从北京的冬奥会到杭州的亚运会，从四川成都大运会到广西南宁学青会，还有从年初跑到年末的各地马拉松赛事……一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“为了一场赛，奔赴一座城”的热情。同时，全国各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动乐趣，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力和潜力。
从看比赛到赏风景
激活乡村振兴内在动力
今年3月，一场别开生面的电竞赛事——“2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会——青年衢江村运会”在刚建成的衢州市衢江区体育馆内举办。从城市到乡村，从专业选手到业余玩家，无论年龄、职业，在本届青年衢江村运会的舞台上，电竞人是他们唯一的身份。
对赛事而言，竞技是根本，却并非全部。重要的是，以赛事之名，搭建合作共赢“舞台”，让文旅“唱戏”，重塑经济发展新优势，走出一条乡村振兴的新路子。
在决赛现场，光影交织的灯光秀、舞龙表演以及衢江民间戏曲《诗画山水·醉美衢江》等乡村文化表演精彩纷呈；场馆外场更有非遗小吃市集一条街，杜泽宝仙馄饨、糖画、余记烤饼等，让远道而来的玩家和本地村民在衢江村运会总决赛现场收获了一份“电竞+乡村”的独特体验。据了解，此次比赛共吸引1.1万人参赛，比赛期间，周边星级酒店入住率超过70%，住餐消费超40万元。
事实上，将电竞赛事搬进乡村，并非偶然。近年来，衢江区在持续深化“五城”建设、加快打造“青年衢江”的高质量发展之路上阔步前行。以青年游客需求为支点，一大批具有衢江特色的体育运动旅游新业态不断涌现。
六春湖杜鹃花海穿越赛，用越野跑的方式带领参赛者穿越六春湖，感受杜鹃花海的绚烂风采。
两头洞攀岩比赛以衢江当地人文景观和红色文化为舞台，将衢北独特的喀斯特风景线展现出来，打造独具特色的“衢北探险游”户外旅游品牌。
环九龙湖自行车骑行挑战赛以骑行的方式拥抱步步是历史、处处是风景的千年古城，感受这座沐浴着南孔文化、千年儒风的有礼古城。
从看比赛，到看风景。这些“村”字号赛事依托乡村生态资源，让绿水青山成为名副其实的“金山银山”。村民精神文化生活的愈加丰富也将进一步激活发展乡村振兴的内在动力。
在赛事的带动下，衢江区加快推进文旅体融合的六春湖景区文旅中心项目，以举办高端电竞赛事为主要内容的文体健康产业园项目，为青少年提供网球日常训练、专业比赛的浙西青少年球类训练基地项目，加快图书馆、非遗馆等“文化新地标”的对外开放项目，以高标准推进温泉酒店、悦禧大酒店等十大文旅项目……这些带不走的赛事配套设施，都为衢江发展休闲旅游、体育产业打下了良好的基础。
（2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会——青年衢江村运会）
从短时客流到长尾效应
赛事经济已有风来
体育比赛固然能在短时间内产生强大的集聚效应，但如何留住人气以及形成赛事品牌与文化，助力当地长期的经济发展，是所有主办方需要考虑的“必答题”。发挥赛事的多元价值，形成赛事消费经济链，“跟着赛事去旅行”，将文、体、旅深度融合，正是解法之一。
“传统旅游景点、文旅产品已经很难满足新消费群体的需要，现在大家更喜欢复合化、沉浸式的项目。”衢江区相关负责人说，为了用好赛事红利，衢江集中推出了众多旅游新产品、新业态，主打沉浸式的文化体验。
正如这个“五一”长假，衢江以文旅体融合推出系列活动，花式宠客。
高家镇盈川村“趣乡村”系列活动启动仪式暨“青年衢江·咱们乡村有力量”拔河比赛把乡村游的欢乐氛围直接拉满，给游客和村民带来沉浸式的游玩体验。
过去的盈川村虽有着深厚的文化底蕴、秀丽的自然风光，但因缺少规划、没有项目，找不到发展的方向。2022年6月，该村以未来乡村试点创建为契机，探索整村经营模式，统一收储闲置资源，整体规划、开发、招商、运营，大力发展文旅体融合的乡村休闲游，使村庄面貌焕然一新，成为市域内的网红打卡点。如今盈川村不仅门庭若市，更成为全国学习推广浙江“百千万工程”经验现场会的重要点位。
随意地在草地上铺一张野餐垫，观赏电影、品尝美食，任晚风惬意吹拂；支起天幕、挂上星星灯，与三五知己好友喝着啤酒、拍拍美照，短暂地逃离喧嚣的“城市”。在尺方间文化创意园举办的“花young生活”露营生活节上，“露营+音乐”“露营+集市”等新潮玩法不断，小小帐篷不仅满足了游客“诗和远方”的需求，成为年轻人的社交新场域，更实现了旅游资源与市场的快速链接，有效释放了消费潜力。
整个“五一”假期，衢江区共接待游客25.3万人次，同比增长8.38%，其中过夜游客14.05万人，同比增长28.04%。
“文旅体”在衢江的融合发展，不仅改善了当地基础设施，让国家级赛事从城市走进乡村，丰富村民的精神文化生活，开启了乡村发展的新思路，更让这里成为新的舞台。“野迪狂欢派·青年衢江行”草坪音乐派对、“青春FUN衢江”百辆房车汇衢江等一系列活动以点带面，拉动区域经济发展。同时，文旅新业态的培育也带动了年轻人在家乡创新创业，为村子带来了可观的经济收益，村容村貌焕然一新。由此可见，除了短时客流，衢江赛事经济已有“风”来。
接下来，衢江还将高质量打造包括盈川唐风国潮新体验、网红沙滩露营音乐节、灰坪户外攀岩溯溪等极限运动、诗画风光带户外慢骑行及有氧跑、举汉最美天路自驾游、东坪古道徒步登山体验、莲花现代农业园区农事研学体验、天脊龙门及药王山漂流“登高亲水”游、杜泽老街非遗美食打卡地、文艺赋美滨水音乐舞台等十大文旅场景，吸引更多青年人来到衢江、打卡衢江。
（黄甲山塔）
（图片由衢州市衢江区文化和广电旅游体育局提供）
来源：浙江日报（郭海峰 许蓉蓉 黄雪梅）