苹果入局一周年，全球XR（Extended Reality，扩展现实）行业依然没能越过凛冽寒冬。
近日，研究机构CINNO Research发布数据显示，2024年第一季度，国内XR市场销量16.4万台，环比下滑12%。XR是虚拟现实相关技术总称，囊括VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等。
时间回到一年前，苹果重磅发布全新硬件Vision Pro，被彼时低迷的VR领域视为“救命稻草”。市场期待，苹果入局能带动VR真正迎来大爆发，走出寒冬。然而一年过去，如今VR设备市场依然不乐观。上述研究数据显示，一季度国内消费级VR市场销量9.8万台，同比下滑6%。
相反，同处XR行业的AR领域却表现强劲——一季度，国内消费级AR设备销量为6.6万台，同比增长62%。
“VR设备销量下滑主要是产品偏娱乐化更强，属于小众产品，形态也相对笨重，在国内应用场景不够丰富。市场更看好全天候轻便式AR眼镜，具有轻便性、价格亲民和广泛的应用前景。”CINNO Research首席分析师周华接受《华夏时报》记者采访时表示，预计2024年AR产品爆发式增长后基数提高，涨幅将收窄，而VR产品内容生态短板影响持续，同比预计继续下降。总体看，2024年国内消费级XR设备销量或仍将整体下滑5.4%。
VR：苹果入局提振作用有限
在VR领域，寒意由来已久。业内甚至有四年魔咒的说法，即每四年时间，VR就会经历一个技术炒作周期：萌芽、沸腾、巅峰、寒冬。而当前这次寒冬，从2022年元宇宙“退烧”持续至今。2023年，更是被称为VR领域的至暗时刻。
这一年，国外元宇宙巨头Meta公司旗下VR工作室Ready At Dawn永久关闭《Echo VR》服务器，微软关闭旗下VR社交平台《AltSpaceVR》。在国内，字节跳动旗下PICO优化裁员，爱奇艺旗下VR公司“奇遇 VR”业务陷入停滞。
低谷时期，所有VR从业者寄望苹果入局“续命”。苹果也不负众望，于2023年6月正式发布Vision Pro，并于今年2月正式发售，成为“苹果史上最贵单品”。
然而，发售至今，市场反应却不及预期。“通过Vision Pro拍摄的画面空间感更强，VR融合现实真的很惊喜。”一位VR技术爱好者告诉《华夏时报》记者，其一开始被Vision Pro的空间视屏技术所吸引，在商品上市不久后便前往体验店试戴。
不过，仅仅体验30分钟后，这套新奇设备的缺点便开始显现——“真的很沉，大概体验30分钟后头部有很强压迫感，这个不适感让我觉得根本没办法戴着它工作或者长时间看电影，基本上买了就是落灰。”
这也是多数体验过Vision Pro的消费者的感受。设备偏重、长时间使用有不适感，让不少试戴用户直言退货。有调查显示，在首批Vision Pro退货调查中，有45%的用户选择了在14天无理由退货期内退货。
《华夏时报》记者发现，在国内电商平台，Vision Pro价格为2万多人民币，二手交易平台最低已降至1万多人民币，而在其刚刚上市时，价格曾被黄牛哄抬，高峰时价格一度超过10万元人民币。
值得一提的是，今年5月，中国质量认证中心网站披露，苹果Vision Pro已通过中国的3C认证，行业人士预测将于今年登陆国内市场。
“Vision Pro进入国内无疑将吸引更多消费者和业内人士对XR技术的关注，从而提高整个XR市场的知名度。”周华表示，随着Vision Pro的引入，国内开发者可能会针对其特性开发更多适配的应用和内容，这将进一步丰富国内的VR内容生态，为消费者提供更多样化的选择。
但是，周华也认为：“Vision Pro的高昂价格（起步版本售价3499美元，约2.5万人民币）可能会限制其在国内市场的销量，对于普通消费者来说是一个不小的门槛。加上Vision Pro作为一代产品，可能在重量、续航等性能上还存在不足，并且其应用场景也相对较少。这可能会限制其在某些领域的应用，从而进一步影响其在国内市场的销量。”
尽管产品仍有许多不足，但苹果入场对行业的提振作用已有所显现。数据显示，今年一季度国内XR行业共融资41起，其中，VR相关融资占据23起；AR相关融资18起。研究表示，XR行业能集中出现如此大额投融资项目，很大程度受益于苹果Vision Pro发售的推动。
苹果Vision Pro能否不负期待，带领行业越过新一轮寒冬？周华认为，苹果Vision Pro的推出对XR行业投融资的推动作用是显著的，但能否持续带动XR行业越过寒冬，还取决于产品性能、价格、市场需求、技术创新和政策支持等多个因素。
“第一代产品不会考虑购买，电池续航和重量问题解决后才会考虑。”上述VR试戴体验者在听闻苹果Vision Pro即将进入国内市场时表示。
AR：市场规模有望超越VR
VR市场回暖不及预期，反观AR领域却一路高歌猛进。
上述融资数据显示，今年一季度国内XR行业共融资41起，其中国内熙泰科技、芯视界、诺视科技、Rokid、XREAL、雷鸟创新等融资数额均在亿元以上。
记者发现，这其中前三家均为XR领域的相关材料或技术公司，而Rokid、XREAL、雷鸟创新均为国内AR眼镜品牌。
近日，作为国内AR独角兽的XREAL发布新品Xreal Beam Pro。官方介绍，这是一款像手机一样的AR空间计算终端。产品除了无打电话功能，在应用安装、摄影功能、触摸屏幕等方面与手机无异。
“空间计算”是苹果Vision Pro主打的概念。它是一种整合VR、AR、MR等技术的计算模式，旨在将数字信息与真实世界融合在一起。这种融合创造了一个全新的计算环境，能够感知和理解我们周围的空间，并将数字内容与现实场景相互交织。
“苹果让大家看到了空间计算的未来，我们要努力让大家看到空间计算的现在。”XREAL创始人兼CEO徐驰曾表示，Beam Pro的目标是解放手机，作为一个全能空间计算终端可以将2D应用释放到3D空间，搭配XREAL AR眼镜构成“消费级AR空间计算完全体”。
打通AR眼镜与手机的连接，再加上相比动辄几万元的VR头显，AR眼镜售价普遍在上千元价位（如Xreal Beam Pro上市价格仅为1299元起），投资方和生产商更看好AR的市场前景，这也是去年来AR设备销量持续走高的原因。
元宇宙巨头Meta宣布首款AR眼镜即将发布，5月末谷歌宣布与AR初创企业Magic Leap达成合作协议，双方将把Magic Leap在光学和设备制造方面的专长与谷歌的技术平台结合起来。而在国内，OPPO否认停止XR项目，将继续进行AR的预研，雷鸟创新等AR新锐品牌也完成新一轮亿元级融资。
周华表示，大多数设备及上游厂商认为近眼显示设备的未来形态将是全天候轻便式AR眼镜，这主要基于AR眼镜的轻便性、价格亲民和广泛的应用前景。Meta、三星、华为等科技巨头纷纷在AR领域进行布局，推出相关产品或技术，也显示出对AR眼镜市场的重视和信心。
徐驰也预言，当这个行业的增速足够快，甚至吸引到手机制造商的注意时，将标志着AR市场的真正爆发。未来五年内，AR的市场规模将远远超过VR。
不过，他也坦言，目前的XR行业还没有看到空间计算的iPhone时刻，仍有许多技术难关需要攻克才能实现颠覆性创新。“真正的颠覆性创新需要时间来实现。硬件产品从研发到问世需要一定的周期，尤其是在新兴行业。”
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳