“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”6月9日，在《我爱我，很棒》户外电台中，董宇辉坦言他非常抗拒卖东西，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦。评论区内，观众的态度更是呈两极化，有人赞赏董宇辉的真实与质朴，也有人嘲讽其口嫌体正。但无论如何，作为东方甄选在直播电商赛道崛起的核心人物，他的一番言论无疑给东方甄选带来了影响。
现代快报记者注意到，叠加此前东方甄选直播间“画风”突变、俞敏洪对东方甄选的负面点评等，节后第一天（6月11日），东方甄选（01797.HK）收盘报13.900港元，股价下跌9.27%；按前复权计算，近6个月，东方甄选股价跌幅已超50%。
6月3日 、6月11日东方甄选股价跌幅均超9%（图源：iFinD）
管理的不想管、卖货的不想卖，东方甄选频频陷入“争议”
最近，东方甄选频频陷入争议之中。先是东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议，大家发现，曾经以“知识+带货”走红、走知性风的东方甄选直播间画风大变样，开始走“嚎叫式”直播了。有网友吐槽，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了；还有网友表示有点难过，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“好希望恢复到原来有文化的直播间”。
与此同时，俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时，直言说道“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提建议的本领。”俞敏洪还表示，自己是1962年的，目前已经到了退休的年龄，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。6月3日，这番言论引发网络热议并冲上热搜，当天，东方甄选的股价高开低走，收盘时跌幅达到9.92%。
董宇辉表示“到今天都不享受这个工作”
而近日，董宇辉在抖音推出的官方节目《我爱我，很棒》中坦言自己的心路历程，称自己抗拒直播卖货，也使得东方甄选股价再次下跌，节后第一天（6月11日），东方甄选收盘报13.900港元，股价下跌9.27%。
俞敏洪和董宇辉发出的言论，其实，归根到底可以总结成一句话，“管理的不想管、卖货的不想卖”。作为头部带货直播间，这让人不禁想问一句，东方甄选究竟怎么了？
东方甄选粉丝3026.1万人
“与辉同行”销售额反超“东方甄选”
2023年底，随着“小作文”风波，董宇辉正式告别东方甄选，创立了与辉同行账号。记者注意到，与辉同行自正式开播以来迅速崛起，涨粉近2000万，而东方甄选则在董宇辉离开之后，粉丝量与销售额都出现下滑。截至6月12日18:20，东方甄选粉丝数为3026.1万，近30天累计掉粉23.4w；与辉同行粉丝数为1962.1万，近30天累计涨粉80.2w。
与辉同行粉丝数量1962.1万人
蝉妈妈数据显示，“与辉同行”在最近一个月的场均直播销售量10万件—25万件、销售额为1000万元—2500万元，场均观看人次为526万人，而“东方甄选”的场均直播销售量7.5万件—10万件、销售额为750万元—1000万元，场均观看人次为439.5万人；在5月抖音带货达人榜中，“与辉同行”排名第二，而东方甄选则排名第六。
不过，记者注意到，尽管东方甄选账号5月份销售额与去年同期业绩相比有较大程度下滑，但其“美丽生活”和“自营产品”两个子账号业绩增长迅猛，弥补了主号的业绩损失。
机构数据显示，东方甄选5月份在抖音渠道的销售额预估超过12亿元，远超去年同期。扣除与辉同行直播间的销售额，东方甄选各个账号在抖音渠道的销售额也超过了7亿元。其中，聚焦生活家居、美妆日化的“东方甄选美丽生活”账号在“618”期间表现优异，5月份销售超过3亿元。聚焦食品的“东方甄选自营产品”销售超1亿元，远高于去年水平。
东方甄选年内股价跌超50%（图源：iFinD）
股价腰斩，东方甄选年内跌超50%
iFinD数据显示，6月12日，东方甄选（01797.HK）的股价延续下跌态势，收盘时跌幅达到1.58%；按前复权计算，近6个月，东方甄选股价下跌56.22%，股价腰斩。
尽管股价年内跌幅超50%，但仍有投资机构对东方甄选表示看好。6月4日，花旗发布研究报告称，维持东方甄选“买入”评级，仍然看好东方甄选，认为目前的调整是实现可持续增长的基础，多元化和营运调整旨在使公司在不断变化的市场环境中提高盈利能力和抗风险能力。
研究报告指出，东方甄选管理层出席其活动，当中公司提出2024财年第三财季包括增加促销活动等的战略调整，使短期利润率受压，但提高了品牌知名度和用户基础，促进了长期增长，而与辉同行的分拆影响极小，公司自营商品交易总额增长强劲。另外，管理层将小作文事件危机转化为机遇，吸引了增量用户，扩大了自营产品。上述数点加上非抖音渠道的增长，反映了东方甄选成功的多元化战略。该行维持公司买入评级，目标价为36港元。
现代快报/现代+ 记者 杨晓冬
（部分图片为网络截图）