销售火爆
在欧美时尚界，丰满圆润的“厚唇妆”一直是流行的时尚宠儿。
最近，主营美妆个护品类的店铺SACHEU Beauty旗下的一款名为Lip Liner Stay的唇线笔在TikTok美区迅速走红，近一个月卖出了超过6万支，自上架以来，该产品已经卖出了超过46万支，总GMV突破900万美元。
TikTok美国小店销售数据 图源：Fastmoss
Lip Liner Stay唇线笔的设计初衷，正是为了满足欧美女性对饱满圆润唇部的追求。在欧美女性的审美观念中，丰满的唇部被视为性感和魅力的象征。因此，唇部美妆产品一直占据着美妆市场的重要地位。Lip Liner Stay唇线笔凭借其五种丰富的颜色选择，为女性们提供了更多个性化的美妆选择。
这款唇线笔的独特之处在于其可撕拉的设计。使用者只需沿唇线或需要强调线条的部位涂抹，待成膜后轻轻撕下，便能在唇周留下一道阴影线，使唇部看起来更加饱满自然。而且，这种设计不会影响后续口红的搭配，既百搭又持久，深受欧美消费者的喜爱。
可撕拉的设计 图源：sacheu.com
值得一提的是，在早已风靡海外市场的社交媒体平台TikTok的助阵下，该产品得到了更大的曝光度。据了解，博主@nixairis在5月19日发布了一段关于Lip Liner Stay唇线笔的使用教程视频，短短几天内就获得了75万的播放量和7.5万的点赞量。
美妆品类大有商机
当前，随着全球化的不断深入和消费者需求的日益多元化，跨境电商领域迎来了前所未有的发展机遇。在众多品类中，美妆个护类目以其独特的产品属性和巨大的市场需求，成为众多中国卖家出海开拓市场的重要选择。
美妆个护类目涵盖护肤、彩妆、个人护理等多个细分领域，具有广泛的消费者基础和巨大的市场潜力。随着消费者对个人形象和生活品质的追求不断提高，美妆个护产品的需求持续增长。根据Statista发布的数据显示，2024年，全球美妆个护市场收入将达到6462亿美元，未来四年将以3.33%的年复合增长率实现快速发展。
市场发展前景大好 图源：Statista
在这个巨大的商机面前，中国美妆个护品牌得到了全球消费市场的认可，国货美妆产品出海成为新风尚。此前，韩国贸易协会相关部门发布了一项数据，在2023年的前八个月里，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨了大约190%。
在这个过程中，不少中国美妆品牌迅速崭露头角，闯荡海外市场大获成功。比如说，Focallure菲鹿儿就凭借着超高性价比在火热的东南亚市场成功打响了招牌，拿下了单日GMV突破20万美元的亮眼成绩。再比如说，深圳前海麦格美科技有限公司旗下的美妆品牌WOSADO悦瞳在TikTok Shop大促期间活动期间贡献了7场GMV单场过万美元品牌自播。
WOSADO悦瞳磁吸假睫毛 图源：wosadobeauty.com
国货出海早已经不是新鲜事，因此，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，卖家们需要打造具有差异化的产品，想办法在消费者心中种下独特的产品印记。
总的来说，美妆个护类目作为跨境电商领域的蓝海商机，具有巨大的市场潜力和发展空间。中国美妆个护品牌应抓住这一机遇，通过深入了解目标市场、打造差异化产品、优化供应链管理等方式实现品牌的快速增长。
作者 | 李一钟