影片《穿过月亮的旅行》的制片人张宇表示绝不撤档，“赔，认，但不怂”，陆川也转发了这段话。
就像中国电影评论学会秘书长、《影视风向标》主编胡建礼在采访中说的，电影大规模上映后再撤档，会消耗观众的信任感，也会冲淡观众的新鲜感。
而且重新上映，又要投入新一轮的宣发成本。
这也再次提醒了我们，当市场票房向热门档期集中，片方和观众都产生了档期依赖症，就形成了双向促进的循环。但热门档期从来不是什么灵丹妙药，越是扎堆上映就越有沦为炮灰的风险。
中宣部电影局常务副局长毛羽去年数次提出“做好周末档”，鼓励更多有实力的影片定在周末档上映：周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。而电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给，来满足观众日常的常态化观影需要。
其实《火锅》第一次定的档期是1月13日，回头再看那个普普通通的周末，当时上映的电影，包贝尔主演的《动物园里有什么》和杰森·斯坦森主演的《养蜂人》票房均破亿了，后一周上映的《临时劫案》还拿了2亿多票房。
如果《火锅》没选择加入五一档的厮杀，结局会不会不一样呢？
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