从程序员到百万粉丝网红，峰哥亡命天涯回应成名之路：把红当作分内事

2023年9月，拥有超过百万粉丝的知名博主峰哥亡命天涯（下称峰哥），进入与“电信诈骗”、“噶腰子”等非法行为深度绑定的缅甸妙瓦底，将自己的经历写成《妙瓦底生死36小时》一文，引发广泛关注。

而在2008年，峰哥还是一个每天上班摸鱼五六个小时的程序员。从程序员到在社交媒体野蛮生长挣得不低收入的段子手，再到如今拥有超百万粉丝的博主。峰哥早就坚信自己是能红的，因为他把红看作是分内事。

以下为中山大学新闻传播学院副教授刘颂杰与峰哥的对话实录。

峰哥：我2008年毕业，当时在大连做“码农”，在通用电气实习。因为当时的金融危机，公司缩减人员，那一年没能统一招新人，所以我没能留下来。从通用电气离开后，我没有选择留在大连找工作，而是买了一张去上海的硬座车票，坐了一晚上到上海，住在同学家里，再慢慢去找工作。9月份到上海，过年之后才正式开始工作，是在一家日企做外包。在那里的三个月时间里我一边工作，一边投简历，然后去了巨人网络。

峰哥：作为程序员，只要你在对着电脑，哪怕是在发呆，大家也会认为你是在工作。有些人可能会很拼、很累，工作一整天，有些人可能两三个小时就把工作完成了。我就是属于比较偷懒的，工作大概花两三个小时就能完成，一天上班时间八个小时，有五六个小时都在摸鱼，上网冲浪。当时还没有社交网络，主要是猫扑、天涯、贴吧，我就天天看些乱七八糟的内容。我发现这些内容能够带来真正的快乐。他们的一些奇思妙想、写文章的结构都不同于由我们从书本上学来的东西。当时觉得网上这些东西很有意思，自己也想去从读者转变到一个内容创作者。

峰哥：豆瓣刚推出时，有类似论坛的板块，我一开始是很真诚地向别人虚心求教，然后发现大家都不会认真回复，都在乱侃一通，但其实还挺有意思的。后来就试着写一些乱七八糟的网文，最开始是模仿猫扑、天涯一些作者，什么都写，男女、情感、职场小白的心理感悟，没有具体的内容可以称得上一篇文章，放在现在可能被统称为“段子”。那时候自己可能算平台段子手，只要嘴比较贫，说的东西能够引起大家共鸣，就会有人喜欢你、关注你，在那个时候就积累了第一批粉丝。当时注册账号还是随便起了一个名字，完全没有想过成为网红或者ID是不是有商业价值。

峰哥：虽然是一个理工男，但我小时候写作文就还行，一直都比较优秀。倒不是我多么会用词、会遣词造句，而是有的时候我会去写大家想不到的东西。我觉得老师在课上教的东西就类似于皇帝的新衣，而我总像那个说出真话的小孩，从小就有点孩子王的气质。

峰哥：除了段子，影评、书评我也会写，但是我受不了矫揉造作的一些东西，就会写一些讽刺的。当时流行把非常小资、非常小布尔乔亚（petitebourgeoisie，即小资产阶级或小资阶级）、非常文艺的东西硬往这个乡村人物上套，套到刘能、赵四这些人身上，大家给文章中人物起的名字也比较俗，比如李铁根。这是一种反优雅、反文艺的风格，在解构严肃的东西。

刘颂杰：但后来是不是发现，恰恰是这一类内容受众面比较广？

峰哥 ：这类内容的受众面都还比较广，因为那个时候我们能读的很多东西都是比较有限的。

这可能也和当时流行的韩国文化有关，当时很多文章都在写俊男靓女，写他们的校园故事、财阀生活，总裁爱上女下属……但是，这些故事我们没有经历过，跟我们真实的生活没有很大的关系，很难感同身受，大家本能的会有反感情绪。但是把他们俊男靓女的故事套在东北、乡村人物身上，就会产生比较萌的反差。发生在身边的、接地气的、大家有共同经历的东西会比较容易引起共鸣。

我挣到的第一笔钱是在豆瓣。当时网易想推广一个帮人相亲的平台，就让我来写。我就把自己描述成一个“屌丝”，但是对女性的要求非常高，要求她是高知女性、要有多少收入、长相如何如何，总之反差非常大。大家看到就觉得非常不可思议，就想“你凭什么？你配吗？”但这本质上就是一个语出惊人的广告，算是一个普通的广告操作手法。了解的人知道你是在开玩笑，但是不了解的人就会非常愤怒。情绪可以直接转化成价值。人在愤怒的时候更倾向评论、转发这些内容。那时候接过很多这种商业广告。

当时电商也刚刚兴起，也会给卖国外首饰的店铺写广告，甚至包括一些影评、书评，这些都是能挣钱的。但还是小打小闹，一条小广告收几百块。

峰哥：对，后来，我从豆瓣转移到了微博，那个时候微博也是“野蛮生长”，可能包括微博这个平台自身在内都不知道怎么进行商业化。当时所有的话语权都集中在所谓的KOL（关键意见领袖）身上。一些大公司突然发现社交媒体的阅读量很“恐怖”，比如说在电视上投广告可能要花几十万、上百万，但是在微博花一万块钱，投两个KOL，它的阅读量跟电视广告是一样的，甚至远远高于报纸。

峰哥：在社交媒体刚刚兴起的“蛮荒阶段”，我把豆瓣和微博都当做一个副业在运营。大概2013 年年初的时候，我主业的工资是一个月一万四千元， 副业收入已经超过主业收入了。而且因为主业的工作需要每天坐在那里，太枯燥了，我又喜欢熬夜，早上起不来，多多少少会和公司产生一些分歧。于是，我就决定和几个朋友一起创业。

峰哥：当时我还没有特别多的粉丝和影响力，并不确定能不能在社交媒体当中“活下来”。但我的合伙人认为社交媒体是一个新兴行业，有更多机会。

过去我们都是在给公司打工，作为员工没有太多机会和话语权对自己的身价的定价。哪怕我工作十年、二十年，最多也就是做到企业的中层，对自己的人生是能够一眼望到头的。但是自媒体这个行业有一个很简单的逻辑，粉丝量的增长、赚多赚少是完全掌握在你自己手中，你的粉丝量在增长，你的身价就是在提升的。其实当时我也并不明确这个行业能给我带来什么，但是我非常明白这个道理，就是我的身价是能够被提升的。

但如果我做程序员的话，我需要去跟领导邀功，需要努力做一个东西去向人家证明自己的价值。在我看来，做策划、做推广、做销售可能价值更大。我们从小接受的思维方式是“学好数理化，走遍天下都不怕”，但其实有一天会发现，市场上不缺产品，缺的是真正能把这个产品做得好玩的人。虽然不知道做社交媒体前途如何，但对我来说比传统的朝九晚五要强，而且它值得我去试一试。

峰哥：对，虽然不知道做社交媒体前途如何，但对我来说比传统的朝九晚五要强，而且它值得我去试一试。

峰哥：一直都有预感。当然，在我的职业生涯当中也有很多看走眼的时候，例如我没有预感到会成为社交媒体行业的一个风口。

大概在2015年，国内有公司推了一个直播软件叫“花椒”，来找我们做广告。那时候还没有直播的概念，我的态度就比较消极。我心想：“谁会关注别人生活呀？怎么就能通过手机看到别人生活，我就会一直看下去？”这还不如我看一篇文章，或者看一个短视频呢。后来直播行业就突然爆发性增长了。所以我自己也会经常想一下，是不是自己对未来的判断总是基于传统的一些定势思维。

峰哥：我在一次采访当中说：“我认为我是能红的”。这并不是觉得自己掌握了流量密码，而是把它当成一个职业看，要做到行业的佼佼者就是工作分内的事情。如果说我是一个前锋，比赛还没开始，我不知道我第几分钟进球，但是我知道我肯定要进球，因为这就是我的工作。