文｜眸娱
抖音素人大舞台，这次火的是郭有才。
根据新榜上周统计的涨粉数据显示，2024年5月13日到2024年5月19日“郭有才(菏泽树哥)”涨粉超772万，位列当周涨粉榜第一。
郭有才有多火？
他在菏泽南站前直播唱歌，吸引来了全国的主播和游客，使早已停运的南站小广场成为抖音直播的焦点，更让菏泽市两度为其定制专享服务。
先是“迎”，菏泽市聘郭有才为菏泽市文化旅游推荐官，重新铺设了菏泽南站前的马路，各大通信厂商的移动信号保障车待命保证直播效果，并在郭有才直播现场成立了志愿者服务队，每天早上八点到傍晚，志愿者为外地游客免费提供手机充电、现场免费送水，送上菏泽的特产牡丹。
然后是“改”，由于南站直播现场的太过火爆，为确保周边学生的学习和考试环境，菏泽市暂停了南站的文娱活动，将容客量更大的当地旅游景点菏泽国花博览园作为郭有才新的直播场地。
从草根小伙，到场均直播收入破百万的城市代言人，郭有才的故事戳中了每一个想要逆袭的年轻人。
又是一夜爆火
郭有才的迅速走红，始于一首怀旧风格的歌曲《诺言》。
根据新榜旗下抖音数据工具新抖的数据，4月底时，郭有才的直播间观看人次尚在10万至20万之间徘徊。但从5月3日起，他的每场直播观看人次均保持在百万以上，其中5月16日的单场直播观看人次更是高达2774万，点赞数突破亿次，真正实现了“一夜爆火”。
然而，这种爆火并非偶然，背后有着清晰的轨迹可循。首先，郭有才并非从零开始的素人，他曾两度试水网络直播并获得一定的关注度。
早在2017年，他便在快手上以“郭有才（发扬菏泽步）”的账号开启了精神小伙风格的直播。2022年，他转向音乐领域，开始直播唱歌，并与网红“大远哥”连麦PK，翻唱《真的爱你》获得大量关注，但后因带货争议导致账号经营受阻。
2023年11月，郭有才重整旗鼓，以“郭有才（菏泽树哥）”的新身份重新出现在抖音平台上，继续他的音乐直播生涯，并将目标瞄准了怀旧风。他的每一场直播都经过精心策划，从复古造型到歌曲选择，再到直播场景的设置，都充满了对过去的怀念和致敬。
以他的成名作《诺言》为例，这首歌原唱是台湾歌手李翊君，发行于1995年，经过郭有才的演绎，唤起了无数人的怀旧之情。
据蝉妈妈数据显示，郭有才的粉丝主要为31～40岁的中年人，其中男性占比65%，女性占比35%。这一粉丝画像也印证了他选择怀旧风格的正确性，因为这一群体更容易产生情感共鸣。
然而一夜爆火后，如何让流量从作品流向个人？
郭有才的个人经历对他的人设构建起到了重要作用。他出生于山东菏泽的农村家庭，经历了家庭变故和生活的艰辛。他早早辍学打工，经历了多种职业的磨练。2017年，他创业开了饭店，但最终以失败告终；2019年，他与未婚妻苏畅一起经营烧烤摊，一边为生计奔波，一边坚持自学唱歌。
其中“没钱上专业的音乐学校，网上花6块钱买了教程”的细节经历，为其草根追梦形象增分不少。
此外，郭有才与女友贫富不相离的故事也进一步丰富了他的人设形象。5月20日，在山东菏泽的直播间里，当女友苏畅现身时，郭有才正式官宣即将结婚，并深情表白女友：“贤妻扶我凌云志，相濡以沫到白头。”他还特别感谢了岳母的理解和支持，表示在订婚时岳母并未提出任何彩礼或房车的要求。
细细复盘下不难发现，郭有才的走红并非全是巧合。相比于一首“没有技巧，全是感情”的《诺言》，他的爆火更多来自于精心运营下对个人经历的一次性变现。
抖音选星，规则何在？
近年来，素人通过短视频平台一夜爆火成为了一种趋势。
去年5月，幼教“黄老师”凭借一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”涨粉500万；
10月，于文亮素颜记录生活，大脸怼镜头，10天涨粉200万；
12月，“闻神”火遍朋友圈，抖音“闻会军”“闻神”两个账号粉丝一天时间暴涨360万；
今年，诺米一人造就成都5A景区迪士尼。
这些素人的一夜爆红，实际上反映了短视频平台在推广和打造“素人IP”方面的流量策略。
根据《市界》报道，抖音直播业务分为电商、本地生活、秀场和综合垂类四大板块。其中，秀场类直播的主要目的是提升用户时长和增加用户黏性。
此前，受斗鱼CEO陈少杰事件的影响，各大直播平台对秀场类直播进行了一轮整顿，导致秀场直播流量开始显著下滑。而像郭有才这样的素人IP的走红，无疑为平台带来了新的流量来源，一定程度上弥补了秀场直播的流量下滑。
此外力推“素人IP”也能有效吸引用户的注意力，提高平台的活跃度和用户黏性。
这种“一夜翻身”的励志故事，能极大地激发了用户对内容的关注和参与热情。而这些平台内部一夜走红的普通人，也进一步推动平台内开启全民创作，形成一种良性循环。
除了平台选星的大逻辑外，在探讨素人网红如何一夜爆红的过程中，我们可以发现他们大多经历了三个关键的阶段。这些阶段不仅揭示了他们影响力上升的原因，也为我们提供了理解和模仿的框架。
第一阶段：持续创作，累积素材
素人网红的走红并非一蹴而就，他们首先需要在个人账号上持续创作，积累大量的内容作品。
以“黄老师”、“于文亮”和“郭有才”为例，尽管他们的早期作品并没有带来很高的关注度，但他们坚持不懈地分享生活，这些内容让粉丝们看到了他们真实、完整的个性。一旦某个作品火了，这种前期的坚持和努力就为他们将作品流量转化为个人关注度奠定了基础。
第二阶段：二次剪辑，引爆内容
以“闻神”和“郭有才”为例，他们的成功并非仅仅依赖于单一的作品。通过对多个作品进行二次剪辑，找到并突出其中的亮点和故事线，他们成功地吸引了更多的关注和讨论。这种剪辑方式不仅展现了他们的多面性，也让粉丝更加深入地了解了他们背后的故事。
在抖音等平台上，二次剪辑的玩法多种多样。有些账号将互联网热梗做成合集，以伪纪录片的形式，通过固定AI配音、怀旧滤镜、麦克阿瑟总结等元素，输出用户喜爱的精神粮食。
而“闻神”的《中登闻会军》和“郭有才”的多个二剪视频，正是这种玩法的典型代表。通过二次剪辑，用户了解到了“闻神”三个账号之间的关联，和“郭有才”充满感染力歌声下的心酸经历。
然而，二次剪辑并不是无中生有的。它依赖于素人前期的积累，只有那些优质、有故事性的素材，才能通过剪辑兑换成足够多的流量。
第三阶段：共创共赢，推高热度
最后，共创成为了维持网红热度的重要手段。一个素人网红走红后，他们往往不再是孤军奋战。来自各方的创作者会围绕他们进行创作，其他网红使用“黄老师”的音频拍摄短视频，游客去“诺米”的迪士尼打卡，或者腰部主播追随“郭有才”到菏泽南站进行直播等。这种共创不仅让网红的热度持续上升，也让他们的影响力得到了更广泛的传播。
火了一个人，能否带火一座城
与以往许多网络红人的崛起不同，当下受到短视频热潮中文旅模式推广的影响，今年的网红明星如开封的“王婆”、成都的“诺米”以及菏泽的“郭有才”等，大多都肩负起了地方文旅宣传的重任。
2024年5月17日，郭有才正式被菏泽文化旅游部门聘任为菏泽文旅推荐官。随着各地网红纷纷涌入菏泽南站进行直播活动，菏泽的知名度迅速提升，吸引了众多游客前来。据公开数据显示，菏泽南站的日旅客量已突破30万，其中5月14日更是达到了惊人的98万人次。面对如此庞大的游客流量，菏泽市政府及当地企业迅速行动，全方位提升游客体验。火车站门前新铺设的沥青路面、修缮一新的站前台阶、重新点亮的站名灯牌，都展现了城市的新面貌。此外，当地市民组成的志愿者服务团队也加入了其中，从早到晚为游客提供免费手机充电、道路指引等服务，甚至赠送菏泽特产牡丹等礼物。部分商家更是自发准备了水饺、大锅菜等免费食品。
为了进一步扩大郭有才的影响力，菏泽文旅主动与其合作，将直播场地迁至容量更大的国花博览园。此外，郭有才的直播现场还有免费的水和安保人员维护秩序，确保了直播的顺利进行。
菏泽文旅官方账号与郭有才的联动宣传也在持续进行中。随着郭有才流量的不断上涨，菏泽文旅多个账号皆发布了与郭有才相关的作品。
但面对突如其来的网络热度，菏泽能否实现持久吸引游客、成就文旅行业的长久繁荣，目前还需要打个问号。
须知，“郭有才”并非是菏泽的第一个流量密码。在此之前，无论是同样以唱歌出名的“大衣哥”，还是一句山东方言口音"山东菏泽曹县666我们勒宝贝"的喊麦，都曾让菏泽这座成为流量圣地，其下属县曹县更是被调侃 "宇宙中心”，火爆全网。
但这样的情感连接和热度是否具备可延续性，往往取决于多方面的因素。如果菏泽没有更多新的热度和更有力的旅游资源推广跟上，那么它的繁荣可能只是短暂的。
如何把握机遇，将“网红”转为“长红”，是菏泽目前亟待思考的难题。