近日，“张雪峰一门课卖近两万元”相关话题迅速冲上微博热搜，点击量近5000万。据报道，张雪峰近2万元(17999元)的志愿填报服务已被抢购一空，2026年所有省份名额均已售罄——其服务不仅价格高昂，而且名额紧俏，很多没抢到名额的家长质疑这是饥饿营销。
如何看待张雪峰的“天价课”?国内高考志愿填报行业人士认为:“价格那么高，就是个噱头”“有网红效应在里面”“市场上所有填报志愿产品的逻辑，都是一模一样的。”
另据专业机构最新数据显示，我国高考志愿填报行业付费需求增多，2023年付费规模达9.5亿元，预计2027年将增至12.2亿元。火热的市场下，不仅有大量企业挤进赛道，也催热了“高考志愿填报规划师”这一“职业”，但收费昂贵、从业门槛低、投诉率高等行业乱象也频出。
案例
张雪峰志愿填报服务5月底基本售罄
最近几年，每逢高考，张雪峰总要火一把。因“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”和“文科都是服务业”等言论深陷舆论风波的张雪峰，似乎并未受到影响，反而将生意越做越大。
“峰学蔚来”是由张雪峰打造的专门提供高考志愿填报服务的APP。该APP显示，其高考志愿填报服务分为三档，分别对应不同阶段的高中生，其中2026届(今年高一)学生收费最低，8999元起；最为紧迫的2024届考生(今年高三)，志愿填报服务分为11999元的“梦想卡”和17999元的“圆梦卡”。虽然价格不低，但有“张雪峰标签”的一对一服务受家长热捧，甚至需要抢购。
以最贵的17999元“圆梦卡”为例，服务大致包括几次专业填报沟通、志愿规划视频等。服务老师是随机分配团队老师，并非张雪峰本人，同时此服务不接受7天无理由退款，如果顾客误拍错省份也无法退款。据悉，截至5月底，张雪峰的志愿填报服务基本售罄，江西、湖南等省份相关服务已停售，其余省份仅剩极少数名额。更为引人注目的是，2026届的相关服务，所有省份都已售罄。“咨询名额是不定期发放的，我是一直刷APP看放号没有，有些是加他们老师的粉丝群，一个月一次放号就会在群里通知，一般两小时就抢光。”江苏的王女士第三次才抢到名额。
调查
业内:张雪峰天价课“就是个噱头”
梳理公开报道发现，对于张雪峰提供的高考志愿服务，学生及家长的态度历来两极分化，双方还不时在网络上打起口水仗。支持者认为，网上信息鱼龙混杂参差不齐，如何筛选真正有用的信息更为复杂艰巨。给孩子填报专业，就要选“好就业”“有钱途”的，所以花两万元避免孩子入错行也是值得的。反对者则认为，张雪峰是在制造就业焦虑、“披着真诚的外衣割韭菜”，其讲授的绝大部分信息都是公开的，赚的只是信息差的生意。不少学生对某些专业有兴趣，也会被“网红名师”以这些专业没有“钱途”、普通家庭学生不适合报考为由，帮家长彻底扑灭学生梦想。
近日，记者以“高考志愿填报”为关键词检索发现，目前不少教育从业机构工作人员在主推一款产品“AI智能填报志愿系统”。同日，记者以考生家长身份，致电多家高考服务机构。杭州一家高考志愿填报机构的工作人员表示:“市场上一般有多种价格的VIP充值卡，98元、198元、268元不等，其实提供的产品和服务都是一样的；主要区别在于功能是否强大、算法是否准确、数据是否详实等三个维度。价格越贵，查询的次数越多。比如98元，仅能查询一次。”
针对“网红名师”张雪峰的“天价课”且卖到2026年的情况，上述机构工作人员直言:“在我们看来，价格那么高就是个噱头。事实上，市场上所有填报志愿产品的逻辑，都是一模一样的。”
北京一家知名高考志愿填报机构相关负责人也赞同上述说法，他告诉记者:“张雪峰有一定的网红效应在里面，消费者趋之若鹜，咨询价格也水涨船高。其实产品的逻辑很简单，主要是比谁家机构的数据丰富和准确，而且这些高考录取数据都是公开可查的。”上述负责人进一步解释:“在学生输入自己分数后，AI系统基于学校3—5年的招生录取数据，结合学生今年的考分给出方案，并不是说考生就一定能录取。因为今年投档人数、专业填报情况等，都是一个动态过程。任何人都无法掌握考生今年应该怎么报。”
乱象
“高报师”考证无学历和专业限制
火热的高考志愿填报服务市场下，催热了所谓的“高考志愿填报规划师”(以下称“高报师”)这一“职业”，但在媒体报道中，其乱象丛生。
2022年，央视新闻曾曝光个别机构的所谓“(高考)志愿规划师”，都是临时招募的社会人员，按照总部提供的台词给考生和家长辅导。当时记者调查发现，“高考志愿填报规划师”并不需要太高门槛，甚至不需要门槛。“交1500元，不上课、不考试，只需一个月，国家认可的高级高考志愿规划师证书包你拿到手。”一位证件代办机构工作人员说。
2023年6月，有媒体记者调查发现，许多教育培训机构推出了“高报师”考证服务，花几千元就可获得相应证书，报考条件仅需满足“大专及以上学历”“年满18周岁”即可。在社交平台上，不少机构针对“高报师”培训考证，打出诱人广告语:“教你一个月成为高薪职业”“高报师门槛不算高，适合做副业赚钱”。某教培机构工作人员介绍，“高报师”证书分初、中、高三个级别，年满18周岁即可报考，“一年有4次考试机会，均为线上报考，线上学习”“可以自行安排学习，认真看一下基本都能考过。”另一家考证机构称，目前“高报师”考证并没有学历和专业限制，每个月都安排考试批次，“报考费1200元，先支付500元定金。”
新风口下，拿到一张“高报师”证书似乎并不难，甚至没有什么门槛。“高报师”证书及发证单位有多种，但在这些发证机构官网上，却查询不到“高报师”相关培训信息。人社部公布的《国家职业资格目录(2021年版)》，“高报师”并不在其中。
数据
志愿填报市场付费规模增至12.2亿
事实上，在张雪峰之外，高考志愿填报服务行业，已经成长为一块不小的“蛋糕”。天眼查数据显示，2013年前，国内志愿填报相关企业(全部状态)年度注册数量仅为个位数。近十年来，我国相关企业的注册增速呈波动上涨态势。专业研究机构艾媒咨询的数据显示，2022年我国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元。
记者注意到，今年5月10日，艾媒咨询官方微博发布最新研究报告称，由于目前高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，国内高考志愿填报行业付费需求增多，2023年我国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元；预计2027年将增至12.2亿元。据调查，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务。
整合:朱林
来源:中国青年报、红星新闻、封面新闻、上游新闻