深入挖掘IP的情绪价值和体验价值，正成为潮玩行业的新玩法和新趋势。
5月31日，泡泡玛特宣布旗下首款积木产品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”将于6月中旬正式上线，首套积木选择了旗下核心IP之一的THE MONSTERS，包含5个核心场景，并带来大量创新玩法，带给消费者独特的沉浸式IP拼搭体验。
积木业务的正式上线，意味着泡泡玛特核心战略之一“以IP为核心的集团化”再次迈出坚定一步。
随着乐园、积木、游戏乃至影视内容的不断布局，泡泡玛特旗下IP正在为消费者带来更多元化的陪伴和更沉浸式的体验，进一步加深和消费者的情感连接。
有券商机构分析称，中国功能性消费已进入平稳发展阶段，精神消费方兴未艾。潮玩作为精神消费的载体之一，人均GDP破万后高增的精神消费需求、Z世代及日益拓宽的潮玩受众和投资需求三大因素共同推动行业规模高速增长。
根据弗若斯特沙利文，全球潮玩行业市场规模从2015年的87亿美元增长到 2019 年的198亿美元，CAGR为22.8%，预计2024年将达到448亿美元。
作为积木业务首发IP的THE MONSTERS，是泡泡玛特最早推向大众市场的潮玩IP之一。该IP由国际知名潮流艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》，本身就有非常完整且动人的故事。去年至今，在泡泡玛特城市乐园开业、搪胶毛绒新品热卖的助推下，IP热度持续上升，在全球拥有雄厚的粉丝基础。
THE MONSTERS森林秘密基地系列融合了IP形象古灵精怪的特质，该系列拼搭积木含有“淘气木屋”“香甜酿造”“滚滚宝石”“果酱涂鸦”和“咔擦维修”5个场景，讲述了THE MONSTERS家族的精灵们在神秘领地用散落的积木搭建秘密基地的故事。
比如“淘气木屋”里，LABUBU拿着小木剑率先占领了最大的房间，带着YAYA和SPOOKY来了一场从里到外的大改造，搭建了独具特色的小木屋。每个场景都有一个独特的小故事，共同构建了一个完整的精灵秘密基地。
值得一提的是，每个单独的场景都有一个特别开发的专利“盒子”，作为积木的一部分，更便于展示成品，解决收纳问题，还可以像一个柜子一样，创造专属自己的积木墙。
泡泡玛特积木业务负责人黎林表示，“我们基于IP概念设定做可视化展现和场景的复原，进而呈现不同IP的调性。以积木为载体，赋予IP更多的故事性。希望人们拼搭的不只是一个场景，而是一种艺术，有一定的收藏价值。不仅好看，更能传递情绪。”
据了解，今年下半年将有更多IP加入积木线的开发，并有更多创新玩法等待消费者解锁。
潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，IP数量和商业价值在行业有领先优势。
其最新财报显示，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等头部经典IP仍然保持快速增长，2023年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入10.25亿元、10.2亿元、7.38亿元，同比增长20.3%、27.2%、27.6%，THE MONSTERS通过在泡泡玛特乐园内生动鲜活的形象成功破圈，收入3.68亿元，同比增长39.9%。
而泡泡玛特内部设计师团队PDC推出的Hirono小野、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲，其中Hirono小野以设计语言触发粉丝情感共鸣，2023年收入达3.51亿元，同比增长149.5%。
通过IP的多元化开发，泡泡玛特正在强化自身全球化IP运营集团的属性。从初创时的渠道品牌，到聚焦潮玩成功转型为产品品牌，再到如今的IP运营集团，泡泡玛特逐步构建起了自己的IP宇宙。在泡泡玛特的规划中，每个IP都有独特的世界，包括潮流玩具、特色门店、乐园、积木等各种不同的商业形态。
积木业务是泡泡玛特深入挖掘IP价值的重要布局。一方面可以让潮玩爱好者获得更具沉浸感的IP互动体验，与IP建立更深的情感连接；另一方面也能吸引原本的积木爱好群体，为IP生命力增添新动能。这一点已经在乐园业务被证明是行之有效的路径。
业内人士分析认为，持续、正确的运营会让IP在相当长的周期内爆发出非常蓬勃的生命力，核心是对IP持续不断的创新。泡泡玛特用潮玩的语言融入积木这一传统赛道，有望继续引领消费潮流，触达不同需求的消费群体，成长为更有影响力的超级IP。