腾讯科技讯 5月10日消息，据国外媒体报道，苹果周四为引发争议的新款iPad Pro广告进行了道歉，称其不符合该公司的标准，并表示不会按计划在电视上播放。
苹果新发布的名为“Crush”的广告展示了一个巨大的液压机慢慢压碎各种代表人类创造力的物品，如书籍、乐器、艺术品和电子游戏机等，最终只剩下一台崭新iPad Pro。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）周二在社交媒体X上转发了该宣传视频，随即招致众多批评和不满。该广告的原意是想展示iPad可以成为许多创意人士和用户的绝佳工具。但批评人士对苹果的这一营销策略表示失望和不满，称该广告“缺乏对创意设备的尊重，并且嘲笑创造者，”认为该广告强调是的苹果的实力和人工智能的崛起，及苹果笃定人工智能拥有取代人类创造力的潜力。
“对一家从未有过任何瑕疵的厂家而言，苹果的新iPad Pro广告犹如是罕见失败，”康卡斯特等公司的前营销和广告高管彼得·英特马吉尔（Peter Intermaggio）在LinkedIn上写道。他表示：“对于一个想要与创作者建立良好关系的品牌而言，这条广告犹如给创作者一记当头棒喝。这是高压和虚无主义的。”
苹果营销传播副总裁托尔·麦赫伦（Tor Myhren）在声明中表示：“创造力存在于苹果的基因中。对我们而言，设计能够为全世界的创意人员提供支持的产品极其重要。我们的目标是永远赞美用户通过iPad表达自己，并把想法带入生活的方式。我们的这条视频犯下了错误，我们对此非常抱歉。”库克本人目前还没有删除他在X上发布的贴子，也没有对苹果道歉一事发表任何观点。
长期以来，苹果一直被视为最具创意和最具影响力的企业广告主之一。该公司发起的众多广告活动在业内和流行文化中都广受赞誉。已故的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾亲自参与了该公司许多最成功的活动，包括乔布斯回归公司后推出的“非同凡想”（Think Different）广告。
一些人把iPad广告与苹果曾在“超级碗”赛事推出的Macintosh广告《1984》进行了对比。60秒的广告短片《1984》在当年“超级碗”上震撼了无数人，后来也被称为苹果三大史诗级广告的开篇。在该广告中，一位手拿大锤的女子冲入人群，高抛重锤将屏幕砸碎，在一张张惊异的脸中，秩序被破坏，独裁被打破，片尾出现字幕：1月24日苹果将发布Macintosh电脑。
苹果周二发布了新款iPad。其中，新款iPad Pro采用了全新的M4芯片。苹果表示，该芯片增强了人工智能能力。此外，新款13英寸iPad Pro是该公司有史以来最薄的产品，厚度仅为5.1毫米。苹果希望新款iPad能够重振其受到持续销售下滑打击的iPad业务。在过去的10个财季中，苹果平板电脑业务的营收有9个财季出现下滑。（编译/无忌）