连亏数年的亚马芬体育今年一季度业绩数据亮眼。
美东时间5月21日，全球户外运动企业亚玛芬体育发布了2024财年一季报。报告显示，一季度，其营收同比增长13%至12亿美元左右，净利润同比增长44%，至3900万美元。亚马芬体育表示，营收增长主要由旗下品牌始祖鸟推动的技术服饰业务增长。
当天，亚马芬体育股价下跌7.92%，报收14.76美元。
大中华区收入同比增长51%
分区域来看，报告期内，亚玛芬体育集团在大中华区收入同比增长51%，亚太地区收入同比增长34%。
分业务板块来看，报告期内，技术服饰业务收入同比增长44%至5.1亿美元，始祖鸟品牌继续在所有地区、渠道、消费者群体和产品类别中展现强劲势头；户外性能服饰业务收入同比增长6%至4亿美元；球类和球拍业务收入同比下降14%至2.73亿美元。
“四年前我们转型至品牌直运营模式，至今这仍然是我们盈利增长的强大动力。”亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，公司有望在2024年再次取得优异的成绩。
值得一提的是，在此之前，亚马芬体育已经连续亏损了多年。2020年至2023年，其亏损分别为2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元和2.09亿美元。
某全球著名咨询公司商品战略顾问总监、东华大学客座教授潘俊对南都湾财社记者表示，亚马芬体育在商品力、营销力，以及品牌力打造等方面，都做了短期、中期和长期的布局，公司由原来的亏损转入良性的循环。“虽然由于经济环境等因素影响，亚马芬体育目前的态势不会立刻扭转，但从它的布局上看，还是值得长期看好的。”
一季度，亚马芬体育技术服饰业务收入同比增长44%。
被始祖鸟“带飞”
亚玛芬体育成立于1950年的荷兰，最早是一家烟草公司，1974年开始经营体育用品，旗下有始祖鸟、阿托米克、萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等品牌。
其中，核心品牌始祖鸟的迅猛表现支撑了亚马芬体育今年一季度的业绩数据。亚玛芬体育首席财务官Andrew Page表示，始祖鸟品牌正以迅猛的速度增长，其优异的财务表现提升了亚玛芬体育的整体增长和盈利能力。
1989年创立于加拿大的始祖鸟近两年在我国备受追捧。据媒体报道，今年1月份，其“龙年限定款”开售仅15分钟就被抢得精光，原本8200元的冲锋衣也在某二手网站被炒到了1.2万。
关于始祖鸟，有一句流传的热梗：“中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟”。这是因为，定位高端的它已经成为了品质和消费能力的象征，甚至有人将其比作极限户外运动品牌中的“爱马仕”。网上还流传着一张“户外品牌段位”的图，始祖鸟被认为是“老佛爷”级别。
对于始祖鸟，有网友表示，很好穿，质量很好；但也有不少网友诟病其品牌溢价严重，过于注重营销。在社交平台上，有网友称始祖鸟一门店“对顾客设置门槛，营造奢侈品假象”，还有网友称，“买了很多年，突然就成了潮牌就很迷惑”“完全是被安踏营销火的”。
事实上，在安踏收购亚马芬体育之前，始祖鸟在中国的门店仅有2家，而现在则达到100多家。
“安踏在收购之后对始祖鸟做了很多工作，包括线上线下的营销。”潘俊表示，在自媒体上，安踏对始祖鸟等相关话题的运营非常积极和精准。通过全渠道营销，始祖鸟撬动了所谓的“粉丝经济”。
被安踏收购后“卖卖卖”
安踏的收购给亚马芬体育带来的影响不只有始祖鸟在中国的爆火。
今年5月初，亚马芬体育宣布出售旗下高端骑行装备品牌ENVE Composites，这个品牌成立于2007年，以制造手工碳纤维自行车车架和零部件而出名。
5年前，亚马芬体育还出售了旗下高端自行车品牌Mavic。此次出售ENVE Composites，也就意味着亚马芬体育完全剥离了骑行业务。
实际上，在被安踏收购后，亚玛芬一直都在剥离一些“边缘品牌”。
2019年3月，安踏联合方源资本、腾讯等组成投资者财团，以约46亿欧元总价，收购该公司全部已发行股份。这是中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。
被收购后，亚马芬体育开始了一系列“卖卖卖”的操作。除了2019年出售Mavic，其2020年还出售了健身器材品牌Precor，2022年又出售了运动手表品牌Suunto。
“这跟安踏的战略布局有关，即单品牌聚焦。安踏要打造适合他自己品牌定位的这些品牌，不适合的就剥离。”潘俊称。
南都湾财社记者就财报内容等致电亚马芬体育和始祖鸟，截至发稿前，未获得回复。
采写：南都湾财社记者 刘兰兰