摘要：B端市场，正悄然加速。
近日，备受关注的苹果2024年春季发布会在诸多关注中登场，这也是苹果2024年的第一场正式发布会。虽然此次发布会以 iPad 系列为核心，但令人意外的是，苹果 CEO 蒂姆·库克特别向观众介绍了 Vision Pro 自 2 月份正式上市以来，在 To B 市场取得的阶段性成果。
而就在发布会前几天，库克就透露《财富》100强中有半数以上的企业已采纳Vision Pro，探索其在商业环境中的应用潜力。此外，早前苹果还专门发表了一篇叫做“Vision Pro为企业带来了空间计算的新时代”为题的文章，详细介绍Vision Pro是如何赋能企业业务的。
从目前的市场布局来看，相较于C端（个人消费者市场），苹果似乎更加看重Vision Pro在B端市场（商业客户市场）的表现。是无奈地妥协还是努力做出新的尝试？这场发布会后，Vision Pro 在 B 端又将如何书写自己的答卷，其面向的主要市场又将迎来怎样的新走向？
C 端转 B 端？Vision Pro B 端触角带来哪些惊喜
从刚上市就狂揽一大波关注，到戴着 Vision Pro 走街串巷、隔空比划的“新人类”，网上热梗无数，让大家再次见识了苹果 Vision Pro 的品牌号召力。
然而，随着各大媒体的深入评测和用户的真实体验，Vision Pro 的优缺点无死角的展现在了大众面前。再加上高达 3500 美元（折合人民币约2.53万）的售价，让不少普通消费者望而却步。
此前，知名分析师郭明錤更是透露，苹果已将今年Vision Pro的订单量下调至40万至45万台，远低于此前普遍预期的 70 万至 80 万台。而在苹果发布的最新财报中，Vision Pro 首个完整季度销售额也被涵盖其中，但财报全文中仅两次提及 Vision Pro，且均未披露任何与销量相关的具体数字。
再加上近年来，苹果公司面临股价下跌、销量下滑、被巴菲特减持等多重压力，这些挑战让苹果不得不重新审视市场策略。在此背景下，苹果 Vision Pro 似乎开始将目光投向 B 端市场，寻找新的增长点。
而在5月这场春季发布会中，对于 Vision Pro 自 2 月份正式上市以来的阶段性 To B 成果，库克表示，Vision Pro 已经成为保时捷展厅体验的重要组成部分，这家汽车巨头斥巨资围绕 Vision Pro 及其汽车建立空间体验中心。潜在买家可以佩戴 Vision Pro，在 VR 中轻松快速地查看汽车的所有颜色选项，而无需查看目录中的图像或样本。
此外，库克还谈到 Tommy Korn 医生使用 Vision Pro 通过模拟和可视化来改善眼科手术护理，而导演 Jon M. Chu 则使用 Vision Pro 监督他即将上映的电影《魔法坏女巫》的整个后期制作过程。
其实，除了这些，2024年2月，汉莎航空培训 (LAT)与3spin Learning携手通过Vision Pro对机组人员进行培训。双方利用 Vision Pro 在“空间计算”方面的功能，在虚拟舱环境和培训中心的真实世界叠加的情况下模拟真实场景。通过融合人工智能算法，根据机组人员的需求量身定制培训内容，实现有效、高效的培训。
并且，Vision Pro还能跟酒联系起来，2024年3月，帝亚吉欧宣布将与Trigger XR合作，为Vision Pro带来沉浸式故事叙述体验，从而带来基于龙舌兰酒的视觉和味觉盛宴，并改变龙舌兰酒爱好者这一烈酒的互动方式。（更多内容，可点击：《这些企业都开始应用苹果Vision Pro 涉及医疗、汽车、航空等诸多领域》）
B端真香？Vision Pro在B端行业早有布局
其实，从今年年初，苹果高管迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）便表达了对Vision Pro在医疗、培训和教育等企业市场应用的殷切期望。
此后，苹果在企业市场的布局上开始发力。在2月发布的visionOS 1.1软件更新中，苹果增加了移动设备管理的功能，这一举措极大地便利了企业用户对Vision Pro的管理，使其能够像处理iPhone、iPad和Mac一样轻松管理Vision Pro的移动设备管理帐户，从而解锁了更多在工作场景中使用Vision Pro的可能性。
进入4月，苹果更是宣布成立Enterprise Spatial Design Lab企业空间设计实验室，该实验室的成立不仅为企业提供了官方的支持和指导，还协助企业将创新的应用程序从概念变为现实，为企业的数字化转型提供了强大的技术支撑。这一举措进一步体现了苹果对B端市场的重视。
显然，Vision Pro作为苹果在B端市场的重要布局，正逐步展现出其巨大的潜力和价值。目前，苹果已经官宣了Vision Pro在B端应用的领域，包括医疗健康、教育培训、设计协作等。特别是在医疗健康领域，Vision Pro的引入无疑为企业带来了新的机遇和惊喜。
通过不断的创新和完善，Vision Pro 正在为B端市场带来革命性的变革，同时也为整个行业带来了新的发展动力。
不止苹果，这些VR企业也在转向B端
在 VR 领域，B端市场正逐渐成为各大企业竞相争夺的新宠。除了苹果外，Meta、微软、索尼、联想、PICO等知名企业也纷纷转向B端市场，寻求新的增长点。
Meta：早在2022年底，Meta推出高端XR头显Quest Pro，目标人群也是专业用户、开发者和企业，其还与微软进行合作，将微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏全部引入Meta的VR头显。
微软：微软的HoloLens 系列，从一开始就明确了自己的B端市场定位。“主打B端市场、聚焦工业元宇宙”是HoloLens一直以来秉持的重点。此外，微软还针对军事领域推出了军用版HoloLens，展现了其在B端市场的深厚实力。
PICO：2023年4月，在法国举办的 Laval Virtual 会议上，PICO 推出新款 VR 头显PICO G3，主要面向教育、医疗、培训和营销等B端市场。
联想：2022年，联想推出ThinkReality VRX头盔，主要面向B端企业市场，当时，联想将这款头显定位为“适用于各地员工的 VR 解决方案”，其头显专注于改善员工培训、虚拟协作以及 3D 设计和工程等任务。
创维VR：创维VR积极布局C端市场的同时，也在持续深化商业场景，深耕B端市场。目前，B端主要用于VR+医疗、VR+教育、VR+文旅等相关行业应用。在医疗领域，创维XR推出的5G VR远程诊疗应用，有效节约患者就医时间
B端市场，正悄然加速。
小结
VR技术的独特性和潜力，使得它在B端市场具有广泛的应用前景。随着技术的不断进步和市场需求的演变，VR行业也在迎来从C端到B端的转型潮流。不过，不管是C端还是B端，对于企业而言，把握机遇、积极拥抱变革、不断创新和完善产品和服务，才是实现持续发展的关键所在。
文/Vivi（文章未进行标注的图片均来源于网络）
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