现在年轻人结个婚可真不容易。据《中国人口和就业统计年鉴》显示，我国的适龄未婚人口高达2.4亿，其中，城市人口25到29岁年龄段未婚率为56.9%，30至34岁为20%。同样是这两个年龄段，农村人口的未婚率也是不相上下。
很明显，年轻人结婚晚，已经是一个不分地域的全国性问题。但奇怪的是，这样大的市场却好像已经跟婚恋网站彻底绝缘。
世纪佳缘、百合网、珍爱网等网站，在近些年仿佛是集体消失在了大众视野，就是偶尔出现在热榜里，也大多是跟“婚托”“婚骗”“杀猪盘”等负面新闻有关。
而在一般人的印象中，如今靠婚恋网站找到真爱的靠谱程度，可能还不如在大街上随便拉一个人来得实在。
这婚恋网站，为什么就不行了？
2003年，复旦大学研究生龚海燕，发现身旁同学朋友日常工作学习繁忙，很难找到理想对象，所以创办了中国第一个婚恋交友网站世纪佳缘。
两年后，毕业于清华大学的博士田范江和慕岩，共同创建了百合网，同时期，哥伦比亚大学博士李松买下了中国最早的交友社区“中国交友中心”，改造成了珍爱网。
之后到2008年，董航建立了有缘网，以草根、移动互联网作为切入点，大量进行广告宣传，到2014年用户突破1.3亿，后来居上成为行业内用户最多的网站。
到这里，婚恋网站的四大天王悉数登场。
而从世纪佳缘成立到今天已经21年，这些婚恋网站的经营模式也没有什么根本性的改变。
基本套路就是人人都可以免费注册，但要增加配对效率，提高相亲对象的质量，那就得加钱买VIP。
只是，20年来婚恋网站VIP的涨价速度，可远远超过了咱们用户收入增长的速度。
10年前的2013年，世纪佳缘的线上收费标准是2到489元，百合网按年付费是199到15990，按照艾润咨询的调查，每月付费不足100元的用户占到了一半以上。
到了2018年，这个比例就萎缩到了三分之一，人均月度花费已经高达245.9元。
除了基本的会员项目在涨价，其他各种所谓的“一对一”，“不成包退”的红娘服务，割起韭菜更是一点商量都没有。
北京商报曾经报道过，有陈姓女士到百合网花了两万块钱购买“结婚保”。
在交钱之前，网站“红娘”承诺能介绍高学历，任职企业高管作为相亲对象，但实际叫来的人，却跟之前的介绍完全对不上号。
陈女士不是个例，新京报报道过另外一名张女士也有相同的经历。
2020年，张女士在世纪佳缘注册了会员，然后客户以年龄偏大为理由，劝说她购买68900的高级套餐。
一开始，张女士还不大愿意，但是在这个过程中，客服多不停地拿着个“优质”男会员的资料显摆，表示只要升级服务，就能安排见面。
这么连哄带骗，张女士一咬牙，也就把这快7万块钱砸了下去。
结果客服安排来相亲的人，不但各方面条件相差甚远，有的甚至还离过婚，连张女士最基本的要求都不能满足。
至于那个所谓的“优质对象”，不出意外地就出了意外，从张女士掏完钱之后，就仿佛人间蒸发，再也没有出现过。
在所有婚恋网站割韭菜的新闻里，最出名的，也是对整个行业影响最大的，莫过于2017年的“程序员被逼自杀案”。
2017年，一家互联网企业的创始人苏享茂，在世纪佳缘花了20多万元的会员费，认识了据称来自书香门第“白富美”的翟欣欣。
见面后，两人仿佛一见钟情，3月30号认识，6月6日就领证结婚，但之后仅仅过去了42天，7月18日，两人就宣告了离婚。
这期间，苏享茂送出去了价值数百万元的礼物，甚至在认识后不到十天，就花了108万购买了一辆MODEL X送给翟欣欣。
可是，随着认识的深入，苏享茂却发现对象的真实情况，跟起先网站所登陆的信息都对不上。
翟欣欣的网站信息显示是1992年出生，但真实生年是1986年，过往婚史填写的是未婚，但实际上她在2011年就曾有过一段三个月左右的闪婚，她的前夫还赔了20万元。
更诡异的是，苏享茂在离婚后不过一个多月，突然选择跳楼自杀，此时距离两人最开始相识，也才过去了不到半年时间。
而根据苏享茂的遗书，和他家人的曝光，翟欣欣其实就是一个顶级的PUA大师，一直在情感控制和折磨苏享茂。
包括在离婚过程中，翟欣欣还以举报逃漏税和企业违法作为要挟，要求苏享茂赔偿1000万现金和房产。
也正因为此，苏享茂感到不胜其扰，最终精神崩溃走向了绝路。
事件经过报道后，引起舆论一片哗然，除了当事人，世纪佳缘同样被推上了风口浪尖。
许多人质疑，翟欣欣在年龄、婚姻史这么明显、这么基本的信息都能造假，世纪佳缘在事前却完全没有核实，那是不是对苏享茂的死，也负有一定责任？
而后来，有人出于恶作剧的心态，又用翟欣欣的信息和照片在世纪佳缘征婚。消息传出后，虽然世纪佳缘赶紧进行了封号处理，也宣布永久拉黑翟欣欣，但网站的信息审核形同虚设，还是引起了全社会的广泛关注。
过去婚恋网站虽然也有婚托婚骗的现象，但那些案件单单作为诈骗犯罪来讲，并没有特别出奇的地方。
但在翟欣欣案里，男方从青年成功企业家到纵身一跃不过半年时间，最后不但人财两空，连自己的命都搭上了。
整个事件带来冲击极其强烈，相关报道在新闻热点也是持续霸榜，包括世纪佳缘在内的多个婚恋平台的声誉，都在个时候跌到谷底。
而要按常理来说，行业内发生了这么大的地震，那各个企业多少也要拿出一些办法，改变自己的负面形象，但在婚恋网站里却仿佛是躺平任嘲。
2021年，澎湃新闻又连发三篇专题报道，曝光世纪佳缘的经营内幕。
当时澎湃记者以销售身份卧底世纪佳缘，公司员工可以直接在电脑上浏览用户的聊天记录，然后根据这里面暴露出来的隐秘信息，投其所好，打电话钓人到线下店参观。
而在线下店，为了虚张声势，引诱客户买单，销售“红娘”往往要给自己打造一套虚构的人设。
明明是刚刚参加工作的单身小姑娘，就敢说是已婚已育，家庭美满，丈夫帅气还多金。明明只有高中学历，就敢说毕业于南京大学心理系，还是国家二级心理咨询师。
至于最核心的相亲安排，那更是彻底的套路。
绝大部分拿出来吸引顾客买单的“优质对象”要么是虚构的，要么就是其他销售人员假冒的。
还有一部分确实优秀的会员，也是从无数会员中精挑细选出来，人家压根不愁婚嫁，更不可能天天跑出来相亲，对真正有需求的用户来说，他们就是天边的月亮，看得见却摸不着。
相亲网站套路多，割韭菜，还有各种诈骗犯等着开杀猪盘，久而之久自然就把名声玩臭，普通人只能敬而远之。
那么换个角度来讲，如果假设现在有一家婚恋网站，能够严格保护用户隐私，审查核实真实信息，科学安排相亲对象，甚至收费还相当便宜，那它是不是就能够做大做强呢？
这个答案恐怕依然是否定的。
因为从本质上讲，婚恋相亲作为社交类型，跟网络平台其实天生就不搭。
互联网的特性是什么？是信息爆炸和快速更新。
而婚恋呢，重点还是在前面那个“婚”字，这是人生大事，不能随便试试，重点是稳定和可预期，两者在底层逻辑上就有矛盾。
反过来讲，真正契合互联网时代的社交平台，其实就是所谓的“陌生人社交”，所以我们看到，陌陌、探探、Soul等APP的接力火热，甚至包括微信，一开始也是用“摇一摇”跟各种都市传说，打开了中国广大的用户群。
它们根本不涉及谈婚论嫁这样的严肃话题，反而是大力突显随机性和即时性。
很显然，荷尔蒙的释放比现实复杂的两口子过日子，要有吸引力得多，毕竟想结婚的人肯定也想交友，但想交友的人可真不一定愿意结婚。
所以我们看到，2021年上半年，全国婚恋交友平台的活跃总数为3600多万，但同期仅Soul一个平台，活跃用户就已经达到了3160万。
陌生人社交的茁壮成长，对应的就是老牌婚恋平台的日渐衰落，而这背后更深层次的原因，也是现代青年婚恋观念的大转变。
在21世纪，中国全社会都经历了一轮大规模的城市化和人口迁移。
其中有一个后果，就是我们原来的社会关系网络被打破，很多年轻人从出生长大，到读大学，再到参加工作，这三个阶段可能对应着三个完全不一样的城市。
再加上生活工作节奏不断加快，许多人都是公司、住所两点一线，所以一没圈子，二没时间，要想靠“缘分”找对象实在很不容易。
而随着年龄不断增长，普通人结婚成家的压力越来越大，很容易就有上婚恋网站试试看的念头，这也就构成了21世纪前10年婚恋网站的基本用户群体。
但最近10年，随着各种娱乐项目的发展，年轻人其实已经习惯了现代这种“陌生人社会”，“找对象哪有游戏好玩”，就不只是调侃，而是对现实生活的一种真实反映。
很多人都感觉，比起被婚姻困住手脚，单身下自由才更为宝贵。
而婚姻正面效益下降的同时，它的成本反而是在不断上升，房价，礼金，养育费用等等一大堆障碍，都在从各个方面劝退年轻人。
这样的背景下，连婚都不想结的年轻人，会抛弃婚恋网站，也就一点不奇怪了。
不过话又说回来，真爱虽然难觅但依旧令人憧憬，能够与相爱的人长相厮守也还是人生最大幸福之一。生活的挑战总是会存在，所以也不必要过于畏难。作为过来人，冷叔还是希望大伙儿能够勇敢地去追求爱情，在新的一年里，更祝愿大家能够找到自己的有缘人，拥有自己的那一座家的港湾。
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