劳力士涨价,因为金价涨了

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今年初,国际金价为 2000 美元 / 盎司,截至 5 月底,上涨 17% 至 2400 美元 / 盎司。现在劳力士从 6 月起将贵金属腕表价格上调约 4%,以应对金价上涨带来的成本增加。
如星期日历型 40 毫米太阳灰盘玫瑰金腕表定价从 34.75 万元上涨至 36.13 万元,40 毫米表盘的蚝式恒动宇宙计型迪通拿腕表白金款从 26.83 万元,上涨至 27.95 万元,不锈钢腕表价格则保持不变。
这是继 1 月例行提价后,劳力士年内第二次涨价。
据 WatchCharts 的监测数据,当前劳力士价格指数较 2022 年 3 月的 3.81 万美元的峰值跌超 30%,但也比疫情前高出近 30%。
疫情期间,困在家里的富裕消费者对奢侈手表的抢购,推高了零售和二手手表的价格。“大家都很现实,你买什么我买什么,你追涨我也追涨。” 一位名表鉴定师表示,疫情期间奢侈手表被当作理财产品,金融属性变得更强。
劳力士在腕表领域的支配地位超过全球最大奢侈品牌 LV,去年占据超 30% 的市场份额(按收入计)。与爱马仕等奢侈品牌限产维持稀缺性不同,劳力士年产量超过 100 万块。
流通性和流通量都很强的劳力士,成为疫情期间涨幅最大的品牌之一。2022 年一季度,劳力士多款手表涨幅近 20%。
富艺斯拍卖行的一位钟表专家认为,劳力士 99% 都会在二级市场出现,1% 可能永远都不卖,其中具有代表性的表款价格会被二级市场疯狂放大。如保罗·纽曼迪通拿推出时约 3000 多美元,巅峰时可以卖到 3000 万美元。
但随着奢侈表二手价格从高峰回落,劳力士也不可避免受到影响。劳力士 CEO 4 月曾警告,“将豪华手表视为投资传达了错误的信息,是危险的。”(曾兴)