“美荔东莞 给荔中国”2024东莞荔枝文化周启动

仲夏东莞，红荔飘香。6月15日，“美荔东莞 给荔中国”2024东莞荔枝文化周启动仪式在东莞大岭山镇红岭驿站举行，以荔为媒，文化赋能，潮流出圈，进一步擦亮“高端荔枝出东莞”城市名片，助推东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产。

本次荔枝文化周将持续到6月22日，国潮餐饮IP“东莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年华、大湾区给“荔”潮跑等荔枝活动百花齐放，为广大游客及市民朋友带来了一场精彩纷呈、彰显东莞活力的荔枝文化盛会。

中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。莞荔种植千年，品种资源丰富且富有特色，有着深厚的文化底蕴。时至今日，荔枝已成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。

目前，全市荔枝种植面积约15.6万亩，分布在28个镇街，优势产区已形成明显的产业带，初具产业集群效应。莞荔优质品种占比达到85%以上，高于全省平均水平20%-30%。东莞荔枝先后获准通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录，东莞荔枝在“全国优质荔枝擂台赛”上获得金银铜奖项共19个，金奖数量和总奖项数量遥居全国荔枝主产市之首。作为中国重要农业文化遗产的东莞荔枝种植系统，正全力申报全球重要农业文化遗产。活动现场，中国科学院地理科学与资源研究所研究员闵庆文分享了全球重要农业文化遗产及其申报要点。

近年来，东莞以创建国家荔枝产业集群为契机，高质量建设“一区五镇十村N园”，大力推进东莞荔枝“品种培育+生产+加工+现代流通+品牌+科技+服务”全产业链发展提升，不断优化产业空间布局和形态，贯通一二三产业，提高荔枝产业综合经营效益。此外，东莞还整合利用现有资源，支持农业企业升级改造建设农产品交易物流中心、大型多功能冷库和移动仓储冷链物流设施等，开展荔枝低温气调保鲜技术研发，提升保鲜贮藏能力，满足荔枝产业的市场流通需求。

东莞持续加强保护东莞荔枝种植系统，使其保持优良的生态基础，同时加大荔枝文化的挖掘、保护、传承力度，促进农民增收，为高度城镇化、工业化地区的农业文化遗产保护探索出一条新路。

东莞以“12221”农产品市场体系为重要抓手，持续做好荔枝“土特产”文章，打好“莞荔”品牌建设组合拳，实现差异化发展，擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。

2022年起，东莞全面开启莞荔天团模式，从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共组莞荔天团。近年来，形式新颖的莞荔天团IP走进商圈、迈上高铁，让“土特产”变成“潮文化”，以文化赋能产业，持续出圈出彩，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象。

目前大宗采购、线上销售和休闲采摘已逐渐成为莞荔最主要的销售模式。近年来，东莞积极组织荔枝专业合作社和企业赴北京、上海、长沙等国内一线城市积极开展品牌推介、产销对接，推动东莞荔农、荔企与北京首衡集团、湖南红星全球农批中心等大型采购商及京东集团、盒马鲜生、益农控股、云品家云平台、广东粤非云平台等大型电商平台达成战略合作，为东莞荔枝走向全国市场打下坚实基础。东莞生产的冰荔、观音绿被业界誉为荔枝中的“爱马仕”，2023年进驻北京SKP、广州太古汇等高端商圈，深受消费者追捧，其中冰荔卖出了688元/斤的价格。同时，东莞以荔为媒，积极发展“互联网+”和乡村休闲旅游模式，推动荔枝深加工产业发展，提高荔枝产业附加值。

荔枝主题市集上人来人往、游客交织，五大主题展区——荔枝瑰宝莞、荔枝鲜享汇、荔枝文创与艺术区、荔枝文化展区、荔枝美食坊，应有尽有。活动上，东莞广播电视台8位主持人化身“莞荔天团”，现场为大家讲解东莞八大高端荔枝品种的故事，为市集增添一份文化气息。

市民陈小姐说道：“第一次来参加荔枝主题市集，荔枝口味的咖啡和雪糕味道很特别，还有我特别喜欢市集上的莞荔天团IP文创产品，好想全部都带回家，如果今后还有类似的活动，我还会再来。”大湾区给“荔”潮跑活动是活动的一大亮点。

本次活动的举办地大岭山镇是著名的革命老区、东江纵队的重要策源地，也是历史悠久的荔枝主产镇，潮跑路线围绕广东东江纵队纪念馆进行设计，100组来自各行各业的市民代表参与了活动，参与者身临其境探寻广东东江纵队的红色历史文化印记，欣赏东莞的自然风光，感受奔跑的自由与快乐，体验东莞荔枝文化的独特魅力。

文、图 | 记者 秦小辉 实习生 郭雅诗