顶端新闻记者王莹莹
“小小山峰，轻松拿下!”
“勇敢的人先享受世界，焦作我来了!”
是什么让网友为了征服一座山，而奔赴一座城?
从手拿登山杖模拟侠客的刀剑，到站在飞瀑下定格酷炫背影，再配上江湖侠气满满的音乐，“小小山峰轻松拿下”话题引得无数网友前往焦作打卡同款视频模板。
焦作，这座有着八千年历史的“小城”是如何通过深挖山水资源，聚焦“年轻力”，打造高能级文旅，建设“山水富城·文武福地”?
新鲜感和松弛感，让游客更有获得感
“五一”假期虽已结束，但关于假期“反向旅游”的热度却在持续攀升。有人为了追逐美景发现“宝藏目的地”，有人为了美食奔赴一座城，有人追着音乐节去一座城市......宝藏小城旅游起势上扬，越来越多游客追求新鲜感和松弛感。
春夏之交，游客心理由“凑热闹”向“找凉快”转变，旅游市场由市到县、由城到乡逐渐下沉。河南省各地积极适应游客需求变化，因时因地打造适销对路产品，“三山”(太行山、伏牛山、大别山)“一河”(黄河)等依山傍水地区成为五一假期游客首选，河南省山岳类景区订单同比增长50%，云台山、南太行、红旗渠、白云山、老君山、嵖岈山、鸡公山等景区游客爆满。
“不是大城市去不起，而是小城旅游更有性价比。”以河南焦作为例，在五一假期期间，全市共接待游客598.44万人次，同比增长24.08%;实现旅游综合收入36.58亿元，同比增长25.69%。焦作市等级旅游民宿预订率达95%以上，多家景区发布限流通告。
其爆火并非无迹可寻，从社交媒体的搜索结果可以看到，近年来越来越多关于“焦作旅游”“王维诗里的云台山”“河南小桂林”的文章与帖子出现。“焦作云台山很好玩!下次还来!全程没有堵一点点，真是一次愉快的旅程。”游客在社交平台分享说。
小城为何受到追捧?河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇认为，随着县域交通体系的逐步完善，高速、国道畅通，县、乡道路况提升，自驾成为短途游常态。县域旅游的地方特色给游客带来新鲜感和生活上的松弛感，并且吃、住、玩性价比高，让游客有更强的获得感。
山水与文化相融，打造新业态新场景
“如果你还没有到过焦作，那么我强烈建议你把这里列为你的下一个旅行目的地。”在社交平台上，有游客这样“安利”焦作。
这座位于豫北的四线“小城”凭啥被称为“最美小城”，有啥魔力让无数游客慕名前往?或许答案就藏在焦作的大山大河之间。
焦作北依太行，南邻黄河，风景如画。这里有以云台山、青天河、神农山为代表的云台山世界地质公园，有人类非物质文化遗产太极拳的发源地陈家沟、万里黄河第一观嘉应观，是司马懿、韩愈、李商隐、许衡、朱载堉等历史文化名人的故里，风景秀丽、人文荟萃。
如果说山水是颜值，文化则是内涵。焦作市在挖掘山水资源的同时，还深挖传统文化资源禀赋，将山水与文化相融。近年来，焦作市持续深入实施文旅文创融合战略，围绕健全体制机制、夯实产业基础、丰富文旅业态等持续发力，亮点纷呈。
当山水与“大家们”相逢，诗和远方就有了具象化的表达。焦作市以黄河文化、太极文化、名人文化等为内容重点，以陈家沟、嘉应观、韩园、文博场馆等为承载支点，深入挖掘焦作旅游文化内涵，做优文化旅游产品体系，拼抢市场空间，打造焦作文旅增量的“高地”。
焦作市文化广电和旅游局宣传科相关负责人表示，在刚刚过去的五一假期，焦作市推出了七大类旅游精品线路，500场特色文旅活动，焦作文旅市场“全面开花”。云台山景区“花样打卡、转场丝滑”的旅拍新玩法持续升温。以“焕新”为主题的神农山国潮戏剧文化周推出“老戏新唱”“国潮演绎”“青春当行”等100多场主题演出活动，吸引100余万网友直播观看。
云台山景区相关负责人介绍，近些年，云台山积极探索山水旅游转型文化、休闲、娱乐、体验综合旅游的发展模式。例如先后打造了云台山汉服花朝节、云台山电音节、云台山国际马拉松、云台山冰雪节等独有的文化品牌IP。据美团数据显示，五一假期，洛邑古城、云台山风景名胜区、郑州市动物园、万岁山武侠城、老君山风景名胜区等热门景区均迎来客流高峰。
山水资源丰富的小城，如何挖掘好山水资源，做优山水产品，持续拉动文旅消费?
张祥宇建议，要深度挖掘山水资源的特色化和文化资源的个性化，尤其是游客情绪价值的满足，在产品谋划方面，要有亮点、记忆点和兴奋点，要让游客有体验感和获得感。
此外，做好文旅的深度融合，文化创意是旅游产品的核心竞争力，也是山水资源能够“长红”的“流量密码”。最后，还要关注山水产品的配套服务设施、游客承载量等问题，避免舆情风险。
聚焦年轻力，让旅游“潮”起来
从淄博赶“烤”到去胖东来超市打卡，从天水麻辣烫到开封NPC，从平潭蓝眼泪到小城“躺平游”，网红旅游城市都少不了“Z世代”群体的身影。今年“五一”假期，“Z世代”群体依然活跃，携程数据显示，“00后”出游订单占比达到31%，同比增长20%。
相较于之前火爆的“特种兵式旅游”，这届年轻人开始追求“躺平式旅游”，主打一个“个性化”“慢节奏”的氛围感，有个性化体验的山水小城成为很多游客的选择。据云台山景区有关负责人介绍，五一假期，景区累计接待游客36.8万人次，其中，年轻群体占比超过75%。
焦作，成为越来越多年轻人向往之地。
以云台山景区为例，从“老牌山水景区”，如何在优越的自然风光中变身“网红”打卡地?
在炎炎夏日跟着电音节狂欢、在繁花盛开时穿汉服定格春天、在大雪纷飞时看山海经里的冰雪世界......在焦作云台山景区，不管是春夏秋冬，都有丰富多彩的系列活动。因此，还被网友亲切的称为最宠游客的景区，还有不少网友直呼：看来非去不可了。
云台山景区相关负责人表示，云台山积极探索山水旅游转型文化、休闲、娱乐、体验综合旅游的发展模式，以云台山冰雪节为引领的“冬雪季”、以云台山汉服花朝节为引领的“春游季”、以云台山音乐节、电音节为引领的“狂欢季”、以王维诗里的云台山为引领的“登高季”......通过新业态、新坐标、新玩法，形成了强大的“网红效应”和IP引流，丰富了游客的旅行方式，满足了游客多元化、个性化需求。
走进峡谷，漫步山林，体验空中缆车、水上飞艇等项目……这个假期，焦作云台山景区围绕山水资源，打造多维度沉浸式文旅新业态。推出直升机观光游、热气球体验游。“与王维对诗”、旷野乐队、中医义诊、养生太极等文旅项目备受年轻人青睐，打卡体验。
在社交平台上，“王维诗里的云台山”“亚洲第一高瀑的压迫感”“云台山音乐节”等话题热度颇高，“一句青春没有售价，我就来了云台山。”游客在社交平台分享说。
每一个宝藏城市，几乎都少不了年轻人的身影，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验。
张祥宇表示，最核心的是消费市场转变了，现在的游客是比较成熟的旅游者，他们积累了一些旅游的经历和经验，不再像以前的旅游者，追求观光体验，追求又多又贵，炫耀式的旅游消费时代已经过去了，现在的旅游者追求悦己主义、追求情绪价值、追求松弛感和场景感。