郭有才火了，他直播的菏泽南站和国花博览园，云集了大批外地前去的主播搞直播；开封“王婆说媒”节目火了，大批主播去台下用手机直播，甚至有主播戴着微型话筒上台“相亲”；更早的时候，胡鑫宇失踪案发生后，大批主播到学校周边直播；“大衣哥”朱之文出名后，不少人堵上门搞直播，甚至为了进院内还踢坏院门⋯⋯
唱《诺言》走红的郭有才。
直播时代，热点人物如雨后春笋。随着一个个现象级网红的诞生，让“主播扎推”“群魔乱舞”等词语，成为热搜上的常客。短视频运营圈甚至还流传一句话，“蹭热点是每一名短视频运营的必备技能。”
泼天的流量背后，是泼天的质疑与争议。对芸芸小主播来说，蹭顶流赚取流量分一杯羹，并无原罪。但若打开方式不对，喧哗扰民、扮丑出位，影响交通，让不良影响甚嚣尘上，极可能带来反噬。
在这场流量大戏中，如何与流量平行而不被裹挟其中，值得这个链条上的每一个人反思。
流量磁场的蝴蝶效应
5月20日，一名微博博主发视频称，在四川某地一处高架桥下，在当地网红主播“嘟嘟哥”周边，不少网红主播扎堆做直播。上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者从视频中看到，一处高架桥下，至少五个主播在对着手机表演。视频显示，有人穿着快递服、有男子身穿女式芭蕾舞蹈服，不少网友感叹“真的有点影响市容”。当地有关部门告诉记者，将派工作人员加强巡逻，劝离主播。
在高架桥下扎堆的主播们。
因翻唱歌曲《诺言》走红，5月10日才30多万粉丝的菏泽小伙郭有才，不过10天时间，5月19日其抖音账号粉丝已超过千万，完成了普通网友向顶流网红的蝶变。
同是菏泽人的“大衣哥”朱之文，即使在成名十几年后，院子里也总会有四五个人拿着手机持续开着直播，无论是他做木工还是喂鸡喂鸽子，他们都能用这些话题与网友互动。在他们直播间里，少则两三千人，多则四五万人。从《星光大道》脱颖而出的朱之文，在爆红时期曾经一开门就有好几十号村民堵着，并且人人拿着手机拍摄。“大衣哥”走到哪儿，他们就拍到哪儿。有人疑似为了直播，踹开门强行直播被行拘。
郭有才走红的同时，全国主播们从四面八方涌进菏泽南站广场。视频显示，一些在菏泽南站现场直播的网红，装扮十分奇异，有的扮成哪吒、孙悟空、济公，有的表演时装秀、热舞等，不少网友吐槽：菏泽南站前是“群魔乱舞”。
在郭有才爆红之前的另一个现象级网红，是不久前河南开封的“王婆”。如今在她节目现场，蹭流量的主播也不少。曾有登台相亲的女士自称“家里开酒厂”，台上的流程进行到一半，台下便有人质疑其动机，叫喊着“下台”。甚至有人上台后被发现戴着微型话筒。
“治好了精神内耗”的二舅老家地、胡鑫宇的学校、“牵手门”的太古里⋯⋯每一个“扇动翅膀”的巨大流量场，都会引来各路网红扎堆上阵，各显神通。
在朱之文院子里直播的主播和粉丝。
日进百万的神话
直播的人群中，流传着郭有才日进百万的神话，虽未得到证实，但也许这就是他们日夜坚守在此的动力。
郭有才成名后收入几何？20日在接受上游新闻等媒体采访时，他选择了回避，“跳过这个问题”。当时，对于“是否以5000万元签约MCN机构”“直播间打赏礼物价值几何”以及“成名后收入是否暴涨”这些有些敏感的问题，郭有才均没有正面回应。郭有才前公司运营负责人称，关于郭有才的商业收入，效果最好的几场直播里，账号打赏收入（包含平台收入）高达三四百万元。
据第三方平台飞瓜数据，5月7日，郭有才抖音账号粉丝数30万人，5月11日涨至100万人，16日达到500万人，19日突破1000万人。截至22日中午12点，粉丝数量为1231.6万，“开封王婆-赵梅”的粉丝数量为671.7万。从涨粉速度看，郭有才创造了抖音新高。
有种说法是郭有才背后有公司负责运营，此前是一家山东菏泽本地的服务商。近期，他加入了另外一家新公司，也就是传说中开出5000万元签约费那一家。接受媒体采访时，菏泽这家服务商负责人介绍，他们和菏泽本地的大小网红都有联系，也因此认识郭有才。但这位负责人称，郭有才5月突然爆火并没有花钱买流量，“没花一分钱”。
22日下午，上游新闻记者采访了郭有才身边一名朋友。“他得到了打赏，但媒体报道得有些虚高。像礼物打赏这些，平台也要分成，我个人感觉应该没有得到那么多的打赏。网上说的签约MCN机构，签约费5000万元的说法，都是假的。据我所知，他没有签任何机构。”
他表示，粉丝暴涨千万后，郭有才的生活并未受到太大影响，晚上仍在经营烧烤，“这还是他的本职工作，每天晚上还要坚持去烤腰子。他个人生活还是比较平淡，并没有影响或改变很多。”至于郭有才是否会直播带货，他表示“暂时应该不会”。
郭有才这样的千万级网红的打赏收入以及与平台的分成比例如何？某短视频客服告诉记者，普通主播和平台遵循礼物五五分成的原则。如果主播与MCN机构或工会签约，具体分成比例要咨询MCN或工会。
至于“开封王婆”，她在走红后坚持在直播时不收礼物，也引发网友热议。有未经证实的消息称，“开封王婆”在景区内的工资收入并不高，爆火后奖金倒是增加了不少。
在郭有才新直播地点国花博览园的主播们。
蹭流量的小主播们
直播郭有才唱歌的画面，是“扎推”主播最重要的“工作”之一。为了抢占更好的直播位置，主播们的竞争从凌晨就开始了。
在郭有才直播现场，一名主播告诉记者，自己一夜没睡，就为了守住第一排的位置。一名踩在凳子上的大妈告诉记者，自己的儿子是主播，为了帮儿子守住位置，她夜里三点就来到了现场。主播王希（化名）告诉记者，自己来自郑州，刚到菏泽不久，此前她在武汉追‘王婆’。“我们车上有人听说郭有才火了，当场就下车往菏泽赶。”
尽管辛苦，但直播郭有才能带来实实在在的流量，主播杨明（化名）给记者展示了自己新开的账号：仅直播郭有才3天，他的账号就吸引了3.7万粉丝。杨明表示，这比他此前从事手机摄影直播，效果好得多。“只要账号带郭有才的名字，就有流量。”记者以新手主播的身份询问，现场多名主播表示，带上“有才”“菏泽”等关键词流量会很好。
除了直播郭有才的主播们，现场还聚集了大批和郭有才“同类型”的主播。他们的目的同样只有一个：蹭流量。
唱跳主播李佳佳（化名）告诉记者，自己从河南驻马店开车四个多小时来到菏泽，夜里一两点才到达酒店，早上8点就赶到国花博览园调试设备。“很多网红都在这里，流量大。”李佳佳认为，这都是郭有才爆火带来的流量。
在国花博览园门口，正在直播的主播张磊（化名）告诉记者，自己和同伴从安徽开车三个多小时来到菏泽。“（就为了）蹭流量！”张磊毫不避讳自己的目的。他给记者展示着自己的直播间，有500多人正在线观看，而以前直播间人数屈指可数。“这边流量好。”张磊坦言，“我们像战地记者一样。”张磊说，流量在哪就往哪跑。
在兰州西站、蓬溪、成都东站等地，很多中小主播开始效仿郭有才的怀旧风格甚至妆容，光明正大地蹭热点直播。据悉，郭有才的直播技术由网红团队“声卡姐”支持，随着郭有才的粉丝破千万，“声卡姐”也获得了一波流量。22日中午，记者查看发现，“声卡姐”目前有62.5万粉丝。对于涨粉后相关业务和打赏是否随之上涨一事，记者尝试通过私信联系“声卡姐”，但被对方婉拒。
“开封王婆”火了之后，4月2日晚，在现场直播的赵先生向记者展示了他的账号，已有超过2万粉丝。赵先生称，他是开封本地人，发现‘王婆’走红，“想做个账号”。为了能抢个好位置，他曾凌晨三到五点就起床出发，带着背包和板凳，来景区门口排队。这几天里，最多的时候有2万人同时观看直播。只花了几天的时间，账号的粉丝数量就“从零（涨）到两万一”。
还有人专程从湖南开车赶来开封节目现场，想通过“蹭流量”把账号做起来。或许是由于主播太多，流量不够，节目现场直播时很多人还出现了“卡顿”。
扎堆直播之祸
人多了，流量来了，但并不是所有人都笑着迎接这“泼天的流量”——至少，部分菏泽市民产生了反感。
网约车司机李涵（化名）告诉记者，此前郭有才在菏泽南站直播吸引大批主播和观众前去观看，造成交通拥堵。附近有不少学校和居民区，市民生活受到影响，而现在国花博览园又成为新的交通拥堵地。“我们跑车的最烦的就是拥堵。”
此前，菏泽牡丹区文旅局执法人员在菏泽南站制止了一起低俗直播，并现场进行了口头教育。为了防止扰民，牡丹区综合行政执法大队在晚上9时开始就会对直播人员进行劝离。
这种主播扎堆直播扰民的情况逐渐成为大IP身边的常态。去年时，朱之文就透露，最让他困扰的，是源源不断从全国各地过来拍视频、直播的粉丝和拍客。还有人在早晨五六点或是在深夜十一二点，敲门求合照，这些严重影响到了他和家人的正常生活。
此前，网友打卡成都“迪士尼”，也给当地居民造成了很大困扰。有居民提到，清明假期前来打卡的人较多，有人大喊大叫，打扰居民休息。该院落所属社区采取了措施，立起了提示牌，有志愿者轮流值守，提醒游人文明打卡。22日下午，上游新闻记者联系上玉林北路社区。一名工作人员介绍，目前仍有网友前来“成都迪士尼”打卡参观，但相比4月时已经少了很多。“现场还有志愿者在维持秩序，正常打卡拍照没问题，但大声说话唱歌会被阻止。部分健身器材拆除了，可能在翻新。”
像“成都迪士尼”这样自发形成的网红打卡点，与居民生活造成冲突的并非孤例。此前上海宝山滨江公园等地也发生了类似冲突。
中南财经政法大学旅游学院院长邓爱民教授表示，这种冲突的根源在于文化差异、空间使用权利和生活品质保障要求之间的不协调，存在一定程度的文化差异；居民们可能会感受到自己的空间被游客侵占，特别是打卡点周边人群和噪音都增加时，有可能会影响到居民的生活品质。武汉大学城市安全与社会管理研究中心副主任、特聘教授尚重生表示，这种情况下，街道社区可派员进行疏导、劝导；实行预约限流制度；相关部门应积极配套基础公共设施，扩大打卡点的游客承载能力。
除了扰民，扎推直播中的扮丑出圈，还可能对未成年人造成不良影响，炫富、低俗、戾气言语等乱象也会侵蚀未成年人的心灵。这个话题，正引起网民、媒体和平台关注。近日，抖音发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》，严禁直播中任何主播以任何形式诱导未成年充值消费。有媒体指出，家长们应该多陪伴孩子，多提供正向的引导和情绪纾解渠道。监管部门针对低俗直播的乱象，也要尽快采取相应措施，让孩子们远离潜在的污染源。
谁是扎堆直播背后推手
近年来，为了获取流量，在短视频运营圈流传着一句话：“蹭热点是每一名短视频运营的必备技能，它能够让你在付出相同时间精力的情况下，获得几十倍乃至上百倍的流量。”关于如何蹭热点，网上甚至出现了不少经验帖或教学帖，除了详细介绍操作步骤外，还有注意事项，如蹭热点时讲究“快”，“按照这个原则摆拍，流量噌噌往上涨。”
“很多主播到热门地点扎堆直播，背后都有MCN机构作为推手。”一家MCN机构的负责人丁先生（化名）告诉记者，按照平台的算法规则，热门地点进行户外直播，更容易得到算法的推荐，从而上同城乃至全网的热门，这样可以大大节约直播的运营成本。毕竟普通直播要想上热门，可能还要向平台支付推广费用。
在热门地点开直播是否更赚钱？丁先生给出了肯定的答案。他透露：“到热门地点蹭热点开直播，一场户外直播打赏最差都有几十上百元，粉丝多一点的主播金额上千元，更别说郭有才那样的大主播了。”
针对扎堆直播引发的负面影响，丁先生认为，即便热门地点直播被取缔，可能也很难阻止MCN机构寻找下一个热门地点去扎堆直播，因为这么做并不违法，而且形成了可靠的变现渠道。“对于缺乏创新力的公司来说，肯定不会放弃的。”
研究传播学的重庆大学新闻学院教授张小强认为：“这种一位主播带火一个地方，其他主播闻风而动扎堆直播的行为，其实就是各路自媒体为了利益追逐流量的行为。追热点直播流量相对稳定，花费的时间、精力、金钱等成本比原创更低，出现这样的情况并不奇怪。”
扎堆直播容易引发各类问题，一旦被周边居民投诉，有可能原主播也无法继续在这个地点直播，是否会形成“劣币驱逐良币”的情况？张教授表示：“这还不完全相同，因为这些被带火的地点，说到底是大家都可以使用的公共空间，每个主播只要不违反相关法规和公序良俗、没有侵害他人利益，都有权开直播表达自己的观点，原主播不能垄断公共空间。”
他认为，一是应该加强对主播以及平台方的政策培训，让他们了解直播不能违反城市管理相关规定；二是相关部门要重视直播可能涉及的公共安全问题，警惕直播网红线上线下联动活动的潜在危险，比如国外就曾发生了网红直播发礼物造成踩踏事件的悲剧；三是直播出现的噪音扰民等问题应该跟广场舞扰民管理类似，是一个利益平衡和权利冲突的问题，相关方应该做好矛盾化解工作。
在全国多地取缔扎堆直播的过程中，曾发生主播拒绝配合执法，与城管人员发生冲突的情况。他提醒，相关部门在管理扎堆直播问题的过程中，一定要注意手段和方式，特别要注意执法手段本身的合法性，否则也容易产生网络舆情。”
北京市中盾律师事务所刑事委员会主任郑晓静认为，蹭热点制造摆拍视频“抢镜”，大多目的在于借势营销，赚取关注度和流量。但是蹭热点需要合理合法，不能侵犯他人利益，不能违背公序良俗，不能损害公共利益。北京师范大学教授、亚太网络法律研究中心主任刘德良说，如果蹭热度的具体方式和内容违法，则是违法行为。不论蹭热度是否违法，都应有底线，手段、方式和内容要遵循法律规定，不能逾越道德标准、突破道德底线。
就主播扎堆引发的问题，记者采访了重庆志和智律师事务所高级合伙人、监事会主任张公典律师，他对乱象中存在的违规行为进行了分析：“扎堆直播产生的噪音污染的问题，按照《中华人民共和国噪声污染防治法》规定，基层群众性自治组织、业主委员会、物业服务人员可以及时劝阻、调解的，如无效可向环保、城管、公安等相关部门进行投诉；扎堆直播产生的影响出行和市容市貌等问题，属于城管部门的工作范畴，城管部门可以现场进行处理；部分主播在扎堆直播时擦边等不良行为，属于违反《网络主播行为规范》的行为，市民可向网信办、平台、文化部门等相关监管方举报。”
上游新闻记者 金鑫 赵映骥 杨波 网络图片 部分内容据极目新闻、北京晚报、澎湃新闻、法制日报、中新网