文 | 星晖
编 | 园长
“阅文想做的，就是为创作者做好IP的‘职业规划’。”
昨天，在中国黄山，在2024阅文创作大会现场，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在台上如是说道。
这个初夏，大批深受人们喜爱的作家、漫画家与更多文化领域的佼佼者们共赴松海云川，因一场年度盛事相聚——6月12日，由安徽省文化和旅游厅、安徽省文学艺术界联合会、黄山市人民政府指导，阅文集团、黄山旅游发展股份有限公司主办的2024阅文创作大会于黄山正式召开。
去年此时，首届阅文创作大会曾被外界视作阅文集团组织升级与业务升级落地的标志性节点。彼时的阅文经历了新一轮组织升级，明确将“升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台”写入中长期业务蓝图，致力于“构建新的IP上下游一体化生态体系”。
如今，度过一年的稳步探索期后，阅文创作大会如约归来，有新鲜果实与行业分享，也有更多新芽即将种下。 那个我们熟悉的阅文，仍在“放大IP价值”的道路上步履不停。
去黄山，遇见“顶流”创作者
说阅文创作大会是内容行业的“高端局”，一点也不夸张。
不管从哪个角度看，这次大会的创作者阵容都堪称豪华。在现场，你能见到众多声名在外的大咖，三百余位与会创作者横跨了网络文学、漫画、动画、有声、影视、游戏、短剧等几乎所有你能想到的内容领域。
就像本届大会的主题词一样，这其实是一线从业者的一次“顶峰相见”。
对关注网络文学的读者而言，活跃在笔名背后的作家们终于揭开了神秘面纱的一角。
比如“狐尾的笔”，作为本年度的阅文原创文学新晋白金作家之一，他那部《道诡异仙》将克苏鲁风格与中国古典文化创新结合，奇崛程度让无数用户上头追更，全网话题量突破10亿量级。
除了手握热门大作的网文作家，来自腾讯动漫的资深漫画家们也加入了本届阅创大会。
放眼望去，包括《一人之下》作者米二、《狐妖小红娘》作者小新在内的一众漫画界“大触”集体亮相。
作为腾讯动漫乃至中国漫画圈的金字招牌，《一人之下》与《狐妖小红娘》都可谓现象级的文化IP。前者的漫画在腾讯动漫平台拥有高达300亿人气值，动画播放量超65亿次，改编电视剧《异人之下》在优酷平台热度值破万，乌尔善导演的《异人之下》电影也即将定档；后者的漫画在腾讯动漫平台拥有超550万收藏量，动画播放量超110亿次，改编电视剧《狐妖小红娘·月红篇》于今年5月正式开播。
大会也呈现了“文漫一家亲”的平台特质，在现场，狐尾的笔和小新展开了一场“i人”间的创作者对话，狐尾的笔向小新讨教如何写爱情线，小新则羡慕狐尾的笔会写“乐子人”，双方互动妙趣十足。
熟悉的老朋友、亮眼的新面孔，共同构成了阅文创作生态活力涌现的缩影。事实上， 不论是开拓中的新赛道，还是统治力不减的主场，阅文的创作者储备都在不断丰富壮大。
以最具代表性的网文业务为例，数据显示，2023年阅文活跃作家平均收入增长32%，达成近五年来的最大增幅，中位数作家收入增幅达135%，实现快速翻倍收入。同时，平台收入超100万的新书中，新人作家占比近三分之一，00后作家均订过万作品数同比增长230%。
稳生态，IP价值不断放大
回望过去一年，依托海量创作者与好故事，阅文的IP生态逐步显露了强悍的规模效应。
一方面，阅文正加快挖掘精品大IP的商业潜力，全方位释放IP价值。
前段时间刷屏全网的《庆余年第二季》，就是这个话题下最好的范例。侯晓楠透露，《庆余年第二季》在CCTV-8连续18天全国全部频道实时收视率断层领先，是腾讯视频历史热度最高的剧集，也是Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
随着剧集热播，书剧联动也创下了多项纪录。由猫腻监制的《叶轻眉日记》登上多平台热搜第一，原著阅读量环比提升38倍；衍生品、卡牌、游戏、剧本杀、消费品联名、文旅合作等全面开花，正版衍生卡牌成为中国影视类收藏卡牌销量历史第一；衍生短剧也正在开发中，值得期待。
得益于阅文全面的顶层设计，接连到来的成果有力彰显了IP生态初步成型的独特优势。
另一方面，阅文加快了文漫融合的产业协作节奏，成功带动了衍生、游戏、出海等方面创收。
由南都娱乐参与发布的《2023IP风向标》曾指出，网文IP已经成为中国动漫主力。2023年，全网动画播放榜TOP10作品中有6部改编自阅文IP。
其中，《斗破苍穹》系列动画上线以来播放量破250亿，在腾讯视频站内多榜稳居高位，带动卡牌GMV破亿，雕像系列产品GMV超3000万。同样由网文IP改编的《吞噬星空》也摘得腾讯视频金鹅奖“最具商业价值动画”，交相印证了文漫融合的庞大潜力。
不仅如此，优秀的漫画新作还深受海内外读者喜爱。比如国内阅读人气超30亿的作品《超神宠兽店》，在海外平台WebNovel上同样位居付费榜TOP1，商业表现颇为亮眼。未来，随着腾讯动漫融入整合，阅文的文漫协同效率有望持续提升。
事实上，早在2021年，阅文就宣称要“为创作者打造最有价值的IP生态链”，且指出了当时产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题。 去年，侯晓楠也针对IP开发割裂、缺乏规划等行业痛点展开过深刻反思，并试图通过组织升级，同时指定IP制作人等方式，解决这一问题。
而今天进入大众视野的诸多战果，正是阅文交出的答卷。
在人才储备上，阅文的一系列扶持举措初见成效，阅创大会上的创作者们都是“行走的证明”。同时，在与行业伙伴的紧密协作下，阅文的IP运营规划功力、视觉化能力都收获了长足的进步，并于《庆余年》《斗破苍穹》《诡秘之主》等精品IP的开发进程中显露锋芒，屡屡刷新外界预期。
但阅文还不打算止步于此。 借着这次阅创大会的契机，阅文再度释放重磅信号：明确IP扶持给创作者带来的多重价值，面向未来把握新机遇，让好故事绽放更大价值。
广布局，拓宽内容价值论
从更宏观的视角看，IP顶层设计行业的观念水位已然发生改变。
随着IP产业的青春期告一段落，现在真正决定胜负的关键在于，谁能更迅捷地孵化IP、谁能最大程度缩短IP的开发周期、谁又能在实践中抢先利用AI技术红利。
面对日新月异的复杂变局，创作者比以往更需要平台助力，有的放矢地做好“IP规划”。
对此，侯晓楠坦言道：“未来，我们希望将已有协作经验，体系化地应用到更多作品的运营中来。”他表示，服务好创作者始终是阅文的核心工作，阅文将建立“10亿生态扶持基金” ，体系化推进IP的全阶段运营，让好内容实现更大价值。
具体来说，“10亿生态扶持基金”主要指向三个方面，分别是前置IP孵化、增强IP视觉化开发以及加码多模态基建投入，它们依次对应着阅文放大IP价值的核心方法论。
首先，前置IP孵化顾名思义，就是要从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”。
一方面，这要求平台细化IP的前置运营工作，对优秀作品加大站内外流量与推广资源投入。在思路上 ，阅文集团副总裁、总编辑杨晨指出阅文将从作品孵化向IP孵化升级，“我们将进一步深化今年推出的首席编辑制度，让我们的总结能够更好地帮助大家的新故事。”
另一方面，IP孵化需要平台方引入更多力量共同协作，既包含广大书粉，也包含跨产线的创作者。引入书粉力量，意味着阅文即将尝试开启二创生态建设，举办相关活动激励优秀二创，用书粉的热爱帮助故事更快成长。
引入跨产线的创作力量，则展现了阅文文漫协同实践的另一面。随着网文与漫画产线深化融合，杨晨表示：“我们将加速S级的作品动画、衍生开发的进程。融合上也将进一步加强，会有越来越多的网文IP开放给漫画家，我们期待，未来漫改网文不用等到百万字才启动，漫画家和作家，可以第一时间联手。”
“10亿生态扶持基金”的第二条主轴，在于增强IP视觉化开发。
当下，短剧给IP影视化提供了更轻便的行业解决方案。截至目前，阅文不仅已出品多部流水超千万的爆款短剧，还为平台作家提供了一条转型短剧编剧的职业通道。其中，阅文作家“公子衍”操刀改编的《叮！我的首富老公已上线》流水近3000万。
在阅创大会现场， 阅文集团副总裁黄琰透 露，阅文将正式升级“短剧星河孵化计划”，开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创，囊括《庆余年》《万古神帝》等诸多值得期待的重点IP。
而在更广泛的视觉化IP领域，阅文也将面向全产业链持续发力，实现三年百部影视、动画开发的宏大愿景，让原创故事持续发光发热。
最后，“10亿生态扶持基金”还旨在加码多模态投入，夯实“多模态基建”。
如今，随着广大用户对故事体验提出更高、更多样的要求，阅文也在完善多模态一体化体验上下足了功夫。 起点读书的老用户会发现，追更新书的体验正变得越来越丰富。在《宿命之环》等新作品的连载过程中，故事和角色的呈现有多种方式，除了作为基石的文本，还有声音、漫画、衍生卡牌等一体化呈现形式。
这种“文字+有声+衍生品”的多元授权模式，在实践打磨中趋于完善，大大提升了用户的参与度和忠诚度。“比如《诡秘之主》，除了我们线上“卷毛狒狒研究会”社区、卡牌等活动外，《诡秘之主》周年庆、快闪、生日会等众多线下活动场场爆满。”杨晨在阅创大会上介绍道。
时至今日，多模态内容市场还存在着大量空白，机遇已然浮现。
从有声、漫画等IP形象触角，到衍生品、卡牌等商业化联动，阅文的多模态平台正变得越来越“会玩”。“接下来，阅文会加大对多模态内容创作的扶持力度，推出专项激励政策，让更多好故事拥有文字、声音、视觉的一体化呈现和传播机会。”黄琰说道。
同时，阅文还积极拥抱技术趋势，以AIGC赋能多模态内容，为多模态探索提供更多工具。
目前，AIGC已逐步在阅文多场景落地应用。AI助力下，网文出海的翻译成本平均下降9成，营收占海外总收入的30%左右；AI驱动的作家助手妙笔版新增了大纲、角色提取等实用功能，受到创作者的广泛好评；在文生图领域，“画师”功能已进入内测；AI视频方面，大会现场发布了AI基于《庆余年》IP和盲盒角色形象生成的AI视频。黄琰表示，未来阅文将进一步探索AI视频在IP工作流中的应用。
纵观全局，“10亿生态扶持基金”的每一步其实都紧紧围绕着创作者与IP价值展开，或者是为了让IP生长更快速更轻松，或者是为了让IP开发更全面更深入。
这样的思路，恰恰对应着侯晓楠演讲中“培育土壤”“搭建舞台”的两大目标。正如他所比喻的那样，阅文想为创作者做好IP的“职业规划”，帮助好内容实现更大价值，也为创作者带来更好的回报。
山上的大会将落幕，山间的宾客将归去，但登山的行者仍在路上。