第五届天府文化论坛在四川天府新区天府国际基金小镇举行。此次论坛上，各界代表齐聚一堂，围绕“文化品牌与品牌文化”这一主题进行广泛研讨、深入交流，共绘天府文化品牌发展蓝图。此外，论坛发布了《天府文化论坛•文化品牌与品牌文化报告》，同时举行了天府文创新兴品牌——天府文化“蓝马杯”评选揭晓及表彰盛典。
据悉，天府文化论坛已连续举办五届，逐步由“文化发声”升级到“文化赋能”、由“理论高地”转型为“产业落地”，逾1400名文化名人、文产精英走进天府新区，开展交流对话和项目对接，汇聚了天府文创产业发展崭新力量、获取了天府文化及文创产业发展宝贵建议、促进了文创项目的落地开花，有力提升了天府文化的国际影响力，为天府新区乃至成都市、四川省的文创产业发展方向和模式提供了数据支撑和智力支持，已成为四川省的一张文化名片、一个文化品牌。
大咖齐聚一堂
共绘天府文化品牌发展蓝图
本届论坛主旨演讲环节中，与会嘉宾围绕天府文化品牌与品牌文化各抒己见、热烈讨论：
中国文联副主席，中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长胡占凡认为，“品牌的传播，既要有地方特色，更要有国际视野和家国情怀。既要注重艺术的表现形式、价值观的表达方式，也要注重品牌承载的文化内涵与信息。”
“对文化IP的创意设计要把握三点：符号关联性要大，能够引起观众‘关注’；内容故事性要强，能够让观众留有‘记忆’；价值导向性要高，能够提升观众‘素质’”，中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专委会主任方勇讲到。
文化创意产业内容丰富，表现形式多样，怎样投资、如何培育？浙江裕智资产管理有限公司董事长兼总裁，著名战略投资专家王天飞表示，文创产品的品牌孵化是需要时间打磨的，所以需要长期资金的陪伴。要使品牌有持久生命力，更要不断地创新，深化品牌的内涵。
天府新区文化品牌路径如何实现？四川大学商学院创意管理学教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长，国际创意管理专委会主任，中国创意管理联盟联合主席杨永忠，为天府新区文化品牌总结了5阶路径，分别是价值评估、价值主张、价值体验、价值共鸣、价值消费。
此外，在沙发论坛环节，菲亚（北京）产业运营管理集团有限公司、泛亚创意设计集团股份有限公司创始人兼董事长吴加东，中国电影评论学会网络电影工作委员会副会长，四川省影视艺术联盟主席张显达，新飞翔科技集团董事长，成都数字文创产业联盟理事长刘鹏飞，自贡海天文化股份有限公司副总经理、海天彩灯文化研究院院长王波，成都亚威顾问合伙人、成都非凡文旅联合创始人邓楠等文化界、企业界、学术界的嘉宾，就“天府文化与数字文创发展”“天府文化与乡村振兴”“天府文化与文旅品牌策划”“天府文化与影视品牌打造”“传统文化品牌的提档升级”“资本眼中的独角兽”等话题展开探讨，碰撞智慧，群策群力，为天府文化品牌化发展献计献策。
当天上午，论坛组委会组织北京、上海、重庆、四川等地的专家学者、业界领袖赴天府新区多地考察并举办闭门会，专门为天府新区的文化品牌与品牌文化发展提供智囊协助。
四川天府新区党工委委员、管委会副主任、天府文创城党工委书记王天刚在致辞中表示，作为公园城市首提地，天府新区坚持把文化建设摆在突出位置，注重以文化传承厚植发展底蕴，以文化场景塑造公园城市特质，以文化培育提升城市发展动力。自2017年创办以来，天府文化论坛就肩负着传承巴蜀文明、弘扬天府文化、推进建设世界文化名城、服务公园城市建设的时代重任。本届论坛紧扣文创产业发展重大战略需求，聚焦“文化品牌与品牌文化”，研讨“天府文化”的品牌表达，必将有力推动新区文化场景打造、更好赋能新区文创产业发展，为公园城市先行区建设提供坚实支撑。
府文化论坛的品牌之路
当前，四川正全面推动高质量发展转型升级，打造天府文化将作为推动文旅经济发展和四川高质量发展的重要战略支点。“天府文化论坛”作为梳理天府文化脉络、丰富天府文化理论、探讨天府文化发展、促进天府文化繁荣、传播天府文化品牌的大型综合性论坛，已连续举办5届，逐步由“文化发声”升级到“文化赋能”、由“理论高地”转型为“产业落地”。“天府文化论坛”在营造传承发展天府文化浓厚氛围的同时，还汇聚了天府文创产业发展崭新力量、获取了天府文化及文创产业发展宝贵建议、促进了文创项目的落地开花。天府文化论坛已成为四川省的一张文化名片、一个文化品牌。
创新是品牌的第一动力。本届论坛首次对百年天府文化品牌，天府文化涌现的新品牌，进行了摸底式梳理，精彩呈现了“百年天府文化品牌巨献”：百年文化名片——诗婢家、历史文化金街——春熙路、红色文化餐饮——“努力餐”、百年民歌经典——康定情歌、巴蜀文化传承地——四川博物院、天下第一灯——自贡国际恐龙灯会、品牌图书——《走向未来》丛书、古蜀文明之光——三星堆博物馆、伟人缅怀地——邓小平故里、市井文化名片——宽窄巷子等100个四川文化品牌上榜，彰显了天府文化品牌的价值和影响力。
内容是品牌的源头活水
本届论坛同步举办了天府文化“蓝马杯”评选揭晓及表彰盛典。据悉，“蓝马杯”是经四川省文学艺术界联合会批准，由四川省文化产业商会、四川省工艺美术行业协会、四川省民营文化企业协会、四川省青年文艺人才交流发展促进会等共同开展，目的是更好促进四川省民营文化产业健康发展和四川省“文艺两新”组织健康成长，推动四川文化产业高质量发展。本次“蓝马杯”采取网络投票和专家评选相结合的方式，评委会由省文联艺术委员会专家及学界、商界、业界的专家学者组成；网络投票共26万人参与，累计投票44.6万次。论坛现场为“年度文创人物”“年度文创企业”“年度最受大众喜欢文创产品设计”“年度最具时尚创意文创产品设计”“年度最具市场价值文创产品设计”“年度最具艺术价值文创产品”“年度最具实用价值文创产品”“年度最受消费者喜爱文创产品”等授予“蓝马杯”，以资鼓励。
天府文化“蓝马杯”评选委员会主任、中国非物质文化遗产保护协会副会长、四川省文联名誉主席郑晓幸表示，天府文化“蓝马杯”评选活动的举办，是为了让全社会关注新兴的新文艺组织、新文艺群体、新文艺聚落和民营文化企业，通过“蓝马杯”文创企业、文创人物和文创品牌的打造，能够把这群一度被边缘的庞大的文化新势力重新引起社会关注。因为中国文化繁荣兴盛，四川文化繁荣兴盛，要靠这股新势力。在推动天府文化高质量发展中，郑晓幸呼吁大家联合起来，抱团取暖，共同为四川打造出有影响力、传播力、竞争力的特色文化品牌贡献智慧和力量。
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