高考已过，志愿填报成为考生和家长需要迈过的下一道关卡。无论是学生还是家长，都清楚不同的院校、专业，可能会带来不同的人生。靠“说真话”而出圈的“名师”张雪峰却悄然迎来了自己的收获季。定价在一到两万元之间的圆梦卡等高考志愿填报课程服务，在不到两小时就被焦虑的家长抢购一空，甚至连2025、2026年的名额也已售罄，“有初三的家长已经抢购好了”。
上述现象连带提醒人们注意到，近些年高考志愿填报服务规模年年上升，2023年已达10亿元规模。而张雪峰的圆梦卡肯定不是里面卖得最贵的。
单从商业角度去看，张雪峰过去那些针对不同大学专业的犀利言语，让不少专业或为热门、或成“天坑”，影响力已经到位。这时在选择高考志愿填报这一赛道变现，可谓再合适不过，成功也是水到渠成的事。自2016年凭借《七分钟解读34所985高校》走红网络后，张雪峰一直频繁通过各种社交媒体参加综艺乃至影视剧演出扩大影响力，逐渐积累了大量的粉丝，“人设”上佳，早已身兼多重身份，布局多种商业版图。近年来也通过出书、直播带货、组织研学等途径变现，从老师、网络红人到商人，流量转化路径被安排得明明白白。甚至连圆梦卡，也早已在他直播中埋下伏笔：“不要期待在直播间用一个免费的连麦，去完成一个正常收费在一万块钱左右的一对一升学规划”。
但同样基于商业角度，高考志愿填报服务，不是家政服务，能一眼看出钱花了之后的效果，这类服务很难界定成效。现在被张雪峰团队做成一门抢购生意，难免会产生不同看法。据悉，该课程服务涵盖四次专业填报沟通以及志愿规划视频等内容，同时，服务老师并非一定为张雪峰本人，而是由其团队内的专业老师随机分配。
考虑到其之前讲授的大部分内容已经成了公开信息，这说到底还是一门信息差的生意。相比于只能了解到学校排名、往年录取名次的学生家长，中介机构对教育政策、学校背景、专业前景等信息了解得更透彻，能给考生选到合适学校的可能性的确要大一些。
但稍微有心的家长，可能会关注到最近不少网友发掘出的“考古”帖——2020年张雪峰对土木工程专业强烈推荐：“别看土木和建筑不一样，但在房地产行业，一样挣钱”。四年前听进去的家长或者学生，今年的心情不难想象。也就是说，圆梦卡有可能圆梦，但是背后的核心圆梦能力似乎只是“刻舟求剑”，考虑到不能无理由退货等因素，有可能只是圆了这些辅导机构单方面的发财梦。
考生及家长愿意对志愿填报辅导服务付费，还是因为缺乏充分获取高考填报信息的渠道。能够细心研究高校官网及公众号、官方报考指南相关信息，咨询亲朋好友、学长学姐等过来人的经验，注定只是少数人。部分家长受困于自身学历、精力的限制，只能去寻求机构的帮助。不过机构可以帮助学生上大学，但是学校、专业是否受学生喜欢，对学校背景和就业前景的判断，研究未必深入。甚至一些小型志愿填报服务机构，仅仅只是将AI软件的答复复制给学生。
学校与专业之间的取舍，向来都是难题，相关学校、专业、城市等信息量也一直处于不停变化当中。纸上谈兵或刻舟求剑，都可能给学生带来不利影响。近几年也的确出现了多起因高考志愿填报咨询引发的经济纠纷案件。要想圆梦，光靠圆梦卡还不够，相关学校加强志愿填报咨询服务，国家出台高考报志愿机构的行业标准，都很有必要，也很迫切。
文l魏敏