敲击键盘驱动“数字分身”来到老字号企业招聘展位，向心仪岗位一键投递简历……中国品牌日前夕，“骐骥春来”上海国企元宇宙招聘会国潮消费品行业专场今天举行，大白兔、老凤祥、回力等20余家老字号企业现场发布约660个校招岗位，活动持续4小时。
“用户友好”，招聘会功能提质增效
这场招聘会由市国资委主办，上海外服（集团）有限公司求职导师IP“凌佳佳”团队全程提供技术支持。求职企业和求职者只需在电脑端或手机端通过数字孪生虚拟人来到元宇宙招聘会场馆，就能完成企业宣讲、简历投递、互动交流等线下招聘会功能。在这里，“主舞台”定时推出企业校招宣讲，12个集团招聘展位以视频、PPT等形式展示企业资料，并安排HR驻场，可随时与求职者沟通。
“凌佳佳”团队负责人胡远露介绍，元宇宙招聘会的操作设计“用户友好”。如，在显眼处标识基本操作的功能按键，在会场入口处安排“凌佳佳”介绍玩法攻略等；且具备社交功能，有“鼓掌”“比心”等互动动作，有截屏“拍照”功能，还能点击其他数字人完成名片交换、文字聊天、视频通话等。同时，无论数字人在任何角落，只需轻点鼠标，就能看到主舞台的宣讲大屏、听清宣讲内容，与线下招聘会相比，功能提质增效。
在她看来，招聘会的实质就是信息交互。此次元宇宙招聘会让年轻求职者在看一看、听一听、聊一聊、投一投中，享受沉浸式、代入感、游戏化、互娱性的招聘与求职体验。
登录招聘会界面，只见人偶造型的“企鹅”、身穿旗袍的辣妹、一头蓝发的潮男……奇装异服的数字人行走其间。这些都是求职者在注册环节通过“手动捏脸”功能打造的数字孪生虚拟人形象——从五官到身形，从发型到服饰，均可个性化设置。
在三枪集团招聘主管杨进看来，求职者的造型并不会影响招聘者对其的第一印象。当前校招生多为00后，他们更倾向于在虚拟世界以奇幻形象示人。同时，他们中不乏性格内敛的“i人”，这在线下招聘中容易被埋没，不如那些善于表达、性格开朗的求职者更容易获得关注、博得好感。
而且，元宇宙招聘大大节省了人们的时间成本、经济成本、沟通成本。一方面，求职者无需转场、赶场，随时随地在线登录，看中岗位投递简历即可。另一方面，线上招聘是以岗位为路径投递简历，“海投”现象相对少，便于招聘者集中精力从感兴趣的求职者中进行筛选。
“老字号”引流，为国货潮牌“品筑未来”
下午3点半，老字号企业老凤祥股份有限公司行政人事部副部长刘兰馨登上“主舞台”进行宣讲。她先简单介绍了企业发展历程，而后发布了此次校园招聘的岗位需求，并详细阐述了企业对人才的需求。宣讲结束后，好几个求职者“数字分身”围拢到她身边，她的头顶上不时冒出气泡，代表正与人单聊。
为什么要把老字号集体“送”上元宇宙？在胡远露看来，00后是“平视的一代”，他们热爱国货，希望进入国潮品牌工作。让老字号企业在元宇宙这样的新空间与年轻人见面，大家更能“听得进”优秀民族企业的前世今生；而具有新技术操控力的年轻人也会在现场脱颖而出，为老字号企业“品筑未来”。
值得一提的是，此次招聘还以老字号品牌为兄弟企业“引流”，推出了“所在集团其他校招岗位”供求职者投递简历。招聘会开启短短一个多小时，后台就收到超2500份简历。
作者：单颖文
文：单颖文图：受访者提供编辑：占悦责任编辑：王嘉旖
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