本次KPL春决落地大连，是KPL地域化进程及其结果的缩影。

作者：陈文建/二闹

山海之滨，成都AG超玩会与重庆狼队的宿命对决于大连体育中心体育馆再次上演。

本赛季双方曾三次相遇，三次皆以成都AG超玩会胜出而告终，但身为九冠王的重庆狼队向来不缺逆势夺冠的底气，双方一路战至第七局的巅峰对决，最终重庆狼队以4比3的比分成功复仇成都AG超玩会，捧起队史第十座冠军奖杯，并成为王者荣耀电竞历史上首个十冠战队。

除了精彩绝伦的赛事体验，本次赛事的另一个亮点便是KPL联赛总决赛时隔五年再次落地北方城市，同时大连也是历届总决赛举办地纬度最高的城市。

赛前，官方结合举办地打出了“一路向北、逐梦同行”的宣传标语，这不仅寓意着决赛的两支队伍将在北方的大连一决高下，也在某种程度上暗合了KPL联赛目前的地域化进程。

01 用地域化去推动地域化

成都AG超玩会自去年亚运会以来状态火热，重庆狼队则是最具底蕴的联赛豪门，而巧合的是，两者皆来自川渝地区，并且KPL在今年还新增了重庆主场，联赛正式进入七城同开的线下观赛阶段。

将时间拉回到2017年，彼时KPL联盟推出了关于实现联赛地域化的“三步走”发展战略，即从此前的单主场到双城主客场，再到多城主客场，乃至最后的全面主客场。

而在疫情消散后，KPL在地域化上的脚步便越走越快，甚至可以说是“小步快跑”。2023年，KPL一口气连开苏州、杭州等三大主场，联盟正式进入六城同开时代，今年则再进一步。

此外值得一提的是，去年的挑战者杯是王者荣耀杯赛首次落地俱乐部主场。今年的春决则是KPL联赛总决赛时隔多年重返北方城市。

可以发现，KPL的地域化战略正加速朝着全面主客场阶段前进。就电竞层面分析其原因，联盟地域化的推进离不开地域化本身的成果——用此前的成功范式加快地域化进程，并以实打实的商业成绩撬动俱乐部、品牌方、地方的协办方加入地域化的发展中。

今年年初，腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄承曾透露：“新主场的门票出售率都达到了90%以上。”良好的门票收入减轻了俱乐部的财政压力，进而打消了后来者的财政顾虑，并且不单是KPL联赛，实际上整个王者荣耀的电竞资源都会一定程度上向这些新开主场倾斜。

除了上文提到的落地苏州KSG新主场的挑战者杯，今年K甲的部分比赛则是在佛山DRG的新主场进行。黄承还向笔者透露：“目前整个联盟在做赛程设计、落地的时候，都会充分考虑地域化跟我们赛事的协作方式。”

当然，联赛的主场数量毕竟有限，如何在此基础上进一步打破地域上的隔阂就成了联赛需要考虑的事情，本次春决落地大连的出发点便基于此。

在前往大连的路中，笔者偶遇了两位结伴观赛的赛事观众，进一步沟通后得知她们正值大学论文答辩的毕业季，但即使如此他们依旧挤出了一天的时间前往大连观赛。

而到了比赛现场，笔者则发现了诸多带有川渝地区口音的观众，大量川渝地区的观众，汇聚在了2200多公里之外的大连，让大连体育中心增添了一份川渝氛围。同时比赛还吸引了诸多东北地区的观众前来观赛，南北观众的交集也让赛事多了一分地域文化交融的味道。

这些现象背后，彰显的是全民、全域的游戏产品与KPL赛事传播度所带来的底气，无论赛事落地何处，都会有大量的拥趸从全国各地汇聚，这无疑让KPL能够大胆尝试赛事的选址，将赛事推向更多地区，KPL也能借此撬动更多的城市向自身赛事品牌抛出橄榄枝。

可以说，落地大连正是KPL地域化以点连线，由线扩面策略的具象化体现，从而帮助赛事逐步形成全域玩家乃至大众的认知覆盖。

反过来讲，多元的地域化举措在加强赛事观众粘性的同时，也实现了赛事线上线下的同步发展，进而给赛事的品牌方们提供了更广阔、多元的露出空间，加快赛事的商业化脚步。在商业化的加持下，KPL的地域化也会更加步履轻盈。

02 释放更多地域潜力

与一位大连本地的《王者荣耀》玩家交流时，他惊讶地表示大连居然能够承办这样重磅的电竞赛事，因此他也担忧地说道：“票能卖完吗？”

诚然，往年KPL的决赛大多落地于上海、杭州等一线或超一线的南方城市，但他的担心显然是多余的，本次近万张门票仅耗时2分钟便全部售罄，其中虽有不少观众来自全国各地，但正如前文所提到的，来自大连及北方地区的观众同样不少。

谈到本次决赛的选址，黄承表示以往赛事举办地往往会考虑城市与俱乐部的关联性，而大连是比较特殊的一次选择，之所以如此是因为赛事方看到“很多观众和粉丝提建议，希望能够把比赛落到北方来。”

同时他还提到，“受制于地理位置等因素，确实有很多观众无法来到现场，而线下第二观赛点一直是KPL想在重要比赛场次去重点发力的一个点。”

不难看出，KPL正进一步打破地理因素对赛事的阻隔，并释放更多非电竞赛事核心举办地对赛事的价值。

关于更具象化的未来，黄承透露道：“未来KPL联赛将会与参赛的俱乐部一起协作，开放更多城市的线下观赛点。其次联盟也会尝试跟一些潜在城市的大型商超合作举办线下观赛、整合利用院线的资源，通过城市本地的固有院线资源跟KPL电竞相结合。北方也会成为未来联赛重点考虑的地域之一。”

站在更宏观的角度看，KPL的地域化战略又能拆分为两个方向，即围绕主流电竞城市、俱乐部关联城市所展开的全面主客场制，以及除此以外在重要赛事节点的破圈尝试。

立足当下这个时间节点，王者荣耀电竞尝试了包括KPL梦之队、年度总决赛在内的诸多变革，在这样的大背景下，春决落地大连将仅仅只是KPL地域化的又一个起点。

从春决落地大连，看KPL地域化的“良性循环”