美编范敏/制图
今年5月18日是第48个“国际博物馆日”，昆明市博物馆作为系列活动的主会场，“博物馆奇妙夜”主题研学活动、云南省非遗实物展、“照见云南府——影像里的昆明”等近10个专展活动蓄势待发，着实吊足了市民胃口。与此同时，刚刚过去的“五一”假期，博物馆类旅游持续登上昆明游热搜，外地游客及昆明市民不约而同地选择从山河大川转进各类博物馆、展馆。在打破风光游传统之后，博物馆游提供了巨大的城市文化消费空间。
养眼走心“出圈”
在昆明市博物馆“昆明飞虎队纪念馆”门口的战机模型下，游客张程对着照相机镜头，潇洒地摆出一个大写的“走你”起飞姿势，“咔嚓”一声留下纪念。接着，张程打开“小红书”上的自媒体首页进行图片文字编辑，参与了该平台推出的话题“博物馆里的显眼包”主题活动。一小时后，这条名为“我在昆明飞虎云霄”的互动信息，收获点赞过百，还有一位调皮网友留言“飞过来，讲武堂见”。点开留言链接，一位帅气小伙和女友手拿讲武堂文创雪糕，在云南陆军讲武堂地标正门比了个“心”。张程来自成都，他和IP来自哈尔滨的“博世”在逛昆明的博物旅途中就此云相会。
“如果选择用三天游历一座陌生的城市，博物馆是最佳的选择，既养眼又走心，还能出圈。”张程一语道破昆明之行的亮点所在。
市民刘滇滇的朋友圈视频“出圈”刷爆，视频中一席中式服装的女儿穿梭于横笛、篪、琵琶、排箫、箜篌“二十四伎乐”中，从石刻浮雕间，浅声吟唱着杜甫名句“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云。此曲只应天上有，人间能得几回闻。”视频留言59条，女儿班级家长群集体提问“大美，在何处？”惊喜不已的刘滇滇统一回复：昆明市博物馆“唐音铿锵——永陵‘二十四伎乐’音乐文化展”。女儿在一旁轻笑说：“我的同学们一会儿都得来打卡。”“逛博物馆是本地亲子游首选，让博物馆带我们走千里路。”刘滇滇说。
据官方数据显示，4月30日至5月3日，昆明市A级景区共接待游客139.59万人次，按可比口径同比增长27.57%，其中翠湖讲武堂景区游客接待量为11万人次，同比增长10.71%；云南省博物馆每天接待游客达限流1.2万人，昆明市博物馆每天接待游客达上限2000人。
云南省博物馆负责人表示，博物馆热已经成为昆明“网红”级现象。据省博物馆近3年数据，大小长假、寒暑假平均每日预约参观人数近万人，其中70%是外地游客，其余为本地游客。谈到博物馆“网红”现象的形成原因，该负责人总结：首先，各类博物馆持续创新打破静态、固态展览形式，力求“专业内容+创意策划”提升互动体验感吸“粉”，让公众对传统文化产生认同，并升级为自豪和追捧；另一方面，公众对于精品文化精神的需求持续高涨。
“旅游+文化”是内核
在省博负责人看来，博物馆热是一场双向奔赴。但仔细观察便能看出，首先是原本“高冷”的博物馆展开了双臂，将传统的参观、游历创新为文化体验，从而塑造了博物馆的竞争内核。
最近，昆明市博物馆正在为第48个“5·18国际博物馆日”活动全力以赴，作为主会场，昆明市博物馆将举办主会场系列宣传活动。在此期间，云南省文化和旅游厅（云南省文物局）合力主办，在全省博物馆、纪念馆围绕“博物馆致力于教育和研究”的主题，举办宣传活动239个，通过联合办展、交流展览、巡回展览等方式，组织公众讲座、研学课程、亲子活动、文化演出、研讨会等配套教育活动，搭建博物馆与公众沟通互动的平台，进一步增强博物馆影响力和传播力。
事实上，博物馆旅游已成为公众最喜闻乐见的、寓教于乐的高品质旅游形式。携程数据显示，博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上。携程方面表示，以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心，将文化活动和游览观光有机结合，让普通的旅游观光上升为高品质的文化体验。
翠湖畔的云南陆军讲武堂可谓在“文化体验”上下足了功夫。多年以来，讲武堂坚持以保护文物为前提，通过“文创”传递“美、品、趣”，构建起独具特色的文旅平台。以讲武堂历史为背景，先后开发完成了色彩、剪影、校训、功勋、自然、军事、文房四宝、寒冬暖心等11个系列180余种文创产品。在云南陆军讲武堂看来，让历史文化延续的第一步是吸引人走近它，然后了解它、品味它、认可它、传颂它。
昆明博物馆旅游热还在持续发酵，蹭着热度，大量民间“网红”博物馆涌上街头巷尾。打开任意一个自媒体App，只要输入“昆明博物馆”就能看到它们百花齐放。香水博物馆、梵高星空艺术馆、气球博物馆、安徒生绘画馆等等，让人眼花缭乱。只不过这类新兴网红博物馆少了历史文化的纵深，更像是提供拍照发圈的“摄影棚”。
无论是官方博物馆的创新，还是民间博物馆的涌现，都说明昆明博物馆正在成为外地人、本地人体验昆明文化、市井生活的集合地。云南大学教授郭树华认为，随着消费者精神文化需求的日益增长，传统观光旅游已无法满足新生需求，旅游活动中深度游、文化游的占比迅速提升。博物馆不仅是一个机构，更应是社会进步过程中出现的一种满足人的新需求的新体制，它不仅收藏历史，实际上也是在塑造历史记忆和一种面向未来的价值信仰，让历史、科学与艺术的精神成为大众的自觉接受和追求。只有满足了“人”的需求，博物馆才能“活起来、火起来”。（昆明日报 记者徐晓俊）