本报记者 张靖超 北京报道
5月16日，爱奇艺（NASDAQ：IQ）发布了截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。数据显示，爱奇艺该季度实现总营收约79.27亿元，同比下降5%；净利润约6.55亿元，同比上升约6.02%；non-GAAP（非美国通用会计准则）净利润约8.44亿元，同比下降约10.31%。
不过，爱奇艺在营收、净利润规模上依然领跑国内长视频行业。坐拥芒果TV的芒果超媒（300413.SZ）在今年第一季度营收为33.24亿元，同比增长7.21%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.67亿元，同比下降10.4%；阿里巴巴（09988.HK）未披露优酷的具体业绩，不过整个阿里大文娱集团在今年第一季度的营收为49.45亿元，同比下降1%，经调整的EBITDA为-8.84亿元，同比收窄22%；腾讯控股（00700.HK）方面仅表示，今年第一季度腾讯视频的日均付费会员增长8%至1.16亿人。
行业发展格局已稳定
会员服务与广告是当前各大长视频平台最主要的两大营收来源。但从各大公司的业绩中可以看到，相比几年前，动辄百分比在两位数以上的增减，当前各长视频平台的业绩增长已基本稳固。
以爱奇艺为例，第一季度会员服务业务营收48亿元，和去年同期的55亿元相比下滑13%。一个原因是去年第一季度期间爱奇艺推出爆款网剧《狂飙》，该剧创下了当时爱奇艺成立13年来流量表现最好、收入最高的纪录，极大地拉动了会员收入与会员数的增长。若环比2023年第四季度，该业务的营收变化幅度则不超过1%。此外，在线广告服务营收15亿元，同比增长6%；内容发行为爱奇艺增幅最大的业务，营收9.28亿元，同比增长27%。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在不久前的爱奇艺世界大会上谈到，长视频平台一直是两条腿走路，即品牌广告和会员收入，但二者是此消彼长模式，当下爱奇艺广告已降到整体收入的三成，与此同时会员增长速度也回到了个位数增长状态，超越亿级数据后就不再是两位数的高增长状态。
第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络视频用户规模为10.67亿人，占网民整体的97.7%。网络视频应用的用户规模同比增长率为3.5%，远低于平均增速超过20%的网约车和在线旅游预订。
在龚宇看来，服务好人口结构变化中日益重要的“一老一小”两大群体，成为爱奇艺锁定下一阶段的持续增长的关键抓手之一。“过去二十年来，互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业。”他认为，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。
芒果超媒方面也表示，国内长视频行业从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。
会员数量不再每季度披露
值得关注的是，在此次发布的财报中，爱奇艺未披露会员数量。对此，龚宇在财报后的电话会议中表示：“会员数这个指标只能部分显示会员业务发展的好坏，过分强调这个数字会干扰日常的工作。”
负责爱奇艺会员业务的爱奇艺高级副总裁段有桥解释称，每个季度不再公布会员数和ARM是在今年经过深思熟虑后做出的决定。“大家也看到，今年一些海外的流媒体平台也将取消披露会员数。我们其实也有相似理由，不同的会员产品和等级，对应不同的权益和价格，也带来不同的经济价值。仅仅是通过特定时间点或某个周期的会员数来反映会员业务和财务数据进展，我们认为是不完整和不客观的。”
记者了解到，海外流媒体巨头奈飞（NASDAQ：NFLX）在发布2024财年第一财季业绩报告时就表示，从明年一季度起将停止报告季度会员数量和ARM，仅公布用户数达到关键里程碑的数据。
奈飞联席CEO格雷格·彼得斯曾表示，平台在不断调整定价策略和会员套餐，在不同国家和地区提供不同层级的价格服务。而这些价格层级之间的区别会逐步扩大，因此，每一位新增会员所带来的对公司业务的影响也一定是不同的。“这就意味着我们以往所使用的会员数量乘以每月价格的简单数学计算模式，在清晰了解业务进展状态方面的准确性越来越低。公司实施这种改变的真正动机，是希望投资者能够专注于对理解业务状况最为重要的关键指标。”
除此之外，记者注意到，目前仅有腾讯公布了腾讯视频在第一季度的会员数量，而芒果超媒则通常在发布中报、年报时才会披露订阅会员的数量。
艾媒咨询CEO张毅认为，在当前的竞争环境下，长视频平台除了行业内部的竞争，还面临短视频、微短剧等竞品的压力，所以增长承压，单纯以会员订阅人数来衡量长视频平台的价值已经不够客观全面。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）