一门课卖2万元，张雪峰被质疑“割韭菜”
高考前后，除了成绩家长们最操心的当属志愿填报，于是乎网红导师张雪峰成为家长们拥趸的对象，其直播间更是挤满了前来买课的家长。
这期间关于张雪峰的热搜也是接连不断，比如“张雪峰2026年志愿填报服务已售罄”“近2万的张雪峰志愿填报课靠抢购”“张雪峰线下直播报价每小时40万”......其本人更是调侃一进入6月份就常驻热搜。
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其售卖的价值近2万元的课被抢空，有家长开始质疑张雪峰有“割韭菜”的嫌疑，很多没抢到课的家长也纷纷认定这是“饥饿营销”。
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面对质疑，张雪峰团队在5月31日回应称：由于师资力量的限制，他们只能匹配有限的名额，因此出现了供不应求的情况。
更有消息称，张雪峰卖2万元的课3小时就被售空，其公司进账2亿元。而张雪峰在其微博底下评论回复“下午准备报警了！”
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该公司专供高考志愿填报服务的峰学蔚来APP显示，其高考志愿填报服务共分为三档，不同阶段的高中生收费也不同，其中2026届（今年高一）学生收费最低，8999元起；2024届考生（今年高三），志愿填报服务分为11999元的“梦想卡”和17999元的“圆梦卡”。
图源：峰学蔚来APP
对于大多数普通家庭来说，这个价格显然是高了，但关乎自家孩子的前途，很多家长咬咬牙也要给孩子报上。当前，有“张雪峰标签”的一对一服务的课程最受家长热捧，甚至要抢购。
有网友认为，“赚2-3千一个可以了，1万多真的很带血”也有网友认为，“可悲，以个人经历来看，花2万选专业可能是大多数家长一辈子能做的最值得的买卖，很多家长竟然还意识不到”
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事实上，早在去年张雪峰的志愿填报服务就曾遭到抢购，也被质疑“割韭菜”。不同的是，今年有些课程还涨了2000元。
去年峰学蔚来APP推出的高考志愿填报视频课，最贵的卖到15999元。受到热捧的“梦想卡”“圆梦卡”售价分别为9999元、15999元。
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从17999元“圆梦卡”来看，服务大致包括几次专业填报沟通、志愿规划视频等。该产品是由张雪峰团队的老师提供，并非张雪峰本人亲自服务。同时此服务不接受7天无理由退款，如果顾客误拍错省份也无法退款。
目前该课程购买页面则显示“筹备中，待课程上架……”
有业内人士认为：“在我们业内看来，价格那么高，就是个噱头。事实上，市场上所有填报志愿产品的逻辑，都是一模一样的。”
一家知名高考志愿填报机构相关负责人表示：“张雪峰（卖‘天价课’）有一定的网红效应在里面，消费者趋之若鹜，咨询价格也就水涨船高。其实产品的逻辑很简单，主要是比谁家机构的数据丰富和数据准确，而且这些高考录取数据，都是公开可查的。”
也有多位从业人员坦言，“正常填报志愿都会冒一点险，考生要冲击一下比分数高一档的学校。但我们的建议都会强调考生报一些确保能够投档的学校，以保证成功率。这样有利于最后给家长交代。”
制造争议，张雪峰的流量密码
事实上，这几年来张雪峰在网上接连不断输出一些遭网友热议的“金句”。
最具争议的还是，张雪峰称，“别报新闻，从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。”“如果我是家长，孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕，然后给他报个别的。”
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他还称，“所有的文科专业都叫服务业”“总结成一个字儿，就是‘舔’”。
而张雪峰的成名，是从2016年凭借《七分钟解读34所985高校》的讲课视频走红网络开始，他的《你离考研成功，就差这一本书》也成为同年的畅销书。
随后，他和汪涵一起参加节目网络综艺《火星情报局》，参加网络综艺《演说家》和《零点食神》等，持续不断扩大个人影响力。
这一顿操作下来，张雪峰名利双收，更是成为高考志愿填报付费课程的顶流。目前，其微博粉丝已经达到770万，抖音粉丝为2533.7万。
其业务也不仅仅局限于高考志愿填报，还涉及高考、考研、研学、青少年夏令营等领域。
除了卖课，张雪峰还入局直播带货，去年春节后不久，他在微博上称，一不小心，一场直播卖了27万元脆脆鲨。此后，他更是多次直播带货。
在几年前的一次福州巡讲中，张雪峰曾自称有三家公司，一家公司即将上市，上市后变现能挣几个亿左右，两年后即将实现财富自由。第二家公司估值5-8个亿，此外，每年仅讲课就能挣几百万。
可以说，张雪峰打下的个人IP，成功孵化出了巨大的商业价值。不过，流量是把双刃剑，常常将张雪峰推至风口浪尖上。
在张雪峰说出关于新闻学的争议性话题时，教授们纷纷表示，新闻学前景一片大好，“千万别被张雪峰这样的网红忽悠”。
去年6月24日晚，张雪峰发微博称“因为过度劳累，胸闷心悸，大晚上的被医院收治强制住院了”，且罕见地关了评论区。在配图中，张雪峰身着条纹衬衫，躺在医院病床上，面容憔悴。
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收费上万的导师，真的可靠吗？
都说“闻道有先后，术业有专攻”，最简单粗暴的理解就是“专业的事情找专业的人来干”。
随着多地高考改革落地，志愿填报变得更加复杂，因此相关服务市场也因此更趋火爆。
艾媒咨询官方微博发布最新研究报告称，由于目前高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，国内高考志愿填报行业付费需求增多，2023年我国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元；预计2027年将增至12.2亿元。据调查，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务。
那么这些动不动就收费上万的导师，真的可靠吗？
事实上，辅导填报志愿的规划师能力参差不齐，“小白”到经验丰富的“名师”，很有可能是只培训了三四天就上岗指导。
另外，还有不少从事高考志愿填报辅导的机构同时开办“高考志愿规划师”培训班，线下培训三四天时间，收费几千元。
2022年，央视新闻就曾曝光个别机构的所谓“（高考）志愿规划师”，都是临时招募的社会人员，按照总部提供的台词给考生和家长辅导。
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值得注意的是，教育部此前曾在官网发布预警，提醒广大考生和家长，社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动，存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题。
有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。一些所谓“志愿规划师”都是临时招募的社会人员，按照总部提供的“台词”给考生和家长辅导。家长购买这些机构的服务不仅花了冤枉钱，而且可能报错志愿。
总的来说，这类产品对于处于焦虑的家长、学生们来说，确实是一个比较稳妥、可供选择的方向。
但下单确实也需要谨慎，一来这是关乎自家孩子的未来，二来动辄上万的课程也不是一个小数目，再者这类课程的效益也是需要综合考量长期的，因为社会是在不断发展变化的。
比如2020年，张雪峰推荐的建筑学、土木工程等专业，四年后已然不在大多数考生的考虑范畴内。
未来是不确定的，我们无法完全预测和控制。当人们面对迫在眉睫的危险时，总是希望听到权威的声音；由权威人士告诉他们将会发生什么，应该如何做好准备。
但真正的智慧需要考虑未来的种种因素，而不仅仅是眼下的情况。
作者 | 李迎