初夏的羊城繁花似锦，一场国际一流的旅游盛宴如约盛放。
2024年5月16日，由广州市文化广电旅游局（前身为广州市旅游局）创办、汉诺威米兰展览（上海）有限公司主办的2024第三十二届广州国际旅游展览会（GITF）在中国进出口商品交易会展馆（琶洲展馆）C区正式开幕，展会为期三天。
广州国际旅游展览会（下文简称“旅展”）创办于1993年，是国内历史最悠久、持续时间最长的大型国际旅游展览。本届旅展见证了广州旅游业的最新蓬勃发展，同时再次成为广州与世界旅游业沟通的重要桥梁和平台，展示了世界旅游业澎湃的发展动力。以GITF2024为平台，广州以开放包容的城市精神再次向世界发出盛情邀约。
一场大秀，荟萃顶级旅游展商
历经三十余载的发展，广州旅展从单一的旅游展览演变为涵盖出境游、入境游以及会奖旅游等多个领域的国际性专业盛会，享有“旅游广交会”的美誉，被誉为“国内旅展界天花板”。
本届旅展共有来自阿塞拜疆、德国、意大利、英国、西班牙、美国等55个国家和地区的主要展商参加。在这场国际旅游展会大秀上，国际顶级的旅游参展商荟萃羊城，共同展示前沿旅游风尚。
四川、湖北、海南、天津、重庆、贵阳等近40家国内文旅厅/局和文旅企业也在展会上亮相，带来文旅新亮点。
工业旅游的魅力也在本届展会上呈现。德国汉诺威展览公司及在华子公司汉诺威米兰展览（上海）有限公司邀约观众亲身感受汉诺威工业展的魅力，开启一段“德国工业之旅”。亚洲国际动力传动展、亚洲物流展、数控机床与金属加工展、工业自动化展、成都国际工业博览会等工业展会也将悉数展示工业游的魅力。
两个新区，打开未来想象空间
围绕本届展会主题“创新驱动，未来文旅”，新开辟的两大专区吸引了观众眼球。
中国车市的蓬勃发展带动了自驾游的需求，而据中研产业研究院统计，2023年中国研学旅行市场规模已经超过2250亿元，预计到2026年，中国研学旅行行业整体市场规模将达到2422亿元。
为此，本届展会新设立汽车文化旅游主题活动专区、研学游学专区，观众可现场畅游环保车移动竞技、房车与古董车展示区，体验自驾旅行之乐；
研学游学专区则吸引了广东省、湖北省、海南省、中国香港、洛阳市等研学基地与机构参与展示，其中的“香港研学馆”首次呈现香港的文化特色与研学资源，将推动内地及香港学生深度交流。
三种互动，营造旅游展新磁场
本届旅展上，观众可从精心营造的三种特别互动场景中，找到最舒适的逛展“姿势”。
首次亮相的“广州国际旅游展览会网络直播节”连续三天开设达人接力直播，逛展打卡、直播挂车等一系列直播间共创服务将登场。十大文旅直播间涵盖了刘畊宏-我们eye旅行、甜辣喵喵、Lily队长和丽江读本等众多文旅达人。
旅行社云集的14.2展馆中，广之旅、广东中旅、康辉、花城文旅（金马）、假日通、亚航、MSC地中海邮轮等展商集中推出海量优惠，并在展会期间开启“旅展月”长链促销，广州塔、广州地铁等展商还为市民打造了有趣的互动体验。
而在湾区文创IP馆，超1000㎡的大湾区文创IP联合平台实现了与观众的亲密互动。其中旅展官方合作IP“佛系惠二”为本届展会专门设计了四款限量版广州文旅主题纪念徽章，展现独特的广式“佛系”生活态度。
四大板块，云集潮流生活方式
每年的旅展除展示最新国际旅游资讯，还积极传承文旅文化，从非遗、民宿、AI数字文旅等方面打造展会亮点，展示广州世界级旅游目的地风采。不少市民表示，每年逛旅展，成为沉浸式走进潮流生活的方式之一。
四大重磅专区中，非物质文化遗产专区汇聚了各项非遗及代表性传承人，他们亲临现场，展示广彩、广绣、牙雕（骨雕）、广州玉雕、广州木雕、通草画、篆刻、竹编、素馨花传说、粤菜烹饪技艺、广式插花、西村窑等。不少观众乐于在这里与非遗大师面对面交流，“沉浸式”感受和体验岭南非遗的魅力。
广东省工艺美术大师、广彩代表性传承人周承杰现场展示了广彩瓷烧制技艺中的上色步骤，他对记者介绍：“广彩曾经是海上丝绸之路上主要的外销瓷，在中外文化交流史上占有十分重要的地位。如今的传承人们运用广彩，开发出一系列文创产品，让广彩以焕然一新的姿态出现在国内外游客面前。”
“相信很多游客在旅途中都会体验当地最具特色的传统非遗项目，我们也曾多次去往国内外各地进行文化交流，总能发现各地非遗的不同之处。”广绣代表性传承人梁秀玲带着广绣技艺来到展会现场，她的女儿继承了祖传的广绣技艺，正手把手教一位阿姨进行基础刺绣。
梁秀玲感慨道，广绣作为广州传统文化的一张名片，已成为文化交流的桥梁，“每当看到外地游客来到广州欣赏广绣作品时流露出赞叹的目光，我都感到自豪。”
民宿专区里，藏着“向往的生活”。吾乡石屋、璞宿花见、龙新磨舍民宿等12家广州红棉星级民宿悉数到场，其打造的民宿体验空间让观众沉浸于美好的小世界，体验精彩文化手作项目。
“文旅+科技”为旅途增加“体验感”。TECT数动文旅专区展示最新的文旅相关高科技产业和成果，AMD、奇谱智慧科技、元境信息技术、竭力互动、普有相制、春及文化、舞之动等展商带来各种炫酷科技文旅体验。其中，北京市南中轴重要文物燕墩以数字化展示形式亮相，栩栩如生，令人叹为观止。
记者在该区入口处看到，一位小朋友戴着VR头盔，用手柄操控观赏VR呈现的某地景区全景图像。“VR应用可以让游客提前了解景区，以全景和数字化的形式体验景点。”宽恒科技工作人员鄢夕迪告诉羊城晚报记者，VR大空间让多位游客戴上装置观赏景色的同时，还能彼此看到对方。
在他看来，VR数字场景的应用，其目的不在于替代真实的旅行体验，而是提供旅途“支线”，为游客的旅行体验创造惊喜。
舞之动画CEO郑利嘉告诉记者，其子公司正致力于虚拟数字人打造、数字艺术空间创意、数字文旅、MR大空间等项目的开发，例如展板展出的熊猫卡通IP便由该公司设计打造，已在广州长隆熊猫酒店落地。
“不同游客对于旅行体验各有不同偏好。科技时代，AI大模型或许能够提升景区和游客的‘效率’，节省不必要的环节，为旅途增加体验感。”16日下午举行的TECT数动文旅主题论坛上，智普AI副总裁吴玮杰如是说。
备受欢迎的湾区创意文体旅专区则在今年全新升级，为有趣的旅游搭子创造湾区相遇平台，人们可在此共创体验，开启旅行社交。
记者了解到，连续三天，本届旅展将上演五场重要论坛，当中，除“TECT数动文旅论坛”“2024世界旅游城市联合会（WTCF）国际传播论坛暨媒体分会会议”“中国出境游论坛（英文论坛）”“探索目的地旅游与研学游学新路径论坛”外，为迎接5·18日“国际博物馆日”，第三届“让文物活起 Live”分享会也将于广州文博新地标——广州艺术博物馆举行。来自国内博物馆的馆长、文物保护专家等将齐聚一堂，探讨“文物新生：博物馆教育与研究的创新之路”。
文 | 记者 刘星彤 周欣怡 陈晓楠 通讯员 穗文广旅宣
图、视频拍摄 | 记者 刘畅 曾育文
视频剪辑 | 记者 王绮静