有研学项目涨价超70%！面对“研学热” 家长需“冷思考”

参观博物馆、科技馆，感受天文、地理、历史的奥秘；走进知名学府，接受知识的洗礼；深入户外营地，体验一场徒步探险之旅……在注重学生综合素质培养的当下，集沉浸式探究、学习、体验于一体的研学游深受家长和学生的欢迎。

不过，价格虚高、货不对板、流于形式等问题也频频引发吐槽。此前，就有家长曝光某学校组织的研学游，5天收费就高达5980元；还有些研学活动内容安排随意，路线设计不合理，只旅行不研学，学生花了钱和时间也没有真正学到东西……情况究竟如何？

网红名师张雪峰近日在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”，峰学APP显示，研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服务对象是14-18岁初高中生。

“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”开放预约。网络截图

早在3月中旬，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社，并称“让二三四线城市普通家庭孩子参观优质企业，接触企业家”。

业内人士分析称，相比于普通旅行社，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍，毛利高出20%—50%多。

除了张雪峰，大到新东方等大型教育机构，小到很多地级市的教育机构，甚至是前教培行业从业人士，都在计划开发研学的旅游路线。

据新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷在今年2月透露，新东方国际游学关联公司在全国范围内的50个城市成立了分公司，研发与推广研学和营地业务。新东方文旅披露的最新数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。

凯文教育财报显示，该公司暑期营地项目种类众多，包括体育、艺术、科技等十几个方向。

科大讯飞主推AI研学营项目。科大讯飞今年1月公布的数据显示，自2023年1月正式推出以来，科大讯飞AI研学营项目吸引了近65000名中小学生参与。

艾媒咨询《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年，中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模达1469亿元，同比增长61.6%。

近年来，假期研学营蔚然成风。

有媒体在某知名旅行购票平台上调查了北京近30家研学机构的50余个研学项目发现，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题，项目大致分为城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游，价格也从几百、几千到上万不等。

部分国内研学游性价比相对较高，比如某旅游网站推出的“跟着课本游江南”“跟着课本游绍兴”等“课本游”系列研学产品，根据研学的时间、内容不同，价格从几百到几千元不等。

图源：视觉中国

但不少研学游也存在价格虚高的现象。一位家长刘先生从事旅游行业，他以深受欢迎的研学目的地古都西安举例：“市面上4天3晚的旅行团定价在3000元左右，部分高端的私家团能达到5000元。”然而，当西安被贴上“研学”标签，在旅行团普遍包含的基础项目上，加上秦文化体验、兵马俑手作以及《诗词飞花话长安印象》和《国宝书法鉴赏》两节“重磅鉴赏课”后，价格立马翻了一番，直奔9880元。

不仅仅是部分国内研学游价格高昂，在众多的研学营产品中，部分堪称“天价”的产品依然受到热捧，据了解，这部分高价研学营产品主要是涉及海外研学，更以海外“插班”形式最为昂贵。

成都某研学机构英国项目日程安排。网络截图

一家成都的海外研学机构3月中旬发布的暑期广告介绍，美国方向的研学为13天11晚，收费价格为每人48300元，此外还有英国方向的研学，收费价格为每人42800元，而这样的价格相对于刚刚过去不久的2024年寒假，在海外研学营产品中并不算昂贵。

新东方在2024年寒假推出的英国“插班生”项目价格为58800元/人，而其在2019年暑假推出的类似英国研学项目价格为33900元，优惠后为31900元，两个项目时长均为14天。对比来看，2024年寒假新东方的英国研学项目涨价已超70%。

某美国研学营项目价格89800元起。网络截图

不只是新东方，梳理此前市场上多个寒假海外研学产品后可以看到，动辄5万元、6万元的价格已成为海外寒假研学的主流报价区间，且对比此前价格出现一定幅度上涨。

随着市场越来越大，研学游产品质量良莠不齐的现象愈发凸显。

比如，普通的“春游”“野炊”加个研学标签，价格马上翻上几倍；说好的去体验生活，结果孩子们三五成群聚在一起玩手机打游戏；还有某些培训机构打着研学名头偷偷搞竞赛考试……凡此种种，背离了教育初衷，也浪费了家长们的钱财精力。

研学团队在世界文化遗产莫高窟研学参观。图源：视觉中国

教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，其中明确提出，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”。研学旅行，旨在弥补课堂教学中的不足，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长。

此前，江苏、江西等地已经出台相关规范文件，就研学旅行的课程设置、组织实施等设定标准规范。相关部门依据规范，细化监管责任，完善监管机制，各地教育、文旅等部门也在积极合作，尽力挖掘更多精品线路、宝藏营地，依托既有资源最大限度满足各个阶段孩子的研学需求。

家长们会关心一个问题，高价研学，尤其是出境研学到底值不值？对此，北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎认为，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等，如果家庭条件允许，对孩子是有积极意义的。但这一过程中，家长应注意不要跟风，应根据孩子的个性、能力、爱好等，选择适合的主题，也不要有不切实际的期待。

成长无捷径，面对“研学热”，家长也需“冷思考”。一方面，既然报名了研学旅行，就不妨做好让孩子接受挑战、克服困难的心理预期。另一方面，教育和成长无处不在。在老家的田间地头，在郊外的绿水青山，在都市的非遗工坊、红色景点，打破“标配思维”的束缚，让孩子找准一个主题、组织一项活动、研究一个问题，都是有意义、有意思的假期生活的正确打开方式。