城市想当网红的野心，不能只靠流量

半个世纪前，艺术大师安迪·沃霍尔曾说，“未来，每个人都能成名15分钟。”这也成为了当下的预言，在人人都是自媒体的时代，越来越多个人以及城市通过短视频出圈，从榕江、淄博到哈尔滨、开封、天水、菏泽，近一两年来在短视频的加持之下，多个城市获得了前所未有的关注和热度，随之而来的就是“泼天的富贵”，许多城市也开始主动拥抱流量，希望能一举成名，成为“网红城市”。

房地产业作为我国经济的支柱产业，过去很长时间卖地收入都是许多城市重要的财政支柱之一。然而近些年由于房地产市场低迷，房屋销售面积和价格下降，房地产开发商资金紧张，地方卖地愈发困难，土地收入大幅下滑，根据财政部数据，今年4月份地方政府性基金中的国有土地使用权出让收入（下称“土地出让收入”）为2389亿元，同比下降约21%，降幅较之前有所扩大。1~4月地方土地出让收入为10536亿元，同比下降10.4%。

对于北上广深等一线城市而言，源于产业丰富，土地收入减少对其影响相对较小，但这对产业结构单一的小城市来说打击颇大，大家都在寻找第二条经济增长曲线，而近一年多年来适逢此前被压抑的旅游需求全面爆发，文旅市场一片火热，很多地方政府都想分一杯流量的羹，并且文旅行业的繁荣发展可同时兼具经济效益、社会效益和生态效益，可谓是一块“香饽饽”。

从文旅局长的“花式内卷”到哈尔滨带动全国各地文旅局的造势营销，当前文旅行业获得前所未有的关注，因为大家都想通过成为网红城市扩大城市影响力、拉动经济增长。

例如“尔滨”的成功出圈让黑龙江成为了热门旅游打卡地，齐齐哈尔、牡丹江、伊春、黑河、绥化、大兴安岭等地游客量和旅游收入均实现翻番增长，今年一季度，黑龙江旅游人数、旅游收入双双创下历史新高，共接待游客7372.9万人次，同比增长113.3%，实现旅游收入1048亿元，同比增长303.2%。这实打实的经济效益让诸多城市都想拼一拼，让“黄土变白金”。

但如今一座城市被泼天的流量砸中以后，并不一定能带来泼天的富贵，一方面源于社交媒体平台的热点事件层出不穷，网红城市的热度越来越难以持久，“花期”逐渐缩短，就像此前因王婆说媒爆火的开封、凭借麻辣烫的走红的天水早已被新的“网红城市”所替代，而全国各地遍地开花的本地版“王婆”更是扑得悄然无息。

另一方面，城市出圈以后，当地没有相应的美食、风景、旅游场景等内容来承接这些流量，自然也无法促进当地经济的增长。

以最新的网红城市菏泽为例，因郭有才唱的一首《诺言》菏泽南站成为全网热度最高的网红打卡地，为了承接这波流量，菏泽也付出过努力，先是火速修路、增派网络信号车，随后当地文旅部门成立志愿服务队，提供免费的饮用茶水和手机充电，进行卫生监督及清理工作，还顺带做文旅推销，现场赠送菏泽特产牡丹。此外，泽市也将郭有才聘为文化旅游推荐官，“菏泽”开始更频繁地在其直播中露出。

不过除了菏泽南站之外，大家对菏泽的美食、风景、旅游场景依然知之甚少，并且此次菏泽出圈以后，比起游客，吸引更多的是各类蹭热度和流量的直播者，除了住宿订单量增长以外，给菏泽旅游经济带去的收益有限，菏泽南站旁边开了一家服装店，见证了流量冲刷而过的全过程，前后不过短短10天。

从菏泽的出圈也能看出，流量只是表面现象，真正的网红城市需要具备旅游体验场景、独特的城市品牌和可持续发展的能力。

像长沙、成都、重庆等老牌网红城市为何能长盛不衰？区位、交通、旅游服务自不必说，更重要是以下两点：

一是特色美食。美食作为旅游要素之一，在游客旅游决策中的分量越来越重。像长沙有网红茶饮茶颜悦色、到长沙必打卡的湘菜和臭豆腐，成都的川菜、重庆的火锅等，都是极具代表性的特色美食，吸引了大量食客前来品尝，社交媒体上几乎每一份打卡攻略都有美食推荐。

二是体验场景。传统的旅游城市往往以标志性景点和历史文化为主要卖点，而网红城市则更注重于营造一种与当地生活紧密相连的体验场景。在网红城市中，游客可以更加深入地体验到当地人的日常生活，感受到城市的独特魅力和文化氛围。这种体验不再是简单的观光和拍照，而是真正地融入到当地的生活中，与当地人进行交流和互动。就像大家去重庆吃火锅、洗足浴，此前的哈尔滨能够持续爆火，也离不开场景体验，大家除了去冰雪大世界之外，还会去逛早市、去澡堂体验搓澡。

并且本地客群也是这些网红城市长盛不衰的重要支撑。他们不仅在日常生活中享受着城市的独特魅力，还通过各种社交媒体平台分享自己的生活和体验，进一步推动了城市的知名度。

本地客群的积极参与和推动，使得这些城市的文化和生活方式得以广泛传播，吸引了更多游客前来体验。

如果城市没有这些“内功”支撑文旅产业的发展，只有营销的“花架子”，即使有泼天的流量也无用。

免责声明：部分图片、内容资料来源于网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除！