最近，被称为“平替之光”的迪卡侬被吐槽悄悄涨价，曾经19.9元的棉质短袖涨到了39.9元，49.9元的背包变成了89.9元……
一波涨价后，迪卡侬真的要抛弃打工人了？过去迪卡侬“亲民”的价格可谓是深入身心。
比如门店里的“蓝色货品”一般是有优惠、高性价比的入门级首选产品。根据统计，迪卡侬五个子品牌共156个“蓝色货品”中，超过七成产品价格低于50元。
在中国市场，迪卡侬以超高性价比被运动爱好者青睐，凭借一站式服务成为运动界的“平价超市”，提供的运动服饰和其他商品常被看作是Lululemon、Arc'teryx(始祖鸟)和Salomon等品牌的低成本替代品。
据迪卡侬发布最新财报显示，2023年集团净利润达9.31亿欧元，净利率为5.9%，和2022年持平，迪卡侬的全年销售额仅次于耐克与阿迪达斯，但这两个品牌的净利率均高于10%。
其实，除了迪卡侬，很多运动品牌也加入涨价大潮。
以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌，呈现出2.8%-58.9%的涨幅。
其中单价相对便宜的国产品牌，涨价幅度也更为明显。
走性价比路线的国产品牌凯乐石如今价格已经直逼北面，该品牌猎风系列的售价从五六百元涨到了一千元。
在此背景下，从“真香”到“涨价”，离开了亲民路线的迪卡侬好像不再满足于做“大牌平替”。
3月，迪卡侬宣布发布全新标识，这是迪卡侬第4次更新标识，品牌标识的更新意味着品牌战略的调整。
在营销上，原本迪卡侬的投入占比不到总投入的1%。最近，在小红书搜索“迪卡侬”关键词，相关笔记有20多万篇，不少“迪卡侬女孩”晒出自己的运动穿搭。
那么，往高端赛道靠拢的迪卡侬要靠什么突围？今天，“知道”就和你一起聊聊涨价的迪卡侬值不值得买。
严晗靖
责编 刘韵珊